“活力之城”的流量密码——石家庄推动文旅深度融合发展调查
年末岁尾，石家庄再添一张“新名片”——入选“2024年度活力之城案例”。
11月15日，由中国新闻周刊主办的“新文旅 新活力”2024年度活力城市大会，现场发布了“年度活力之城案例”，石家庄与广州、武汉、哈尔滨等城市共同入选。
“活力之城”的流量密码是什么？答案就在这座城市扑面而来的烟火气里，在它温润无声的人文底蕴里，在不断推陈出新的文旅新场景里。
“乘势而上叫响‘活力之城’品牌，我们将充分发挥毗邻京津‘这么近’的区位优势，深度挖掘文旅资源‘那么美’的独特魅力，加快推动文化和旅游融合发展，创造更有生机、更富活力的未来。”石家庄市文化广电和旅游局党组书记张惠表示。
5月4日，在石家庄市石钢工业遗址公园举行的原创音乐节现场。（资料片）石家庄市文化广电和旅游局供图
人气带来活力
叫响音乐IP，“演艺火”带动“城市热”
台上乐队主唱高呼“石家庄”，台下乐迷齐声回应“摇滚”，一阵阵欢呼声响彻夜空，将现场气氛推向高潮。
7月13日，石家庄草莓音乐节激情开幕，2万多名游客因热爱奔赴而来。“之前刷到很多石家庄摇滚演出的视频，觉得特别燃、特别嗨，这次终于来到现场，感觉冲击力更强。”从北京赶来的大学生林子聪跟随着节拍尽情摇摆，直呼不虚此行。
有人气，城市才有活力。
2023年，石家庄开启“Rock Home Town”品牌IP打造之路，成为全网全国关注的焦点。每到周末，“激情夏夜”在湾里庙等商圈热闹上演，“周末草坪”让摇滚之声在城市绿地回响，“山水之间”让景区的湖光山色与动感旋律激情碰撞。
今年，石家庄进一步擦亮“摇滚之城”文化品牌，带动城市活力持续迸发。2024年政府工作报告提出，持续打造“音乐”和“体育”两大城市IP。
如今，周末到石家庄看摇滚，正成为年轻人的新时尚。截至2024年10月底，该市举办摇滚演出200余场，观演人数超百万人次。
如何从“出圈”到“长红”？石家庄推出“跟着演艺游石家庄”“跟着非遗游石家庄”“跟着赛事游石家庄”等系列主题活动，以高品质演出活动、热力激情的体育赛事吸引更多游客，让文旅“出圈”又“出彩”。
值得一提的是，全国鼓王大会、全国街舞大会、全国首届小金钟展演活动等3项国家级活动和赛事首次落户石家庄。在这里，平均每天有17场文化惠民活动，每周有8场摇滚音乐演出，每月有7项大型国际国内体育赛事。
观众台座无虚席，球场围网外站满观赛群众……8月31日晚，2024年石家庄全民三人制篮球联赛在裕彤篮球公园完赛。比赛中，现场解说不断推高比赛的氛围，中场进行的娱乐表演更是让观赛群众兴致勃勃。
来自北京大学的李思逊第一次来石家庄，他说这次比赛改变了他对石家庄的印象：“这是一次非常有意义的体验，我会向同学和朋友力荐石家庄这座城市。石家庄，‘沾’！”
石家庄市篮球协会会长王冬介绍，据粗略统计，联赛平均每个比赛日约有1500人次到场观赛，整个赛季约有3.3万人次现场观赛。截至9月1日下午，赛事线上直播观看达225.12万人次，赛事相关话题累计点击量高达1.39亿次。
听摇滚、看赛事、逛古城、赏美景，已成为许多游客的必选项。
据石家庄市文化广电和旅游局统计，草莓音乐节、新青年音乐节、张韶涵世界巡回演唱会等大型音乐演出期间，外地观众占比达55.8%。“晚上看了激情四射的摇滚音乐演出，白天再来正定古城打卡。”来自广西的游客刘啸冬说，他是奔着摇滚演出而来，却不想石家庄的特色文化也非常吸引人。
今年，石家庄文旅成绩亮眼，从数据中便可见其中活力。今年上半年，旅游相关行业销售收入对全省增长贡献率达32.8%，暑期入境游订单量同比增加34%。
正太饭店。（河北日报资料片）
底蕴就是活力
激活历史记忆，“老城”焕“新生”
在石家庄市公里街东侧，一座建造于百年前的法式老建筑，静静地矗立着。
它就是正太饭店。这座老建筑，如一位饱经风霜的百岁老人，见证了城市往昔辉煌和百年成长，却渐渐湮没在繁华街市中。
2022年，石家庄以城市更新为契机，对正太饭店及其周边的大石桥、解放纪念碑等历史建筑进行保护性修缮。如今，这里已变身城市文化新地标、游客网红打卡地。
