2026年春节，开封万岁山武侠城门前挤得水泄不通，百米长队绕着街角拐了弯，连路边卖水的大爷都赚得盆满钵满。

这家主打武侠的本土景区，一年狂揽12.7亿元，三年营收翻了15倍还多，把不少老牌景区逼得喘不过气。

一个没靠大牌IP、没砸巨额投资的普通本土景区，凭啥能碾压文旅巨头，成为文旅圈的黑马？

万岁山最让人意外的就是门票定价——100块能玩三天，还能免费逛周边三个收费景区，在动辄两三百门票的主题乐园里，妥妥的卷王。不过要说明的是，2026年春节期间，万岁山园区仅可入园一次，赠送的三个周边景区仍保留三日内不限次入园的福利。

很多人都觉得这价格会亏，其实不然，万岁山压根不靠门票赚钱，核心秘诀就是薄利多销，摸准了普通人的消费心理。

2025年它接待了约2450万游客，这数据在全球都很能打。别看门票便宜，门票收入只占总营收一半多，剩下近5亿全靠游客二次消费，这才是它的盈利关键。

园子里的物价特别亲民，和市区差不多：矿泉水2块、烤肠3块、武大郎烧饼3块5，芝麻叶面条12块，孙二娘包子3块两个，实惠又管饱。

游客本做好被宰的准备，见物价这么实在，花钱也不犹豫，渴了买水、饿了吃面，武侠道具、写真等沉浸式相关消费，年轻人也愿意买单。

就说孙二娘包子铺，单店一天流水就过万，靠的就是人多。这种模式比迪士尼、环球影城的高价门票+天价周边，更懂普通人，让游客觉得值，才愿意多花。

西方文旅巨头门票几百块，园内矿泉水10块、烤肠20块，年轻人去一次就腻。而万岁山亲民，游客愿意反复来，积少成多也能赚翻。

看来搞文旅不用砸大钱建豪华设施，依托本土资源走亲民路线，把流量变留量，照样能做大。

光有低价还不够，万岁山能留住人，靠的还是它的沉浸式体验——说白了，就是把游客从“旁观者”变成“戏中人”，让每个人都能过一把武侠瘾。

整个万岁山占地500多亩，没有固定的舞台，也没有固定的演出时间，1500多名NPC演员散布在园区的各个角落，穿着古装，一言一行都透着武侠味儿。

你只要在某个地方停下脚步，多看三秒钟，NPC立马就会凑上来跟你搭戏，没有剧本，没有套路，全是即兴发挥。

你可以帮官差查案，跟着他们在园子里巡逻，揪出“小偷”；也能跟着镖局押镖，一路上“过关斩将”，体验一把江湖儿女的豪情；逛累了，还能蹲在路边，听武大郎和潘金莲唠唠家常，看鲁智深跟镇关西“吹胡子瞪眼”，仿佛真的穿越到了《水浒传》的世界里。

一天下来，园区里有2700多场演出，全天候无死角，走到哪儿都有戏看，走到哪儿都能参与其中。这种体验，和传统景区那种“上车睡觉，下车拍照”的模式，简直是天差地别。

以前咱们出去玩，无非就是拍几张照片，发个朋友圈，逛完就忘了，没有任何回忆点。但在万岁山，你能留下的，是和NPC的互动，是参与剧情的快乐，是那种“我就是江湖中人”的代入感——这就是现在年轻人最想要的情绪价值。

万岁山凭着这种沉浸式体验，成功留住了大批国内游客，成为年轻人出游的首选。我个人认为，万岁山的成功，不是偶然，而是它摸准了游客的需求——现在的人出去玩，不只是为了看风景，更是为了找乐子，找归属感。

不过这里要注意，万岁山火了之后，也引来了一大批跟风者。有些景区随便雇几个人穿上古装，往园子里一站，就敢叫“沉浸式互动”，游客凑上去搭戏，他们要么不理不睬，要么只会念台词，毫无体验感可言。

