每年春节，关于“去哪儿过年”的讨论总能引发全民共鸣，但2026年的这个超长假期，各地景区门票一票难求的盛况让许多人措手不及。随着同程旅行最新报告发布，假日消费新动向逐渐清晰，原本以为只会在老家守岁的人们，变得更愿意走出家门，甚至飞往千里之外体验别样的年节氛围。探亲团圆和新潮跨年方式并行，多地文旅部门的创新举措和补贴政策，也在悄悄改变着中国人过年的版图。

传统年味儿依然牢牢抓住了大众的心。广东、福建等地凭借丰富的民俗活动，成为了春节期间被热议的目的地。比如汕头，今年酒店预订量同比飙升80%，成为春节黑马。广东不仅有“英歌锣鼓”等独特年俗，还配合节日补贴，吸引了大量外省游客。而福州则将1800多场节庆活动融入新春文化月，烟花、灯会、非遗展演应接不暇。赣州和德宏等地少数民族的新年仪式，也让许多游客对“年味儿”有了全新体验。这种热度蔓延到了海南，封关后的第一个春节，岛内酒店预订量同比增长70%，海口万春会等活动为假期增色不少。

冰雪游成了新的吸睛点。东北的哈尔滨、长白山、阿勒泰等冰雪胜地，因其地道的北国风情和大型冰雪乐园，假期前半段一直人气爆棚。哈尔滨作为春晚分会场主舞台，让冰雪大世界成为亲子游热门打卡地。但与此同时，南方居民为了体验滑雪乐趣，更倾向于前往本地新开的大型室内滑雪场，比如苏州阿尔卑斯雪世界、深圳世界之窗等，热度直线上升。与此相反，部分沿海城市尝试打造冬季沙滩跨年新玩法，却因气温不稳定、人流有限，未能形成规模效应。

返乡与反向过年出现了显著变化。不仅是回乡探亲那么简单，越来越多的人选择在家乡周边游玩，重庆、成都、西安等地，本地居民预订酒店与景点的比例超过六成。毕节、郑州、周口等地更是本地游的绝对主力。这种现象背后，是三四线城市文旅供给升级的直接结果。与此同时，“反向过年”也在持续升温，许多家庭将团聚地从小城市转向北上广等一线城市，相关机票预订量同比上涨近40%，其中50岁以上乘客占比有明显提升。

县域旅游迎来爆发。不少人选择前往如黄山黟县、桂林阳朔、平遥等小县城，只为寻找久违的纯粹“年味儿”。宏村鱼灯巡游、平遥古城民俗展演，吸引了大量年轻人和家庭入住，当地酒店及民宿预订同比增长400%以上。福州平潭县巧妙结合国潮与本地非遗，西江千户苗寨以苗族年俗热闹出圈，带动整个县域旅游市场焕发新活力。而一些经济结构高度依赖工业的县市，文旅缺乏特色，假期人流反而平淡无奇，未能搭上这波红利。

AI技术已成为春节出游的隐形助理。越来越多年轻人习惯用AI规划行程、查询民俗信息。像DeepTrip这类智能体，春节期间关于地方民俗的提问量已经超过酒店住宿相关，交通票务仍居首位。30岁以下用户表现出对“年味儿”追根溯源的强烈兴趣，AI不仅提供路线建议，更成为了解风土人情的随行专家。相较之下，年长旅客仍更依赖传统旅行社和熟人推荐，面对新技术时接受度较低。

长线出境游井喷也值得关注。九天长假使得意大利米兰、威尼斯酒店预订量同比暴增200%，欧洲冬奥观赛游兴起，不少家庭选择全家赴海外观赛顺带深度游。瑞士、奥地利等滑雪胜地也成了新宠。类似马尔代夫、毛里求斯等度假岛屿，则因签证等因素未见大幅增长。家庭成为主力客群，组团参观名胜古迹、参加当地节庆正流行。

随着假期拉长和消费升级，2026年春节假期的旅游市场出现了更多元、分层的需求。无论是传统年俗的坚守，冰雪与AI带来的新体验，还是县域和出境游的爆发，都共同构成了一幅极具活力的春节文旅新图景。