今年春节期间，三亚旅游市场较往年更加火热。中共三亚市委常委，市人民政府党组成员、副市长向义海在2月26日举办的海南自贸港封关进展情况新闻发布会（第三场）上表示，在自贸港利好政策和超长假期双重利好因素的影响带动下，三亚在春节假期期间共接待游客331.29万人次，同比增长28.97％；游客总花费89.57亿元，同比增长33.57％，三亚旅游市场整体运行平稳，迎来了“开门红”。

向义海表示，今年春节三亚旅游市场主要呈现三方面特点：

一是旅游客源多点开花，免税消费成为核心增长引擎。境内主要客源地位居前十位的是北京、四川、上海、广东、浙江、陕西、江苏、河南、重庆和山东。

传统客源地中，来自四川的进港旅客量同比增长8.08%，

在潜力客源地中，随着“三亚=青岛”直航于2月3日开通，来自山东的进港客流量同比增长44.77%，新航线激活潜力客源效果显著。

酒店住宿方面，春节期间三亚全市酒店的入住率平均达到90%左右，其中市区、三亚湾酒店入住率提升超过11个百分点

；民宿方面今年也呈现火热的态势，西岛、马岭民宿集群入住率同比增长超过7个百分点。值得一提的是，春节假期三亚的离岛免税消费表现十分亮眼，全市免税销售额达19.6亿元，免税购物成为游客新春消费的主流。

二是国际热度持续攀升，入境市场实现爆发式增长。封关后首个春节，入境游成为三亚最大亮点之一。凤凰机场境外航线进港旅客1.45万人次，同比增长81.49%；境内航线进港的入境游客约5000人次，同比增长43个百分点。2月17日，丽星邮轮“领航星”号搭载1800余名旅客到访三亚，成为马年三亚迎来的首艘国际邮轮。另据“去哪儿旅行网”的数据，春节假期使用非中国护照飞赴三亚的游客数量同比增长超3倍，其中来自澳大利亚、西班牙的游客增长也超过3倍，三亚的“国际范”愈加凸显。

三是文旅活动精彩纷呈，中青年客群主导深度体验消费。春节假期，三亚以“马上到三亚·温暖中国年”为主题推出54项特色文旅活动，其中相当一部分文旅活动受到各方关注，外交部发言人官方账号接连三次向全球给予推介，相关话题火遍海外社交平台。此外，黎锦织造、糖画制作等非遗展示走进酒店大堂，海棠故事街区开街迎客，亲子研学、赶海体验、沙滩餐酒吧等新业态层出不穷，推动游客从“走马观花”转向“深度沉浸”。数据表明，精彩活动有力激活了中青年客群消费活力，三亚机场进港客群中，18-35岁青年占比将近1/4，达到24.23%，35-50岁中青年占比达到31%，“80后”“90后”消费贡献分别达25.54%和19.87%，同比提升8.7个百分点和9.0个百分点，年轻消费者的消费活力得以持续释放。