“好像穿越到了百年前。”一群忙着拍照打卡的年轻人告诉记者，走近这些经过岁月浸润的建筑，对这座城市有了全新的理解和感受。
每个城市都有自己的个性与属性。放眼“活力之城”榜单，不少城市都在深入挖掘本地文化资源，找准属于自己的“流量赛道”：南京立足“六朝古都、十朝都会”，吸引众多游客前往打卡；太原以“唐风晋韵、锦绣太原”为主题，将历史文化、民俗文化等元素有机融合……
“石家庄历史资源丰富，有百年法式老建筑正太饭店，有国家历史文化名城正定，还有中国第一石拱桥赵州桥。”张惠介绍，在城市更新过程中，石家庄用好用活这些历史资源，将现代元素与传统文化相融合，为老城市注入新活力。
11月25日，记者走进石钢工业遗址公园，两座巍然挺立的高炉映入眼帘。悬空的连廊、红色的墙砖、曲折的管道……时间留下印记，历史就在眼前。
2023年，石家庄以城市更新为契机，对石钢旧址进行改造再利用。由此，老钢厂焕发新生，变身工业遗址公园。
0号高炉对面，有一家咖啡店。“太酷了！”20岁的大学生周采依，慕名来这家最“钢”的咖啡店打卡。透过玻璃窗，远处高楼林立的现代化场景，与眼前的历史遗存遥相呼应，让她更感震撼。
钢铁厂、棉纺厂、机械厂……积极盘活工业遗存和城市资源，这些曾经废弃的老厂房，有了新的“打开方式”。如今，这些地方已经成了遗址公园、微度假中心、音乐集结地。激情澎湃的演出，新潮有趣的市集，丰富多彩的展览，吸引着八方游客。
不仅如此，140多家推门就进的文化名家工作室，25个特色鲜明的城市书房，如同一颗颗种子，播撒在街头巷尾。徜徉在这座城市，这些“小而美”的文化空间，不仅提升了市民的幸福感，也成为彰显城市文化品位的新窗口。
2024年4月拍摄的正定夜市现场。（资料片）石家庄市文化广电和旅游局供图
创新提升活力
打造新场景、新业态，让“流量”变成“留量”
11月16日晚，华灯初上。荣国府景区里，凤冠华服的“元妃”正翩然起舞，束发戴冠的“宝玉”邀请大家吟诗作赋。
“好！好！”游客围了里三层外三层，小孩们骑在大人肩头，伸长了脖子看。还有的游客被拉上台参与表演，过足了“红楼梦”瘾。
今年8月起，荣国府推出《一梦入红楼》沉浸式夜游，19个特色主题场景、8大主题演艺，引来众多游客观看。国庆期间，门前的长队一直排到宁荣街上。
怎样才能让“流量”变“留量”？石家庄的答案是：持续打造文旅新场景、新业态。
近年来，石家庄积极探索文旅融合创新发展模式，推动非遗、演艺、文创等进景区街区，打造火车头步行街、湾里庙步行街等22个省级及以上夜间文化和旅游消费集聚区、旅游休闲街区，培育石家庄解放纪念馆《石家庄1947》、荣国府《一梦入红楼》等多场沉浸式演出。
烟火气十足的正定夜市、时尚感爆棚的特色街区、艺术气息浓郁的文旅小镇……一个个新场景、新业态，已成为拉动文旅消费的“新引擎”。今年国庆假期，石家庄入选“入境游旅游目的地”和“高铁一小时串门游”全国热点城市，这是继春节以来，这座城市第6次登上权威榜单。
在石家庄，像这样的创新还有很多——
赵县赵州桥景区向公众免费开放，一年来接待游客183.62万人次，同比增长5.54倍；
创新打造地铁1号线“石韵悠扬 魅力石家庄”主题专列，将文化旅游融入市民生活，引领出行新潮流；
组织开展文创和旅游商品品质提升行动，培塑有品质、有特色、有市场的“石家庄游礼”品牌；
…………
11月22日，中国国际旅游交易会期间，首个“喜悦认识Rock Home Town”石家庄文旅驿站在上海揭牌。
这是石家庄文旅的又一次新探索。活动现场进行了石家庄文旅推介，诚邀全国各地的朋友们到“Rock Home Town”，体验独属石家庄的活力和激情。
当天，石家庄市文化广电和旅游局与喜识餐饮品牌达成战略合作，未来该品牌在全国以及海外的七百多个门店，将设置石家庄文旅驿站，通过旅游产品展示、主题活动策划、热点营销等多种形式，推动“摇滚之城Rock Home Town”城市品牌向更广范围拓展。
