湖南日报·新湖南客户端记者 胡雪怡 通讯员 赖野斯

单日门票收入突破10万元、春节假期每日加场、带动景区营收同比增长超3成……在湖南岳阳，沉浸式走读诗境剧场《今上岳阳楼》热力十足、“马力”全开，持续刷新观看人数，成为2026新春湖南文旅新爆款。

《​今上岳阳楼》演出现场。本文图片由出品方提供

拓展观演边界，晒出亮眼成绩单

作为第四届湖南旅发大会重点观摩项目，《今上岳阳楼》打破传统观演边界，以岳阳楼景区为实景舞台，带领游客“穿越”宋代，与范仲淹、李白、杜甫等文人墨客跨时空相遇，让“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”的忧乐精神可感可触，以沉浸式体验重构游客对传统名楼文化的认知，社会效益与经济效益实现双丰收。

《​今上岳阳楼》演出现场。

作为省内春节期间最具影响力的文旅演艺项目之一，《今上岳阳楼》春节假期首日接待游客突破1800人次，单日门票收入突破10万元。大年初一至初六，每日从5场加演至7场，接待游客均突破2000人次，场场爆满、座无虚席；项目总销售额超122万元，线上品牌曝光近300万，迎来“开门红”。

值得一提的是，作为岳阳市文旅融合的标志性项目，“《今上岳阳楼》春节特别版”成功带动重点景区日均接待量与营收同比增长超三成，堪称“留”住人心的文旅爆款。

《​今上岳阳楼》演出现场。

创新“造血”模式，核心竞争力“夯爆了”

在走马观花的打卡式旅游逐渐退场、沉浸式体验成为主流的今天，如何让文旅演艺拥有持续造血的能力？《今上岳阳楼》的联合出品方湖南省演艺文化传播公司打出了“创-产-宣-营-运”创新“组合拳”。

《​今上岳阳楼》演出现场。

“创”即创意策划、内容为王。该项目立足岳阳楼千年底蕴，紧扣“忧乐精神”IP，将文化厚重感转化为Z世代的创作燃料，以生动的数字语言触达年轻群体，让传统文化在虚拟与现实交织的语境中焕发新生。

“产”，即做好产品，在内容构思转化为优质落地产品的过程中，全程采用中台精益管理模式——出品方组建项目管理专班，统筹20余支合作方团队，覆盖创意策划、数字内容制作、文保景区协调、基建施工……从项目立项到公演，采用全流程管理，工作效率大幅提升。

《​今上岳阳楼》演出现场。

“宣”是宣传推广，为项目造声势，核心是提升《今上岳阳楼》的知名度、好感度及扩大影响力。项目首次亮相第四届湖南旅发大会后，吸引全网超5000万人次关注。“营”和“运”则侧重转化留存，给项目提供长期稳定的运营保障。

《西汉有戏》​演出现场。

当下，文旅消费核心驱动力正从资源禀赋导向，转向情绪与文化价值导向，文化原真性、情感共鸣度、体验独特性正逐渐成为提升目的地吸引力的核心要素。

​《拥你入怀》演出现场。

基于此，《国彩醴陵》《拥你入怀》《西汉有戏》等多部“叫好又叫座”的文旅演艺精品相继涌现。这些作品不仅成功塑造了“以演带游、以游促消”的复合型旅游体验，更实现了“一剧多演”与“一剧多效”的价值叠加，助推全国文旅演艺产业高质量发展。

责编：胡雪怡

一审：胡雪怡

二审：易禹琳

三审：文凤雏