横店灯会。图源：浙江文旅政务。

最长春节假期鸣金，来自省文化广电和旅游厅的数据显示，2026年春节假期，浙江省累计接待全域游客4604.3万人次，同比（按可比口径，下同）增长24.7%；全域旅游综合收入679.5亿元，同比增长26.5%，均创假日旅游抽样调查（2021年）以来同期新高。来自银联的大数据也显示，春节假期前8天，浙江省旅游消费金额424亿元，同比增长15%。

近五分之一的浙江游客在杭州

从全省看，全域旅游人数列前三的分别是杭州市、温州市、宁波市，相当于全省总量的18.4%、14.1%、10.7%。全域旅游人数同比增速列前三的是湖州市、衢州市、舟山市。

全省236家4A及以上景区累计到访3041.6万人次，同比增长24.8%。其中杭州市西湖风景名胜区、温州市楠溪江风景区、台州市台州府城文化旅游区分列日均到访人数前三。58家省级及以上旅游度假区累计到访1351.2万人次，同比增长20%。长兴太湖图影旅游度假区、乌镇－石门旅游度假区、湖州太湖旅游度假区位列日均到访前三。49家省级及以上夜间文化和旅游消费集聚区累计到访1254.6万人次，同比增长23.6%。日均到访人数列前三的分别是：湖州市太湖龙之梦乐园、温州市五马历史文化街区、杭州市武林路时尚街区。

省内游客依然占到总游客的七成以上，跨市游、跨县游占比较上年均有不同提高。省外游客1246万人次，占全域旅游人数的27.1%，占比较上年提高3.1个百分点。其中上海、江苏、广东的游客量比重列前三。值得一提的是，2月15日—22日，浙江口岸入境外国游客人数同比上升18.9%，杭州萧山机场海关办理离境退税业务单数、累计退税额同比分别增长219.2%、44.7%。

浙江旅游人次、交易额均排全国第二

今年省文化广电和旅游厅统筹开展新春文旅消费季活动。围绕“赏年俗”“看大戏”“品美食”“买年货”“观村晚”“追好剧”“游美景”“觅大展”“乐潮玩”“享赛事”10个主题，形成100个产品清单，推出超1800场主题活动与超10000场次公共文化活动，充分发挥集成联动促消费效应。

据不完全统计，全省各部门和市场主体发放消费券3400余万元，整合3大OTA平台与11家金融机构发放优惠补贴资金超4亿元。飞猪数据显示，浙江省旅游人次、旅游交易额均排名全国第二。

浙江各地持续开展“浙里有戏”“非遗里的年味”等沉浸式活动，让众多游客感受到“别有一番年味在浙江”。“浙里有戏”2026新春文化惠民欢乐汇推出各类戏曲展演活动200场；全省以“非遗贺新春·寻味中国年”为主题，开展灯会灯彩、马灯舞、板凳龙等非遗展演639场，参与人数808.1万人次，非遗年货销售额近2亿元。

近年来，我省培育的文旅新业态新场景日益成为春节假日游客打卡热点。新春前后，全省先后有绍兴博物馆（新馆）、衣锦城遗址博物馆等5个文旅新项目开业迎客。其中，丽水南明湖冰雪大世界作为近年来规模最大的冰雪主题综合体，有效丰富了浙西南“文旅+冰雪”业态布局，开业以来日均入园游客超千人。