没有文化内核撑着的沉浸式，终究是一场闹剧。文旅转型，拼的不只是形式，更是底蕴。万岁山的沉浸式，是扎根在武侠文化里的，是有《水浒传》这个大IP做支撑的，这才是它能一直火下去的关键。

万岁山能火遍全国，除了低价和沉浸式体验，短视频功不可没。要是没有短视频传播，就算它做得再好，也难走出河南、被全国人熟知。

大家多半刷到过它的“王婆说媒”，赵梅大妈金句频出、接地气，和游客互动毫无违和感。就这个简单节目，半个月让相关账号涨粉超600万，直接带动开封旅游搜索热度飙升7倍，连当地酒店、餐饮都跟着火了。

这流量变现速度堪比印钞机，现在搞文旅，不懂短视频营销就等于自断双臂，各国也都在发力抢流量。

现在搞文旅，不懂短视频营销就等于自断双臂，国内不少景区也都在发力抢流量，靠着接地气的内容出圈。

不光万岁山，贵州“村超”、景德镇“鸡排哥”也靠短视频火出了圈。村超一场普通的乡村足球赛，被拍上网后全网浏览量突破1200亿次，成为全民狂欢；鸡排哥卖炸鸡走红后，直接带动景德镇国庆团购订单涨83%，酒店旅游核销单涨113%。可见不用花大价钱打广告，找对路子就能带火一方。

这种模式，本质上就是一场文化传播的创新，咱们用接地气的方式，把本土文化、市井烟火展现出来，让更多人了解不同地方的特色，这也是文旅传播的意义所在。

不过我也要说一句，流量这东西，来得快去得也快，是一把双刃剑。如果只顾着迎合网络热点，搞一些低俗搞笑的噱头，忽略了文化底蕴，就算一时能火，也火不长久。

万岁山现在也面临这个考验，怎么把“网红”变成长红，怎么在流量和文化之间找到平衡，是它接下来要解决的大问题。

万岁山的爆火，不只是一个景区的成功，更是中式文旅崛起的缩影。它的走红，打破了传统文旅的困局，也给咱们本土文旅发展指明了一条明路。

以前咱们搞文旅，总爱跟着西方模仿，人家弄魔法城堡，咱们就跟风建东方神话乐园；人家搞超级英雄巡游，咱们就凑神仙聚会，没有自己的特色，结果游客逛一次就腻，根本不买账，不少景区最后都冷冷清清。

万岁山的聪明，就在于不盲目跟风，而是扎扎实实地扎根咱们自己的本土文化，把大家耳熟能详的《水浒传》武侠IP搬到现实里，打造出原汁原味的中式体验，没有生硬堆砌，全是咱们自己的烟火气和江湖味。

这种深入骨子里的文化认同感，是西方文旅IP永远给不了的，武大郎、鲁智深这些人物，咱们从小听到大、看到大，走进园区那种亲切感，去任何西方主题乐园都感受不到，这就是咱们本土文化的力量。

万岁山的成功绝非偶然，而是中式文旅发展的必然。它用亲民的价格、极致的互动体验，打破了传统文旅的局限，实实在在证明了，搞文旅不用砸大钱、靠大牌IP，依托本土文化、走亲民路线，照样能做得风生水起、赚得盆满钵满。

未来，一定会有更多像万岁山这样的本土景区脱颖而出，深挖本土文化底蕴，打造特色文旅体验，让咱们的传统文化被更多人看见、喜欢，让中式文旅走向更广阔的舞台。

毕竟，咱们的文化底蕴足够深厚，咱们的文旅模式足够亮眼，中式文旅能逆袭、能崛起，靠的从来不是跟风模仿，而是刻在骨子里的本土底气。

#发优质内容享分成#

参考资料：

《万岁山武侠城及合作景区经营数据 2025 年报》，开封万岁山武侠城官方发布，2026-01-01

《一年狂揽超 12 亿，三年暴涨 15 倍，河南出了个 “中国迪士尼”》，天下网商，2026-02-23

《从 "新晋" 到 "顶流" 万岁山武侠城的 "破圈" 密码》，中国新闻网，2025-11-21