爱奇艺数据研究中心近日发布的数据显示，2026年春节假期前七天，爱奇艺全端用户观看时长持续增长，其中大屏端用户日均观看时长环比节前增长13%。《宇宙闪烁请注意》《今夜喜友秀》等喜剧综艺热播，带动综艺频道日均观看时长环比节前增加256%；院线电影热映掀起前作线上“补片”潮，电影频道日均观看时长环比节前增长44%；短剧频道用户日均观看时长同比去年春节增长18%。
与往年春节只在线上“看”内容不同的是，今年大量观众走进了爱奇艺在线下打造的“IP宇宙”，成为“剧中人”。
位于扬州的爱奇艺乐园迎来开园后的首个新春假期。该乐园以“国创IP+前沿科技”为核心特色，结合《唐朝诡事录》《莲花楼》《狂飙》等IP打造沉浸式娱乐项目，成为扬州文旅的新亮点。据《扬州日报》报道，爱奇艺乐园在春节期间累计接待游客1.2万人次，线上相关话题总热度突破4000万。
作为乐园的核心亮点，《莲花楼》沉浸舞台演艺再现了剧中红绸舞剑、东海大战等经典瞬间，成为游客打卡的“必选项”。《唐朝诡事录》《钟馗》《大话西游》等知名IP被打造为全感剧场，游客可借助VR与全感装置，穿越至千年前的长安破解谜案，感受瑰丽诡谲的志怪文化，重温至尊宝与紫霞仙子的“名场面”。
“扬州爱奇艺乐园是让剧粉狂喜的沉浸式宝地。IP实景复刻超走心，《莲花楼》旋转舞台、《唐朝诡事录》VR剧场特效震撼，NPC互动自然有趣。”一名用户在图文笔记中写道。
长时间以来，中国影视行业的IP价值挖掘大多停留在线上播放和版权交易层面，而爱奇艺乐园的出现，让IP从“屏幕里的内容”变成了“可感可触的体验”。这种体验不仅能让IP与用户建立更强的情感连接，同时也为影视行业提供了新的商业思路——将IP价值延伸至线下体验和衍生品消费，让影视IP的全生命周期价值被充分激活。爱奇艺创始人、首席执行官龚宇表示，依托丰富的IP资源储备和积累多年的全感剧场等线下体验开发经验，爱奇艺希望借助虚拟现实和人工智能技术，赋能影视IP，打造出能迅速响应观众审美变化、快速迭代、线上线下互动的新型乐园。
目前，落子开封、北京的另两座爱奇艺乐园正在加紧建设中，后续将为游客带来“IP+在地文化”的文旅新体验，为讲好地域故事以及中国故事注入新动力。
