千年古都文脉悠长，文商旅体共生共荣。从大唐不夜城、长安十二时辰的沉浸式潮玩体验，到《长恨歌》《驼铃传奇》的震撼演艺盛宴；从城墙马拉松点燃城市活力，到特色街区与夜间经济点亮璀璨夜色，西安正以文化为魂、旅游为韵、商业为脉、体育为翼，走出一条特色鲜明、活力迸发的融合发展之路，文旅热度持续领跑全国，城市魅力与日俱增。

站在“十五五”新的发展起点，如何推动文商旅体向更深层次、更高质量迈进？围绕这一话题，市两会期间，市政协委员紧扣市政协2026年重点文旅项目建设协商部署，聚焦文商旅体融合高质量发展主题，结合调研成果，积极建言献策，从全域统筹到区域突破，为古都发展贡献智慧力量。

西安正以文化为魂、旅游为韵、商业为脉、体育为翼，走出一条特色鲜明、活力迸发的融合发展之路。图为《长恨歌》演出现场。

全域赋能：构建“四维联动”融合发展生态

在西安文商旅体融合发展取得显著成效的基础上，如何进一步提质升级、实现更高水平发展，成为市政协委员穆兰关注的重点。她告诉记者，西安文化底蕴深厚、资源禀赋优越，在以文塑旅、以商促融、以体赋能方面具备天然优势，近年来一批标杆项目落地见效，为产业融合奠定了坚实基础。

“当前，我市文商旅体融合仍面临协同机制不够完善、融合深度有待提升、品牌影响力有待加强等问题。部分文旅项目存在同质化现象，体旅融合仍停留在‘赛事+观光’的浅层模式；城市复合IP打造与全域统筹力度仍需加强。”穆兰说。

为此，穆兰提出系统性建议：坚持机制先行，建立市级文商旅体融合发展联席会议制度，加强规划统筹与政策协同，加快培育复合型人才队伍；深耕业态创新，深度挖掘周秦汉唐文化资源，打造特色鲜明、辨识度高的文化IP，推动体育场馆多功能利用，形成“赛事+体验+消费”的完整产业链，提升产品品质与消费黏性。

“建议整合城市优质资源，打造‘千年古都·文商旅体融合样板’超级IP，策划主题活动，用好新媒体平台，以年轻化语态讲好西安故事。借鉴周至水街等项目，推动县域文旅联动发展，打造‘一县一特色’融合项目，完善交通与服务配套，激活城乡协同发展潜力，让文商旅体融合成为西安高质量发展的新引擎。”穆兰说。

破局焕新：盘活资源 完善历史文脉全链条

“汉文化是中华文明重要标识，汉长安城遗址等世界级文化资源，是西安构建周秦汉唐完整历史叙事、打造世界级旅游目的地的核心支撑。盘活用好汉文化资源，对丰富城市文旅内涵意义重大。”市政协委员刘西艳说，“在国潮兴起、中华优秀传统文化备受追捧的新时代，以科学保护为前提，系统活化大汉文化IP，打造标志性文旅场景，正当其时、势在必行。”

刘西艳建议，以彰显大汉雄风为主题，高水平打造汉文化核心展示区。严格坚守遗址保护底线，依托汉城湖、汉长安城等优质资源，规划建设汉文化主题景观带与博览园区，复原标志性历史场景，集中展示汉代礼制、文物、艺术与生活风貌，创新推出沉浸式、互动式、体验式文旅项目，让厚重的汉文化可感可触、可读可游。联动影视、文创、演艺等资源，打造汉文化影视体验基地，推动文化创作与文旅体验双向赋能、互促共进。完善交通接驳与公共服务配套，丰富研学旅行、文创开发、夜间经济、休闲度假等多元业态，全面提升汉文化文旅的吸引力、承载力与影响力，让大汉雄风成为西安文旅新名片，为建设具有世界影响力的文旅目的地注入强劲动力。

她还建议，统筹大明宫唐文化资源优势，优化产品业态与游线组织，串联秦、汉、唐核心文化节点，打造贯穿古今、衔接有序的秦汉唐黄金旅游动线，形成多朝代文脉交相辉映、全域文旅协同共进的新格局。

数智领航：书写西安文旅升级新篇章

“如今，我市文旅产业正处于从流量型打卡向品质型体验、从门票经济向全链消费、从国内热点向国际目的地转型的重要阶段，数字技术成为重构体验、激活IP、升级服务、做强产业的主要驱动力之一。”市政协委员李醉说。

“数字文旅正成为文旅产业高质量发展的核心引擎。它不仅能打破时空限制，让文化遗产真正‘活起来’，更从技术应用走向价值创造，成为拉动消费、传承文化、提升城市软实力的重要力量。其前景广阔、潜力巨大，是我们推动西安文旅高质量发展的必然选择。”

如何让数字技术更接地气？李醉建议围绕“世界级旅游目的地”目标，构建“数字底座+沉浸场景+智慧服务+产业生态+国际传播”五位一体发展格局，将数字文旅打造成为西安文旅转型升级的核心引擎。

具体来看，一是夯实数字底座，对重点遗产与大遗址开展高精度三维采集，建成标准统一、互联互通的文旅数字资源库、版权管理平台及文化数字资产库。二是打造标杆场景，聚焦大遗址、历史街区与核心景区，推出可复制运营的标杆项目，打造爆款数字体验IP。三是优化智慧服务，建立西安文旅官方智能体，提供一站式服务，构建全域便捷文旅体系。四是做强产业生态，引育头部数字内容企业，形成创作、研发、落地、运营闭环；建立文旅与科技等部门协同机制，保障核心引擎持续发力。此外，他还建议构建数字孪生城市，打通线上线下场景，培育“科技+文化”龙头企业与创新团队，打造国际一流数字文旅目的地，让千年文脉可感可及，让西安文旅消费更智能、更个性、更具活力。

诗韵长安：让千年唐诗融入文旅新场景

“结合‘唐诗之都’建设，我市在持续推进文旅融合过程中，推出了永兴坊‘背诗免酒’、大唐芙蓉园节日背诗等系列特色活动。在调研中我发现，‘背诵唐诗+互动激励’的模式能有效激发各年龄段游客的参与热情，让大家在游玩中感受文化魅力，真正实现了文化传播与旅游体验的有机结合，市场反响热烈，公众口碑良好。”市政协委员田富强说。

如何将这些碎片化的尝试转化为系统性的城市文化品牌，让唐诗资源不再仅仅是展板上的文字，而成为普惠且可持续的公共旅游体验？

田富强建议，各景区可以倡导“诵诗游长安”品牌活动。可选取大雁塔、西安城墙、大唐芙蓉园等与唐诗关联度极高的核心景区作为先行试验区，统一梳理并精选出“核心关联唐诗库”，确保每首诗都与景区存在历史或地理渊源。“条件成熟的景区可以设立专用的‘诵诗服务窗口’，试行类似背诵几首唐诗可以免当日首道门票这样的激励政策，并根据游客反馈及参与数据，逐年动态调整诗库内容与激励方式，让政策更接地气、更具趣味。我相信当越来越多游客在大唐芙蓉园、大雁塔前吟出‘春风得意马蹄疾’‘塔势如涌出’时，西安的唐诗文化将在烟火人间中焕新生长，于古今交融里生生不息。”