2026年春节档期间，五华区深入贯彻落实提升春节电影消费工作部署，联动辖区影院构建多元消费场景，全区电影市场呈现“供需两旺、消费融合、口碑向好”的良好态势，为群众奉上兼具文化温度与消费活力的新春光影盛宴。
构建宣传矩阵
打造观影新“年货”
本次春节档依托《翠湖》《飞驰人生3》《镖人》《惊蛰无声》等7部多元类型影片，辖区17家影院协同发力，构建线上线下宣传矩阵，建立“普惠+专项+特色”三级观影体系，全面激活春节观影消费潜力。
叠加观影福利，打造新型“年货”。
积极落实云南省“光影筑梦·乐享云南”惠民活动，发放800万元电影消费券，五华辖区所有电影院皆可使用，为影迷送上观影福利；组织动员辖区17家影院推出春节档专属观影福利，包括观影套餐、亲子优惠、公益观影等，其中，新建设电影世界、幸福蓝海国际影城（金鹰店）2家影院联动麦当劳等商圈餐饮企业推出“观影+餐饮”折扣活动，百老汇影城、昆明圆通国际影城推出免费观影、半价观影以及抽观影周边盲盒、集章打卡等互动活动，形成“观影带动消费、消费促进观影”效应。
构建宣传矩阵，扩大传播覆盖。
春节期间，区委宣传部统筹全区“五华发布”等八个官方媒体平台，强化央地媒体联动，动员央级、省级、市级主流媒体及网络名人参与宣传报道春节档观影信息，累计刊发报道150余篇，多角度呈现影片亮点及五华城市形象。同时，在线下开展社会面宣传，积极组织发动辖区翠湖公园等景点、顺城、昆百大等商圈、人民中路等主次干道以及辖区影院和户外大屏等，刊播相关宣传海报、影院信息等，营造浓厚的社会面宣传和舆论氛围，实现线上线下宣传全覆盖，有效提升辖区影院上座率与票房收入。春节期间（2026年2月15日-23日），全区17家影院累计票房收入（含服务费）689.021万元，累计观影人次15.5477万。
本土影片赋能
以影促文展形象
以本土影片《翠湖》为核心，策划开展全链条、多维度的春节档主题活动，既通过观影活动拉升影片票房，又以影促文展现五华城市形象，实现“一部影片激活一座城”的电影与城市的双向奔赴。
创新活动载体，深化影城互动。
1月16日在南屏街举办首映礼，现场发布“跟着《翠湖》游五华”、“电影+”票根联动、“银铃关怀”等，实现“一张票带动一座城”的乘数效应，打响宣传头炮；2月12日至14日在翠湖公园举办“跟着《翠湖》游翠湖——赏花·观影·过大年”电影赋能文旅消费融合活动，以“一湖两点三线”形式开展主创快闪、影迷交流、文创互动等，现场发布“跟着《翠湖》游翠湖”Citywalk地图，让电影“走出影院、融入城市”，影迷凭《翠湖》票根可领取独家周边，同时联动推出《翠湖》×翠湖文创雪糕、《翠湖》×《麻园》共创等文创产品，让银幕感动延伸至湖畔的相见与祝福。
以影促文，助力城市宣传。
《翠湖》以全昆明取景、本土方言演绎的独特表达，将翠湖的自然风貌、五华的城市烟火与本土人文情怀搬上银幕，成为外界了解五华、认识昆明的重要窗口。春节期间，通过制作融媒体产品、视频、图文，设置光影五华专题，在翠湖公园、翠湖咖啡文化中心、南屏商圈等组织线下路演，结合郁金香花展，让翠湖公园成为春节期间旅游打卡热门地标，让五华的文化魅力与城市形象通过银幕和打卡线路走向全国，大幅提升了五华区的城市知名度和文旅品牌影响力。
深化“电影+”融合
激活消费新动力
跨界联动打造优惠矩阵，坚持以电影为纽带，推动“文商体旅”深度融合，让影院从“观影终点”转变为“文旅起点”。
联动商圈企业，推出优惠套餐。
积极动员辖区商圈、企业参与“票根经济”联动，联合上山喝茶、翠湖宾馆、昆百大、九机、京东、苏宁等41家商圈、本土优质企业、翠湖周边商家，推出“观影+餐饮”“观影+购物”组合优惠，构建以电影为起点、辐射“吃住行游购娱”全链条的消费生态闭环。以《翠湖》为例，数码家电类企业推出重磅补贴，九机凭《翠湖》票根可享手机、电脑、平板等多品类数码产品国家85折叠加100-10000 元补贴；餐饮类推出了《翠湖》+上山喝茶优惠套餐等，各行业优惠各有侧重、精准触达不同消费需求。
探索“文商体旅”融合，拓展消费场景
。联合“滇超”IP，推出“滇超+观影”套票，凭滇超票根可享受在五华区参与影院购买《翠湖》电影票立减5元、优惠购买观影套餐等福利，积极动员辖区17家影院参与《翠湖》观影优惠，发布春节档影院电影推介、观影优惠活动、影院清单指引等，助力辖区影院票房增长，让商业价值从影中延伸到线下，推动“文商体旅”深度融合。
下一步，五华区将持续深化“电影+”融合发展探索，拓展“票根经济”应用场景，推动电影消费与文旅、商业消费深度融合；同时推动辖区影院提升服务品质，让电影持续为区域文化繁荣和消费升级注入新活力。
