春节期间，昭通市累计接待游客超323.77万人次、实现旅游总花费28.59亿元——

文旅场景焕新 消费扩容提质

今年春节期间，昭通市文旅市场交出亮眼“成绩单”。

围绕“迎新春·开新局”主题，昭通市策划推出“非遗贺新春”系列活动，通过深挖文旅资源、推进文化惠民、创新文旅场景、激活消费动能，全市文旅市场实现“开门红”。春节期间，全市共举办群众性文化活动646场次，惠及群众249.12万人次；累计接待游客超323.77万人次，实现旅游总花费28.59亿元，同比分别增长19.51%和23.71%。

文化惠民 好戏连台

歌声传情送祝福，文化惠民迎新春。春节前，昭阳区2026年“迎新春·开新局”系列文化文艺活动在毛主席像广场启动，舞蹈、歌曲、花灯小剧、古筝合奏、川剧变脸等精彩节目轮番上演，为广大市民送上文化大餐和节日祝福，营造了欢乐、喜庆、祥和的节日氛围。

春节期间，昭阳区举办一系列欢乐有趣的文化文艺演出和体育健身活动，集中开展“三下乡”集中演出活动、春节灯会、除夕夜广场共赏春晚、跨年烟花盛典、非遗民俗巡游展演、亲子阅读活动等系列惠民活动，让文化热在基层、乐在群众、暖在人心。

在昭通古城凤池书院，由昭通市委宣传部、市委网信办联合举办的“书香昭通——新年，从一本好书开始”阅读分享活动气氛热烈。来自各行业的嘉宾相聚昭通古城，创新“阅读+非遗+古趣互动”模式，分享阅读心得，品味读书乐趣，在丰富广大市民新春文化生活的同时，营造了“爱读书、读好书、善读书”的浓厚氛围。

为丰富新春文化生活，昭通古城李氏支祠推出《壹根扁担》《柯四先生》等庭院剧，陕西会馆推出京剧、传统乐器演奏及书画赠福等“古城遗韵”活动，传统韵味十足。昭通国际会议会展中心上演西班牙舞剧《卡门》、儿童剧《小王子》等精品剧目。在省耕国学文化公园，1500架国产无人机编队点亮夜空，连续5天的表演场均观众超2万人次，成为春节期间的标志性活动。

归乡九大碗，年味满扎西。在威信县扎西红色小镇，一场融合“红色文旅+特色美食”的新春IP活动精彩上演。广大市民及返乡务工群众走进扎西老街，通过重温红色历史、唱响红色经典、非遗文创体验、品归乡九大碗等多元内容，在浓郁年味中感受红色底蕴，在特色美食体验中回味家乡温情。

民俗巡游、非遗展演、“土味”村晚、花山节大联欢……春节期间，以昭通古城为主阵地，市、县、乡、村“四级联动”，全市11个县（市、区）共举办各类群众性文化活动646场次，惠及群众249.12万人次。其中，在昭通古城、乌蒙水乡公园举办非遗巡演、实景演出等86场活动，吸引市民和游客超126万人次参与。

以文兴旅 客流如潮

春节假期，昭通古城人气火爆。从挑水巷到辕门口，从箭道广场到云兴街，一个个文旅融合消费场景焕新出彩，引来人流如织。2月16日，昭通古城单日接待游客达6.03万人次，位列全省古城类景区热度榜第四，成为假期热门打卡点。

大年初一，以“非遗焕彩·昭通年俗”为主题的巡街展演活动在昭通古城举行。昭阳区组织民间艺人和非遗代表性传承人组成巡游队伍，穿梭于古城街巷之间，演绎传统民俗，展示传统文化，增添浓浓年味，共度新春佳节。

展演中，龙腾狮舞闹新春，蚌壳、旱船、小毛驴等诙谐灵动的民俗表演，引得现场观众阵阵欢笑和掌声。巡游队伍所到之处，大家纷纷举起手机、相机，记录下一个个精彩瞬间。“这场非遗巡街展演不仅增添了年味，更让孩子们感受到了传统文化的魅力。”市民王家红说。

