今年春节，我最大的感受是三个字：福建热了。

9天时间，全省接待游客4532.12万人次，实现旅游收入397.61亿元，涨幅都在25%以上。浙江、广东成为主要省外客源地。

长三角和珠三角的人，开始把福建当成“过年的目的地”。以前是顺路来玩，现在是专门来过年。

携程数据显示，福州、厦门、泉州订单增幅冲进全国前十。福厦泉三城同时爆发，这个结构比单点出圈更值得玩味。

真正让我震撼的是泉州。

春节期间1618万游客，旅游收入164.59亿元，同比接近翻倍。游客占全省35.7%，消费金额占41.4%。

简单算一下，福建每3块多旅游收入，就有1块来自泉州。

拿杭州对比，同样是南方强旅游城市，春节游客1974.36万人次。泉州一个地级市，规模已经逼近杭州。

泉州这几年做了一件全国都不敢做的事。它选择保留整座古城的肌理，而不是拆掉重建仿古街区。在全国大量复制仿古商业街的环境下，泉州坚持真古城，这种克制，本身就是竞争力。

在短视频时代，真正不可复制的东西才值钱。文化厚度，本身就是流量密码。

再看平潭。

9天接待74万游客，7.1亿元收入，省外游客占比62.5%，其中一半来自江浙沪。入选“去哪儿”全国小城市预订量第四。

这说明平潭已经进入长三角家庭的度假清单。它开始摆脱单一的夏日海岛形象，春节也能承接流量。

今年平潭台湾小镇重新营业，带来7万客流。我自己去看了一圈，说实话，潜力很大，但细节还能再加强一点。

部分台湾商品品质很好，免税之后比网购还便宜。这是独特优势。但现场商品陈列、故事包装、品质背书都可以更专业。既然台货基本从平潭进口，就要打出“免税+正品保障”的信任体系，甚至敢承诺假一赔十。

游客不怕花钱，怕买得不安心。

福州这边，数据也十分好看。

三坊七巷冲进全国5A级景区第五名，人流超145万。同程把福州列为“特色年味目的地”第二名。酒店预订量全国前十，增幅接近90%。

今年福州酒店价格暴涨，朱富贵这些海鲜大排档排号几千桌。这已经不是本地人过年，而是外地人专门来福建吃海鲜。

福州正在形成一种新标签：过年有年味，吃海鲜有烟火气。

福州正在形成新印象。年味在这里，烟火气也在这里。

厦门依旧是国际窗口，全国十大热门入境游目的地。福建吸纳境外游客最多的城市，还是厦门。

莆田也值得一提。以文献路步行街和兴化府历史文化街区为核心打造春节主会场，部分酒店甚至为外地游客提供免费年夜饭，活动从正月初三延续到二月初二。它在用节庆延长消费周期。

把这些城市放在一起看，福建旅游开始出现清晰分工。

泉州是文化引擎

厦门是国际门户

福州是年味中心

平潭是海岛度假与台货特色

莆田在试图做节庆经济样板

这种结构如果稳住三五年，福建旅游的体量还会再上一个台阶。