2月26日，郑州市推动新一年良好开局动员部署会召开，会议明确提出塑强品牌标杆形象，将蜜雪冰城雪王城市主题乐园列为重点支持项目，同时推动好想你、巴奴等本土品牌向高端化、精品化、国际化迈进，全力打造首发经济集聚区，构建商旅文体健深度融合的消费新场景。这一举措，既是郑州培育本土品牌新优势的重要实践，也为文旅消费升级注入新活力。
记者从接近蜜雪人士处获悉，蜜雪冰城全国首家“雪王室内乐园”项目位于河南郑州集团总部，目前各项工作正稳步推进。
据了解，乐园以雪王IP为核心，打造充满甜蜜与奇幻的雪王世界。规划多个室内主题体验区，深度融合蜜雪冰城全球总部、全球旗舰店与主题乐园三大场景，打造“游玩+购物+体验”三位一体的体验体系。
“不过，目前，雪王城市主题乐园涉及的物业还不是蜜雪冰城自持，郑州市正协助企业完成物业收购，推进项目落地。”郑州市政府有关人士告诉记者，在推进雪王城市主题乐园项目上，蜜雪冰城高层十分谨慎，毕竟是薄利多销的品牌文化，投资也是稳扎稳打。
据了解，蜜雪冰城总部基地坐落于动力南路与圃田西路交叉口，总投资13.8亿元，总建筑面积12.7万平方米，布局了数字化中心、雪王IP文旅中心等多元功能空间。自2025年1月总部旗舰店试营业以来，凭借巨型雪王雕塑、特色IP形象装置等成为郑州网红打卡地标，如今叠加主题乐园项目规划，片区文旅吸引力进一步提升。值得关注的是，该片区未来还将迎来胖东来入驻，两大流量IP联动，有望打造集游玩、购物、体验于一体的消费新地标。
蜜雪冰城布局文旅赛道早有端倪，此前该企业已在招聘平台发布乐园演艺统筹、内容编剧、工程管理等相关岗位，要求应聘者熟悉迪士尼、环球影城等知名IP乐园的演艺逻辑，为乐园打造储备专业人才。
当然，项目落地仍面临核心待解问题，该板块关键物业并非蜜雪冰城自有，完成物业收购成为雪王城市主题乐园顺利落地的关键一步。此次雪王城市主题乐园被列为市级重点支持项目，将为项目推进提供政策助力，加速破解落地瓶颈。
从茶饮IP跨界文旅，到本土品牌深耕品质升级，郑州正以多元举措培育品牌发展新动能，通过打造特色消费场景、推动品牌跨界融合，让本土品牌成为城市发展的闪亮名片，为经济高质量发展注入更多活力。
