文旅深壹度 | 1743万游客与300元人均消费：“锡式困惑”带来的思考

2026-02-28 21:13 旅游资讯 1 0

春节长假刚过，一份“亮眼”的成绩单让无锡再次成为焦点。2026丙午马年，这座太湖之滨的城市，迎来了1743万人次的游客，同比增长超过一成，成功跻身全国重点旅游城市接待量前十。

“锡式年味”在短视频平台持续刷屏，甚至得到了外交部发言人的“点赞”和海外推介。从数据上看，无锡文旅的热度堪称“现象级”。

然而，当我们将目光从“人次”移向“人民币”时，一个巨大的反差浮出水面，我将之称为“锡式困惑”。

全市52.32亿元的文旅综合消费，除以1743万的庞大人流，人均花费仅勉强超过300元。同处长三角的南京与苏州，人均消费则轻松突破千元。即便同样取银联数据，苏州为73.7亿元，无锡为52.32亿元，苏州比无锡整整超出21亿元，而游客数量苏州与无锡相差不大。

热闹是真实的，但消费的乏力也是冰冷的。这场春节盛宴，无锡是“叫好”了，但似乎还没学会如何“叫座”。

现场观察：一场属于“周边客”与“本地人”的流量狂欢

在惠山古镇，我看到的更多是提着零食饮料、操着周边口音的“一日游”游客。他们搭乘便捷的高铁或自驾前来，上午到，逛古镇、看表演、拍照打卡，下午在景区内外简单解决午餐，傍晚便踏上返程。

“无锡离得近，过来玩玩很方便，但好像也没什么特别要住一晚的理由。”

一位来自常州的游客这样告诉我。这恰恰道破了关键：无锡春节客流的基本盘，是长三角城市群的短途观光客。人均300元的消费，大抵就是一张门票、一顿简餐和些许零食的开销，这是一日游的典型消费模型。

另一方面，消费数据的增长亮点——汽车、家电、电影票房，其主力是

享受春节促销政策的本地居民

，而非外来游客。在清名桥历史文化街区，热闹的街巷里，购买“伴手礼”的外地游客并不多，更多是本地家庭扶老携幼的休闲漫步。

流量是汹涌的，但消费是扁平的。

这场热闹，更像是一场以本地及周边市民为主角的“内部狂欢”，而非能够真正拉动旅游主业消费的“财富盛宴”。

困惑根源：为何游客“停不下来”、“买不起来”？

问题不在人来不来，而在人来了之后，我们有什么能让人“停下来、住下来、买下来”？几日的观察与走访，我将其归纳为三重短板：

第一，文化“有景无魂”，留不住深度体验的钱。

惠山、荡口等古镇，春节期间的打铁花、鱼灯巡游确实惊艳，但活动散去后，街道两旁仍是全国古镇标配的臭豆腐、奶茶、工艺品店。惠山泥人、宜兴紫砂等顶级IP，大多仍静置在橱窗里售卖，缺乏让游客亲手体验、感知其文化脉络的工坊或沉浸式剧场。文化没有转化为可深度消费的“产品”，游客自然只为“来过了”买单，不为“体验了”付费。

第二，模式“昼强夜弱”，留不住过夜消费的钱。

夜幕降临，曾是清明桥历史文化街区最繁华的时段，如今除了灯光秀和零星营业的餐饮，可供消遣的夜间业态寥寥。缺乏高品质的夜间演艺、独具特色的深夜食堂、有格调的酒吧或livehouse，使得“白天逛完，晚上走人”成为大多数游客的最优解。过夜率低，住宿、餐饮、夜间娱乐等高附加值消费便无从谈起。

第三，业态“两头缺失”，全域联动不足，赚不到链条延伸的钱。

无锡的旅游供给呈现尴尬的“纺锤形”：中间的标准观光景区、经济型酒店很庞大，但一头能吸引高净值人群的精品度假酒店、高端民宿集群供给不足；另一头深入社区、富有烟火气和小资情调的文创集市、独立书店、设计工作室等微业态又未成气候。同时，景区、商圈、特色街区之间仿佛存在“隐形围墙”，游客动线被固化在几个点，无法顺畅流入城市消费的“毛细血管”中。

破局之思：从“流量之城”到“留量之地”

无锡并非没有意识到问题。其文旅高质量发展三年行动计划方向清晰，关键在于能否刀刃向内，实现几个根本性转变：

核心是转变思维：从“门票经济”到“产业经济”。

不能再满足于做长三角的“后花园”和“一日游目的地”。必须深挖本土文化IP，打造出像“紫砂创作课”、“泥人手作体验”、“太湖宴沉浸剧场”这样能让游客花时间、也乐意花钱的

深度产品

。

关键是做强“夜晚”与“旅居”：

将“夜经济”从灯光亮化升级为涵盖夜游、夜演、夜宴、夜购、夜宿的完整生态。同时，依托太湖、蠡湖的绝佳生态，大力发展康养旅居、艺术旅居等微度假产品，用“慢生活”吸引人住下来，消费自然水涨船高。

根本在于“全域融合”：

需要以“一座城就是一个大景区”的理念来运营。打通数据与交通，设计融合景区、老街、商圈、美术馆、美丽乡村的精品线路，让游客的动线自然渗透到城市的各个消费场景中。让文旅消费与城市商业无缝对接，才能真正把客流转化为“金流”。

结语

1743万，是一个值得骄傲的数字，它证明了无锡的吸引力和基础流量。而人均300元，则是一面清醒的镜子，照出了从“网红”到“长红”、从“观光地”到“度假目的地”之间的遥远距离。