春节刚过，很多人返程的行李箱里，都塞满了家乡的味道。过去可能是火腿、饵块、鲜花饼，但今年云南年轻人的年货清单里，多了一些新面孔：融合彝绣元素的手机壳、用AR技术扫一扫就能动起来的窗花、还有佤族织锦做成的“马上有米”小挂件 。

这些新鲜玩意，有一个共同的归属——云南礼物。

在2026年的云南政府工作报告中，“打响云南礼物品牌”被正式写入。很多人第一次听到这个词，可能会问：什么是云南礼物？是旅游景区的纪念品吗？是包装得更精致的土特产吗？

其实没那么简单。云南礼物，不是简单地把东西装进礼盒，而是把云南的生活装进一份心意里。它可以是一个让孟连全国知晓的牛油果，可以是大理新华村承载着白族文化的手工银饰；可以是楚雄走上国际秀场的一件彝绣，也可以是一副带有傣族纹样的春联。它的核心，是让每一个来到云南的人，能找到一份专属的记忆点；让每一个离开云南的人，能带走一份“有一种叫云南的生活”。

这个春节，云南礼物已经开始悄然抢跑。

今年春节的消费市场，藏着一个重要的信号。

过去我们常说云花、云茶、云咖，这些是高原特色农业的“王牌”，但王牌要打出新花样，就得靠创意和融合。春节期间，云南的鲜花日均出港量达到120万件，蓝莓35万件，这个数字背后，不只是产量，更是产业链的延伸。过去论斤卖的农产品，现在成了论盒卖的“伴手礼”。

大理甲马 图源：云南公共文化云

更值得关注的是，年轻人正在成为消费的主力军，而他们“买文化”的方式，倒逼着产业升级。在大理，白族甲马印上了红包；在昆明，老字号冠生园把瓦猫元素塞进了点心包装；在西盟，佤族织锦传承人坐在织机前，一针一线织出“小马”，配上野生的芦谷米，取名“马上有米”，既讨了口彩，又让非遗走进了日常。

这些变化的共同点是什么？传统与现代不再割裂，产品和故事开始融合。

一位省人大代表在今年的两会上提了一个很具体的建议：云南的高铁动车、机场航站楼里，能不能少卖点外省货，多摆点“云南礼物”？ 这句话听起来简单，但点出了一个痛点——云南有那么好的东西，为什么游客在离开时，带走的却往往是别处也能买到的商品？

这背后，其实是供应链、品牌营销和渠道建设的系统性问题。云南不缺好物，缺的是让好物“说话”的能力。

所以，打响云南礼物品牌，不只是宣传的事，更是一盘产业的棋。

从省委农村工作会议强调的“芯片”产业，到新春开工第一天省委书记直奔低空经济和农业产业一线，云南正在下一盘大棋。高原特色农业这张“王牌”，要打出新高度，就必须在精深加工和品牌培育上补课。

春节期间，省商务厅专门推出了“乐购新春·云南礼物”鲜花蓝莓年货节，还发放了印度洋海鲜专项消费券。这些动作看似零散，但拼起来就是一张图：把消费场景从田间地头延伸到商圈街区，从线下门店拓展到电商直播间，从省内市场推向全国乃至南亚东南亚。

更重要的是，云南礼物不再只是特产，它开始承载情绪价值和文化认同。一个年轻人买一款“甲马”窗花，不是因为家里缺窗花，而是因为它有AR功能，扫一下能跳出承载着云南特色的祝福动画，这种“科技+民俗”的体验，让他觉得有趣、有面儿、有归属感。

但也要清醒地看到，云南礼物还在起步阶段。

代表委员在讨论时提到，云南礼物涵盖范围很广——非遗手工艺、地理标志产品、文创潮品，但这些分散的资源如何整合成品牌矩阵？如何让高铁站、机场的商铺真正愿意把柜台留给本土好物？如何让“云品出滇”不只是节假日的短暂热闹，而是日常的消费习惯？

这些问题，需要政府的政策引导，更需要市场主体的主动创新。省商务厅已经明确了27项措施，要推广云南礼物，要打造消费新场景，要让“有一种叫云南的生活”可感知、可带走。但最终落地的，还是每一个企业、每一个手艺人、每一个电商主播的尝试和突破。

一份礼物，连接的是人和土地，也是产品和产业。

当游客在大理的夜市里买到一块扎染抱枕，当上海的白领收到一盒来自孟连的牛油果，当海外的朋友尝到一杯保山潞江坝的咖啡，他们收到的不仅是一件商品，更是一段云南的故事。

云南有好物，好物有故事，故事有温度。把这份温度传递出去，让更多人因为一份礼物，记住云南、向往云南、再来云南——这才是“云南礼物”的最终意义。正如政府工作报告所强调的，要让云南礼物成为传播云南文化、展示云南形象的重要载体。

马年的春天已经到来，云南正在以一种“万马奔腾”的劲头向前冲。而每一份被精心挑选、被用心带走的云南礼物，都是这片土地向外传递的一张名片。

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统筹：李榆林 姬祥虎 许芸翡

撰文：李榆林

编辑：张晓晖