这个马年春节，一幅关于“回家”的全新图景正在酒店的大堂和客房中徐徐展开。过去，提到“回家过年”，脑海中的画面一定是老家的房屋、熟悉的味道和亲人忙碌的身影。而今年，越来越多踏上归途的人们，将“家”暂时安放在了城市中各式各样的酒店里，用一种更轻松、更自在的方式，重新定义了春节的团圆。

从“回老宅”到“订酒店”：一场对繁文缛节的集体告别

驱车数小时回到阔别已久的家乡，迎接游子的往往不是想象中的彻底放松，而是布满灰尘的房间、冰冷刺骨的环境和不得不投入其中的大扫除。今年，不少家庭选择用一种“智慧”的方式解决这个痛点：回老家，但住在酒店。选择当地一家带庭院的中端酒店，白天走亲访友、品尝家乡美食，晚上则回到设施齐全、温暖干净的酒店舒舒服服地休息。“回老家，是为了团圆的温暖，住酒店，是为了省去繁琐的操劳。”

这并非是对传统亲情的疏离，而是对团圆核心——陪伴与温馨——的精准把握。数据显示，此类“回老家住酒店”的订单同比增幅超过了30%，悄然改写着“回老家必住老宅”的固有认知。

另一种“反向”：把“年味”和舒适带给父母

与此同时，另一种“回家”的形态也在酒店中上演，那就是“反向过年”。许多在大城市打拼的年轻人，不再挤上拥挤的归乡路，而是将父母从老家接到自己所在的城市，并为他们预订好酒店。 在上海工作的李悦今年就把父母接来住酒店，让母亲体验了一个“这辈子过得最轻松的年”——不用早起做饭、无需洗碗收拾，白天逛逛外滩、品尝小吃，晚上回到酒店享受安宁。在深圳上班的小陈，也因值班将父母从安徽接来，一家人白天游览城市，晚上在酒店共享年夜饭，团圆的气氛丝毫不减。北京、上海、深圳、成都成为这类“反向团圆”最热的目的地，其中深圳的酒店预订量因此大幅增长，首次冲进全国前三。这背后，是两代人生活观念的共鸣：年轻人追求轻松，长辈们也乐于体验新的生活方式，全家都愿意为这份“舒适、省心、有体验”的团圆感买单。

酒店成为“新年主场”：产品与服务因需而变

需求的剧变，直接驱动了酒店产品的革新。酒店不再仅仅是一个睡觉的场所，而是化身为春节团圆的“新主场”。 为了满足举家入住的需求，

家庭房、亲子房、两居及三居的套房

成为春节期间最抢手的房型，让一家人既能共处一室，又能保有独立空间。

连住2晚以上

的订单占比大幅提升，显示出酒店已成为短期家庭生活的中心。更重要的是，酒店提供的服务也深度融入了年节氛围：

精心准备的年夜饭套餐、充满年味的新春礼包、为孩子们设计的亲子活动

，都已成为许多酒店的春节标配。这些变化让“在酒店过年”从一种无奈之选，变成了一种兼具仪式感与舒适度的主动选择。

热闹背后的理性：品牌与体验是最终标尺

当然，当“酒店过年”成为风潮，市场也给出了冷静的筛选。尽管一些小城酒店价格飙升，但并非所有住宿都能分享红利。游客的选择变得空前理性：在陌生的家乡城市，人们宁愿多花一些钱选择

亚朵、全季、维也纳

等知名连锁品牌，图的是卫生和服务的“底线保障”；而那些卫生不佳、服务混乱的单体小旅馆，即使价格便宜也少人问津。 这揭示了一个核心趋势：春节的火爆，最终检验的是酒店的

产品力与品牌力

。能提供稳定标准、特色体验和真诚服务的酒店，才能真正赢得人心，将一次性的“春节客流”转化为长期的“口碑资产”。

“涨价谁都会，涨价还能被认可、不被吐槽、回头再来，才是真本事。”

这个春节，发生在酒店里的“新年”，是一场静水流深的生活方式变革。它剥离了传统过年形式上的劳累，保留了亲情团聚的温暖内核。无论是为了省心选择回老家住酒店，还是为父母创造新体验而“反向团圆”，都指向同一个诉求：我们渴望团圆，更渴望一种高质量、更轻松的团圆。当酒店成为承载这份期待的新空间，它不仅见证了中国家庭过年方式的升级，也预示着以“体验与服务”为核心的住宿行业新时代，已经真切地到来了。