2026年的春节，银川消费市场持续火热，从年货购销两旺，到灯会人头攒动，再到新场景亮点频现……塞上湖城的各个角落都升腾着浓浓的烟火气，四处洋溢着暖融融的幸福年味儿。
消费一头连着经济发展，一头连着社会民生，是推动经济增长的基础性力量。而春节作为最受关注的传统节日，各种消费需求得到集中释放，正是观察经济发展水平的重要时间节点。从冰雪旅游的热力全开到消费市场的“开门红”，从手机家电焕新热潮到商文旅农体酒六大板块全面开花，这个“史上最长春节假期”不仅书写了传统佳节的热闹新篇，更以一系列亮眼数据彰显了本土经济的活力。
今年春节期间，记者也走访砂之船（银川）奥莱、阅海滑雪场、阅彩城商圈等地，捕捉热气腾腾的消费瞬间，用数据和现场勾勒出一幅“热力全开”的塞上新春图景。
新场景“引流”：砂之船奥莱演绎江南韵味
2月20日，正值农历正月初四，沉浸在新年假期的市民，纷纷走出家门走进商圈，开启了“逛吃、购物”模式。
“早就听说银川的‘江南水街’，这次趁着过年放假专门带全家人赶过来，真是大开眼界！”在砂之船（银川）奥特莱斯，新春氛围浓厚，国风演艺、特色巡游等沉浸式体验活动轮番登场，购物、休闲、文旅的深度交融，让消费过程变得更加妙趣横生。来自石嘴山的游客张智带着一家老小在江南水街拍照打卡，一边品尝各色美食。“不像来到商场，更像是在‘逛景区’。”张智笑着说道。孩子们在各类文创店里流连忘返，老人们则围着国风演绎连连喝彩。白墙黛瓦、小桥流水，红火的灯笼交相辉映，加上身穿古装的NPC穿梭其间，这座西北室内恒温水街，给大家带来了“不出西北尽览江南”的消费新体验。
除此之外，水街里包罗重庆小面、新疆烤肉、云南酸汤火锅等各地特色美食，更是让市民游客既饱了眼福，更满足了味蕾体验。
在欣赏完江南水街景色，品尝了各种小吃后，涌动的人潮又来到商场内的各大品牌专柜。新年期间，服饰区尤其热闹，冬装清仓的折扣叠加商场的满减活动，让消费者直呼“过瘾”。
作为银川新崛起的商业地标，砂之船（银川）奥特莱斯打造的“民俗演艺+商业卖场”的多元消费新场景，不仅吸引了人气，更赚足了流量。
为激活节日消费潜力，今年春节期间，兴庆区紧扣“乐购新春·兴庆有礼”主题，联动建发现代城、新百中心、新百CC mall、兴庆万达、吾悦广场、砂之船（银川）奥莱等10家商业综合体，精心策划55项促消费活动，构建起全龄段、多业态、沉浸式的消费场景矩阵。各大商圈，也巧妙将传统年俗和现代商业、文旅体验深度融合，打造出一个又一个别具一格的“新春打卡地”。在阅彩城，银川市金凤区首届年宵花展，繁花贺岁，非遗好物，趣味互动光是看着心情都好；在悠阅城，初五迎财神活动，舞狮登高采青，趣味杂耍，室内巡游，一系列缤纷好戏，将新年的氛围感拉满；在新百CC mall，糖画、面塑、皮影戏等非遗展演，鱼灯舞、财神巡游轮番上演，凭消费小票即可免费体验，日均带动客流增长超五成。传统文化魅力转化为实实在在的消费动力，实现“文化聚人气、消费添活力”的双赢。
冰雪游“引流”：冷资源撬动热经济
如果说室内的商圈是人气集聚地，那么室外的冰雪场则成了马年新春释放激情的“顶流”舞台。
随着文旅创意花式上新，春节玩法也迎来了“冰雪焕新”。越来越多的家庭跳出了“吃饭串门”的传统节奏，选择奔赴户外，在冰雪世界里解锁新年味。在银川各大景区，一场围绕“冰雪+”的创意比拼已然拉开帷幕，为市民游客带来了全新的冬日体验。
大年初一当天，阅海滑雪场里人潮涌动，偌大的冰雪区域成为了滑雪爱好者的天堂，更成了家庭出游的欢乐场。除了专业的雪道，滑雪场还解锁了新春冰雪新玩法，迎福巡游热闹开演，亲子冰雪挑战赛、单板潮玩赛每日轮番上新。从甘肃自驾来的游客施梦莹告诉记者：“本以为西北的冬天很枯燥，没想到滑雪场里这么热闹，还能看到巡游表演，孩子玩得都不想走。”
在另一边，贺兰山岩画景区利用天然资源优势打造的冰瀑群、冰封玫瑰，成了游客争相合影的网红背景。贺兰山冰雪大世界凭借丰富的冰雪游乐项目，成为市民游客欢度假期的热门选择。园区内不仅有雪上滑梯、雪圈、雪板等趣味项目，还配备了多种无动力游乐设施，无论大人还是孩子，都能在这里找到属于自己的冰雪乐趣。西夏陵景区则另辟蹊径，首创《西夏樂集》廊街行浸式演艺，让游客在看完冰瀑、滑完雪之后，还能走进“博物馆里过大年”，感受历史文化与冰雪狂欢的碰撞。
