春节是观察消费市场活力的重要晴雨表。2026年春节假期，海南消费市场交出了怎样的答卷？2月26日，海南自贸港封关运作进展情况新闻发布会（第三场）在海口举行，省旅游和文化广电体育厅、省商务厅等多部门负责人在会上发布了今年春节假期我省消费市场的“成绩单”，全省旅游市场持续升温，消费活力全面迸发。

旅游火

外地游客成消费主力

海南省旅游和文化广电体育厅党组成员、副厅长王忠云介绍，2026年春节假期，全省接待游客1232.05万人次，实现游客总花费183.66亿元，较去年春节假期分别增长28.9%、30.7%。从人均消费看，全省过夜游客人均花费4052元，全省一日游游客人均花费537元。

相关统计数据显示，春节假期海南环岛旅游公路总游客量按可比口径同比（以下简称同比）增长16.7%，海南环热带雨林国家公园旅游公路总游客量同比增长8.7%。全省各市县接待游客总人数和旅游总花费均呈现正增长，其中海口、三亚、儋州等13个市县均为两位数增长。

持续攀升的客流与丰富多元的文旅供给，直接带动海南春节假期消费市场热度持续走高。据银联监测数据，春节假期，全省总体消费金额同比增长7.8%。其中商品及餐饮消费金额同比增长9.2%，服务消费额同比增长5.1%。特别值得关注的是，外地游客消费金额占全省消费总额的54%，同比增速达到10.4%。

从消费结构看，35岁—44岁消费者是主力人群，消费金额占总额的30%，且同比增长20.4%；消费金额排名前五的省市是北京、浙江、上海、河北、广东。

海南省商务厅党组成员、副厅长朱丹说：“这说明封关运作后的海南自贸港对国内外游客的吸引力更强了。大家不仅愿意来海南过年，更愿意在海南消费。”

三大亮点凸显活力

“免税火爆、商圈热闹、餐饮飘香”，朱丹总结了今年春节消费市场的三大看点——

离岛免税这块“金字招牌”更亮了。1月1日至2月24日，全省离岛免税品销售额同比增长24.6%。其中春节假期9天，离岛免税品销售额25.7亿元，比去年春节同期增长15.9%。2月11日开业的海南首批5家日用消费品免税店人气火爆，截至2月24日已吸引46.5万人次进店。

商圈商超人气客流双增长。春节期间，全省商务系统组织开展了“惠购全岛”“焕新有礼”“美食迎新”“免税惠享”等八大板块、超过80场重点促消费活动，营造了浓厚的节日消费氛围。据银联监测数据，春节假期全省商品零售行业消费金额同比增长10.4%。海口龙湖商圈、秀英商圈、三亚海棠湾等客流量同比增长15%至45%。

餐饮“烟火气”持续升腾。银联监测数据显示，春节期间，全省餐饮消费金额同比增长5.2%。三亚市通过抖音平台发放300万元餐饮消费券，组织30家亚沙会推荐餐厅推出“宠客计划”。海口市开展“春节不打烊”活动，推出春节不打烊餐饮商户名录，同时在春节前全面启动有奖发票试点工作，春节期间餐饮行业中奖比例更高，截至2月24日纳入有奖发票试点的商户已接近18.5万家，参与抽奖次数超78万次，中奖金额1451.1万元。

“总的来看，2026年春节假期海南消费市场‘人财两旺’。”朱丹表示，接下来，省商务厅还将强化政策、活动、场景的“三轮驱动”，继续用好自贸港政策红利，加快引进更多国际高端消费品牌和首发首秀活动；深化商旅文体会融合，打造更多沉浸式、体验式的消费新场景，发挥春节假期“长尾效应”，全力促进一季度全省消费市场实现“开门红”。