当马灯、傩舞等各类非遗表演在乡村和景区腾跃翻飞，当街巷广场戏曲、小品等表演热闹开场，当游客在青山脚下与“诗仙”对诗迎春，这个春节，当涂人气十足。

数据显示，春节期间，当涂县共接待游客110万人次，实现旅游花费近9.8亿元，同比分别增长27.19%、27.55%。

数字说明了热度，但真正值得梳理的，是热度从哪里来，又如何延续下去。

年味铺得开，人气自然聚得拢

近年来，春节出游成为不少家庭的固定安排。人们不再满足于“看一个景点”，而更看重有没有年味、有没有参与感、有没有能够带走的记忆。

当涂的优势，恰恰在于“年味铺得开”。

在李白文化园，“福马迎春·国风游园”活动持续开展。挥毫泼墨写福字、沉浸式国风游戏、与“李白”现场对诗等互动项目，让游客既能看，也能玩。

在城区商圈，舞狮、鱼灯巡游、非遗展演等活动每日不重样，节日氛围持续升温。游客在逛街购物的同时，也能参与年俗体验，文化味与消费场景自然融合，形成“逛—看—买—玩”一体化场景。

在乡村，马灯、狮子灯、傩舞等传统民俗接连上演。还有“00后”大学生主动加入马灯队伍，向老艺人学习传统阵式，古老非遗在新生代的力量中焕发生机。

春节期间，当涂县共推出40场文旅活动，涵盖民俗展演、公共文化惠民、景区互动体验等多个方面。活动彼此联动，形成从城区到乡村的整体氛围。

当内容形成密度，当氛围形成覆盖，人气自然汇聚。这种全域铺开的文化生产能力，是热度的第一重基础。

方法用得好，客流才能带动消费

人来了，怎样让消费跟上，是更重要的问题。

今年春节，“票根经济”在当涂被运用得更广泛。游客凭春运票根可享受景区餐饮折扣、公交免票等优惠，一张票根串起多个场景，既方便游客，也延长停留时间。

安徽大青山野生动物世界针对南京游客推出免票政策，客流同比增长约三成。免票与票根优惠叠加，既扩大客源，也提升消费转化。

在街区层面，围绕“文旅+年俗+非遗”主题，结合“当涂大肉面”等特色美食资源，各大商业空间推出系列活动。当涂县商务局发放餐饮券20万元、商超券30万元，覆盖春节假期，有效提振节日消费。客流不仅停留在景区，更延伸到商圈等消费场景。

与此同时，服务保障更加细致。

为保障出行顺畅，当涂交警在春节期间推行“柔性执法”，对一些未引起交通拥堵或造成交通事故的轻微交通违法行为以教育为主、免予处罚，在严格查处酒驾醉驾等严重违法行为的同时，体现人性化管理。县内机关事业单位春节期间内部停车场免费向社会开放，缓解“停车难”问题，为市民和游客出行提供便利。

秩序的稳定，是热度可持续的前提。春节期间，当涂县文旅体局开展文旅市场安全生产检查47家次，实现行业全覆盖，未发生较大及以上安全生产事故。

一系列举措，只为让游客们感受到优惠更顺、出行更畅、体验更安心。

方向找得准，优势才能发挥作用

节日热度之外，更深层的变化在于市场方向找得更细、更准。

立足区位优势，当涂把南京都市圈、合肥都市圈作为重点方向。亲子家庭、周末短途游客成为重要群体，“说走就走”的短途游趋势更加明显。

这一趋势与当涂自身的文化资源密切相关。这里是诗仙李白的终老之地，李白曾在此留下诸多诗篇，亦是《千字文》的诞生之处，加之马灯、狮子灯、傩舞等非遗民俗，内容既有故事性，也有体验感。对于都市家庭而言，这类兼具文化内涵与互动属性的目的地，更具吸引力。

围绕这一方向，当涂在活动设计和宣传策略上更加有针对性，突出亲子互动和文化体验，让游客来得方便、玩得有内容。

值得一提的是，宁马城际铁路即将开通，当涂已成立文旅专班，研究城际站点到重点景区的接驳安排，谋划跨区域旅游线路合作，提前为客源往来打好基础。(记者 孙恒亮)