除了冰雪运动，各类赛事活动也在新年期间全面开花，银川市全面启动“体育赛事进景区、进街区、进商圈”系列融合活动，37项赛事活动贯穿正月初一至十五，宁夏霹雳舞邀请赛、大众羽毛球挑战赛等赛事在悠阅城、吾悦广场和银川市体育中心各场馆等轮番上演，“每日有赛事、时时有精彩”成为了全民运动的生动注脚。
烟火气“升腾”：商圈里的“换新”热潮
春节期间，银川各大商圈财气和人气双升，浓浓年味带动了购物、美食、旅游、观影等消费的持续增长，银川市新春消费市场呈现出一片“热辣滚烫”。
2月19日（农历正月初三），记者在金凤区阅彩城看到，商场内人声鼎沸，各种促销活动让商圈变得比平时更加拥挤。在王府井奥莱，部分品牌服装打出了3-5折的促销优惠，加之政府消费补贴与会员双倍积分的叠加效应，让新年换新装成为了不少市民的首选。“折扣力度很诱人，所以趁着过年换季促销，给孩子把全套衣服都买全了！”市民刘女士一家三口提着大包小包满载而归。
与往年不同，今年的消费清单上，除了传统的“吃穿用”，多了许多“大件儿”——电子产品与新能源汽车。在新百中心华为智能生活馆，挤满了前来咨询和体验的市民。“这款手机已经关注很久了，趁着新年期间有政府消费补贴赶紧拿下，就当给自己的新年礼物。”刚参加工作的“00”后小吴，也给自己添置了新上市的耳机和平板电脑，这份实实在在的“电子年货”，既是对自己的犒劳，也透着几分新鲜与满足。
除了手机、平板、智能电视等数码产品外，新能源汽车也成为今年春节商圈的一大亮点。在华为智能生活馆，新车型也“开进”商场展厅，搭载最新Harmony OS系统的新能源汽车，以流线型的车身和智能化的座舱吸引了不少市民试坐体验，感受智能科技的强大力量。
当然，春节消费的重头戏永远离不开“吃”。除了年夜饭预订火热，全市老字号、特色餐厅和热门餐馆，也在新年期间“一桌难求”。不论是阖家团圆的大型家宴，还是友人相聚小酌，抑或地道风味的特色餐厅，早已在年前就预订一空。为了在春节期间，提供更加丰富的餐饮消费服务，不少餐厅不仅推出系列招牌菜、套餐，还将新鲜地道的海鲜和滩羊、牛肉等地方特色菜做成南北融合创新菜品，并推出寓意吉祥、价格亲民的年味礼盒和便捷的送餐服务，让消费者在尽享美味的同时，也能感受浓浓年味与贴心便利。
光影里“寻梦”：夜经济的文化张力
进入夜晚，新春灯会、非遗展演、夜游打卡等活动轮番上阵，为新春夜晚点亮璀璨灯火。
在兴庆区海宝公园，灯火闪耀的第二届海宝福灯会，成为了新年最具年味的地标。“没想到这么火爆，绕了好大一圈才停下车，孩子们逛美了！”从浙江杭州返乡的市民王先生，专门带着一家老小感受浓浓年味。
在首届灯会成功举办的基础上，第二届灯会深挖海宝公园千年历史底蕴与马年生肖文化，接续打造“1+4+8+N”活动体系，即1个核心主题、4大体验主线、8大骏意象主题区域和N项特色活动，以“实景演绎、科技互动、角色扮演”三大核心为抓手，构建全域沉浸式主题休闲旅游园区。走进海宝公园，东门口的“白马迎春”灯组气势磅礴，往里走创意花灯区里兴庆区各学校孩子们亲手制作的彩灯将湖面、小径勾勒得轮廓分明。“每年春节回银川最喜欢的就是看花灯、赶大集，感觉这才是记忆里的年味。海宝福灯会尤其不同，既保留了历史文化韵味，又有现代光影创意，让节日氛围更浓郁。”从成都返银的周新宇在花灯前感慨道。
灯会不仅是看的，更是玩的、吃的。海宝公园门口的市集从傍晚开始就热闹非凡，30多个美食摊位前香气四溢，糖画、羊肉串、烤面筋等各色美食轮番亮相，香气四溢的人间烟火为灯会增添了别样滋味。“尝了羊肉串、买了糖画、玩了游戏，一逛就是3个小时。”市民周蓉蓉感慨，“这哪是逛灯会，分明是过足了年瘾！”
而在花博园，山海灯会则呈现了另一种风格。百余组灯组融合数字光影与智能交互技术，科技感与传统韵味完美交融，非遗打铁花表演惊艳亮相，金色的铁水在夜空中绽放，引得现场阵阵欢呼。光影与烟火交织，不仅点亮了城市的夜空，更点燃了夜间消费的引擎。
消费是观察经济运行状况的“晴雨表”，也是感知社会活力的“温度计”。从砂之船奥莱的江南水街到阅海滑雪场的冰雪运动热，从阅彩城商圈的换新热潮到海宝公园的璀璨灯火，我们看到的不仅仅是人流的涌动、生意的红火，更是一个传统与现代交融、烟火气与时尚感并存的“塞上湖城”。马年奔腾的开局，银川消费市场正用信心与活力，加速转化为实实在在的增长动能。
