团结报全媒体记者 田华

春节假期刚刚落幕，湘西州文旅交出一份亮眼答卷：全州累计接待游客283.92万人次，游客总花费达33.17亿元，同比增长55.95%，游客人均花费1052.09元，同比增幅高达112.47%。

透过数据看本质。今年春节，湘西州精心构建“1+5+N”活动矩阵——以“神秘湘西过大年”为一个总品牌，策划推出“赶边场·浪漫之旅”“逛大集·烟火之乐”“过赶年·古韵之游”“品乡愁·寻梦之约”“趣潮玩·萌酷之行”五大主题活动，以及N场全域惠民活动。矩阵背后，是一条清晰的“守正创新”发展路径：以非遗民俗夯实根基，以深度体验提升参与感，以潮流玩法点燃年轻力，让古老文化在当代语境下焕发新生。

守正，以非遗彰显独特性

湘西文旅的吸引力，首先源自其文化的独特性与纯粹性。在全球化与城市化浪潮中，人们对“原乡”体验的渴求愈发强烈，而湘西丰富的非遗民俗，恰好提供了这种不可复制的文化资源，构成了湘西文旅的根基与底色。

去年12月31日，“神秘湘西过大年”醉美湘西狂欢季活动在吉首市启动。随后，“神秘湘西·梦回边城”三省非遗品享会等活动接连举办。春节假期，吉首市乾州春会、百狮会，泸溪县盘瓠祭祀、浦市古镇“百龙千狮闹新春”，凤凰县民俗巡游，古丈跳马节，花垣县非遗展演，保靖县“非遗村晚”“村厨村艺万家欢”，永顺县“百花台”传统剧目展演，龙山县“千人同欢舞·摆手迎吉祥”篝火晚会……一场场非遗和民俗展示展演轮番登场，让传承千百年的文化基因在节庆的聚光灯下走出村寨、走进街巷，让游客与最本真的湘西不期而遇。

节日的舞台，是对传统的“守”，更是湘西人民真实生活的延续与展现。这份原汁原味，构成了湘西文旅无法被模仿和替代的文化护城河——根扎得越深，玩法才越有滋味。守正，是为了让每一次相遇，都有最本真的湘西底色可寻。

沉浸，以趣味提升参与度

这个春节，湘西的景区完成了一次静默的转身——不再是“请你来看”，而是“邀你入局”。

吉首市首次引入NPC互动模式，在乾州古城、德夯苗寨设置30余个互动点位，游客不再是穿行于古巷的旁观者，而是故事里的一员。凤凰古城则化身开放的民俗博物馆，“鼓韵南北·凤凰和鸣”“南北和鸣·沱江飞歌”“凤凰一桌菜邀你来品尝”“万朵玫瑰赠佳人”，从赠花交友到体验民俗，一场场沉浸式主题活动任由游客选择，想听歌便听歌，想参与便参与。永顺县芙蓉镇，游客可以走进土家民居，体验杀年猪、打糍粑；龙山县惹巴拉，“射靶”“投壶”等小游戏让大人孩子争相一试身手。

从“看什么”到“玩什么”，从“路过”到“留下”，湘西的景区不再只是一道风景，而是一个可进入、可互动、可共创的“生活剧场”。当游客从看景变为入景、从过客变为主角，停留时间自然拉长，消费意愿也随之释放。这场转身的背后，是“赶边场·浪漫之旅”“过赶年·古韵之游”等五大主题活动从愿景走向现实的生动注脚，也为人均花费的大幅增长提供了最直接的支撑。

创新，以潮流点燃新活力

这个春节，湘西变得更加年轻。湘西州敏锐地捕捉到年轻客群的需求，积极引入潮流玩法，让景区不止于看，更可以玩、可以野、可以穿越。

表达焕新，让湘西“潮”起来。吉首市“潮玩雅集·青春乐章”草坪音乐会、泸溪县“国风焕新岁 潮玩过大年”国风乐队演出、龙山县“潮玩守岁·年味龙山”跨年晚会……音乐在山谷间流淌，传统与现代在旋律里相遇。

体育赋能，让山水“动”起来。矮寨大桥的高空极限挑战、太平山景区的飞拉达攀岩，吸引着户外运动爱好者前来征服；保靖县“茶BA”篮球赛事、吕洞山徒步登山，让“运动+文旅”成为湘西吸引年轻客群的新名片。湘西的山水，在奔跑与跳跃中焕发蓬勃朝气。

空间重塑，让历史场域“活”起来。乾州古城里，cosplay综合性社交活动热闹上演；天问台上，NPC互动、古装沉浸等游戏化体验，让年轻游客仿佛穿越时空，在古老的街巷中书写属于自己的江湖故事。

当古老的山水遇见年轻的玩法，湘西便不只是“神秘”的，更是“可玩”的。这一“创新”维度，不仅为湘西文旅开拓了新的客群边界，也为总花费的快速增长注入了来自年轻消费群体的强劲动力。

纵观整个春节假期的文旅活动，可以清晰地看到湘西州文旅融合的发展变化：以非遗民俗为不可动摇的核心吸引力，夯实旅游人次的增长基础；以趣味性设计激发游客的深度参与，延长停留时间、提升消费意愿；以潮流玩法打开年轻客群市场，为总花费和人均消费注入新增量。三者层层递进、相互赋能，共同诠释了“守正创新”的深层逻辑，守正是让传统成为创新的土壤，创新是让古老在当下语境下找到新的表达。这正是“神秘湘西”的魅力所在——玩法由你，惊喜由你，每一次相遇，都是一场属于自己的湘西故事。