“蜜雪冰城要开主题乐园”这件事，有了官方明确信息。
据媒体报道，2月26日，在郑州市召开的全市推动新一年良好开局动员部署会上，蜜雪冰城雪王城市主题乐园被明确列为重点支持项目，拟落地蜜雪冰城旗舰总部片区。这意味着，这个新茶饮顶流IP，正在进军文旅赛道。
2月27日，潇湘晨报·辣椒财经记者从接近蜜雪人士处获悉，蜜雪冰城全国首家 “雪王室内乐园” 项目位于河南郑州集团总部，目前各项工作正稳步推进中。据了解，乐园以雪王IP为核心，打造充满甜蜜与奇幻的雪王世界。规划多个室内主题体验区，深度融合蜜雪冰城全球总部、全球旗舰店与主题乐园三大场景，打造“游玩+购物+体验”三位一体的体验体系。
蜜雪冰城官网
此前，记者在招聘平台上发现，蜜雪冰城正在招聘乐园演艺统筹、内容编剧、工程管理、周边产品统筹等岗位，甚至要求熟悉迪士尼、环球影城等IP乐园的演艺逻辑。
近年来，蜜雪冰城持续加码IP运营，让IP不再只停留在门店，而是进入内容平台与社交语境。从洗脑神曲《蜜雪冰城甜蜜蜜》全网出圈，到雪王表情包、动画短片、联名周边频频刷屏；再到周边衍生品与联名合作。再到如今瞄准文旅赛道，蜜雪冰城显然不满足于只做“门店生意”。
潇湘晨报·辣椒财经记者陈诗娴