大型傩戏演绎非遗华章。2月20日，滇川渝黔区域大型傩文化系列活动傩戏展演专场在昭通古城箭道广场举行，滇东北端公戏、四川广元旺苍端公戏、重庆酉阳阳戏、贵州安顺地戏等非遗傩艺绝技精彩上演，为广大市民和游客奉上一场跨越地域、穿越时光的非遗戏曲盛宴。活动为期3天，还举行了端公戏面具、地戏阳戏文创等展示、销售及互动体验活动。

2月22日，昭通古城抚镇门广场暖意融融、小肉串飘香。一场以“匠心创造、技能兴昭”为主题的昭通小肉串烧烤工技能竞赛火热开赛，60名技能人才现场烤串、比拼技能、展示风采，10万余串小肉串吸引广大市民和游客免费品尝。这场美食文化与技能提质的双向奔赴，为昭通古城增添别样年味。

以文兴旅，客流如潮。春节期间，镇雄县大古里欢乐城通过“篝火晚会+温泉疗养+沉浸式游园”，游客量同比增长75.4%；彝良县洛旺花山节接待量达32万人次；巧家县马戏嘉年华系列活动吸引游客30.15万人次；鲁甸县的灯展、“村晚”等活动吸引27.5万人次参与；水富市邵女坪景区“国潮非遗”主题活动，9天吸引游客超10万人次。

文旅融合 经济唱戏

位于昭通古城云兴街的年货街上，糖画、剪纸、甲马等非遗伴手礼琳琅满目，云南建投打造的“方寸集市”展销各地特产，价格大幅优惠的帝王蟹等海鲜产品备受青睐，吸引广大市民和游客驻足选购。“云兴街年货集市商品丰富，像巧家红糖、彝良天麻、大关竹笋等这些地方特产，在这里一站式就买好了。”市民潘文会说。

在威信县扎西红色小镇，九大碗千人宴活动气氛热烈，数十张八仙桌沿扎西老街蜿蜒排开，四方游客与乡亲并肩围坐，共品热气腾腾的本地传统佳肴。一道道承载家乡记忆的菜品次第上桌，香气四溢，笑语盈街。宴席间，牛灯戏、民族歌舞等文艺节目轮番上演，美食与艺术交织，烟火与文韵共融，文旅融合消费场景焕新出彩。

在金沙江畔的水富市邵女坪国际旅游度假区，当地围绕“国潮非遗”主题，推出系列沉浸式展演，将非遗与旅游场景深度融合，每日呈现不同的非遗体验项目，累计接待游客10.28万人次。春节假期，水富市为游客提供“白天逛非遗、晚上泡温泉”的全场景体验，累计接待游客20.58万人次，实现旅游花费1.82亿元。

为丰富文旅消费场景，大关县黄连河景区与山海洞景区联动，推出通关文牒、秦风市集等系列沉浸式文化体验活动，让游客在沉浸式体验中感受传统文化的魅力。绥江县构建“景区+市集+非遗+民宿”四位一体模式，仅农产品方面的销售额就超800万元；巧家县打造“暖冬+赛事+文旅”消费场景，共接待游客32.83万人次、实现旅游综合收入2.9亿元。

为激活春节文旅市场消费动能，昭通11个县（市、区）因地制宜打造82个新春促消费场景，共吸引1400余商家参与，带动消费近2亿元。全市重点酒店均价约210元，累计入住旅客41.92万人，居全省第6位，创历史新高；过夜游客停留时间延长至3.09天，人均消费883元，同比增长5.7%。“位于昭通中心城区的昭阳区和鲁甸县合计吸引了全市半数以上游客。”昭通市文化和旅游局相关负责人介绍，春节期间，全市A级景区接待游客159.62万人次，实现旅游花费3.85亿元，同比分别增长17.93%、9.55%。其中，11个收费景区接待25.70万人次，门票收入842.07万元，同比分别增长45.28%、36.66%。