今年中央一号文件首次提出发展“小而美”特色文旅业态，为西乌珠穆沁旗文旅产业高质量发展指明了方向。立足西乌珠穆沁旗独特的草原文化和旅游资源禀赋，以“99号公路”为轴线，以“白马之乡”为内涵，聚焦休闲露营、文创市集、非遗工坊、特色驿站等“小而精”业态，坚持“微改造、精提升”，推动文旅供给从“有没有”向“好不好”转变，让这条横贯乌珠穆沁草原的“彩虹路”真正成为业态丰富、体验多元、富民强旗的“黄金廊道”。

一、休闲露营：从“单一住宿”向“微度假目的地”转型

西乌珠穆沁旗坚持以“住宿即风景”为理念，推动民宿与露营地从“数量型”向“品质型”转变。截至目前，全旗已规范发展“牧人之家”99个、露营地60个，形成了覆盖全域的住宿网络。依托“99号公路”网红效应，沿线民宿与露营地持续火爆，仅2025年就已直接带动带动就业725人，累计接待游客24.03万人次，实现旅游收入1631.15万元。以登吉露营地、牧驼人家露营地等为代表的“小而美”营地，通过提供特色餐饮服务、优质打卡景观、传统民俗体验等沉浸式服务，实现日均最高收入突破3万元，成功实现了从“住有所享”到“留人留心”的转变，有效带动了牧民增收致富 。

二、 文创市集：从“旅游购物”向“文化传播窗口”拓展

文创市集不仅是旅游消费的重要环节，更是带动本地优质文化产品走出去的重要载体。西乌珠穆沁旗积极融入“我和草原有个约定”实体店品牌建设，坚持品牌化、系列化发展路径，培育打造“99号公路”文创商品旗舰店、“西乌好物”旗舰店及沿线70余处售卖点，集中展销260余种文创产品，仅2025年就实现销售收入340余万元。此外还注重对传统奶制品、民俗手工艺品等进行创意设计和品牌包装，深度挖掘民族文化符号价值，着力构建“研发设计+生产制作+展示销售”全链条体系，推动文创产品从“土特产”向“伴手礼”“艺术衍生品”升级，让每一件“西乌好物”都承载草原记忆、讲述民俗故事，实现文化传播与经济效益双丰收。

三、非遗工坊：从“静态展示”向“活态传承”深化

锚定“活态传承”核心目标，让非遗技艺在指尖上传承、在市场上变现。通过“政府+企业+传承人”协同模式，重点打造了非遗街区和非遗中心工坊，目前街区已集聚乌珠穆沁刺绣、蒙古包制作技艺等非遗项目传承人12名及相关经营主体77家 。创新推行“日研学、周直播、月培训、季展销”常态化运营机制，让非遗工坊成为文创孵化的“沃土”。打造了一批具有鲜明地域特色的文创IP，有效提升产品的附加值和市场竞争力。推动了传统畜牧业的转型升级和文化创意产业的萌芽壮大。

四、特色驿站：从“交通节点”向“综合服务体”升级

特色驿站是“99号公路”服务体系的重要支点。西乌珠穆沁旗依托千里草原风景大道品牌，在全旗范围科学布局10处特色驿站，形成覆盖全域、串珠成链的服务网络。这些驿站坚持“小而美”建设理念，因地制宜融入当地自然景观与民族文化元素：或毗邻牧民人家，提供现熬奶茶、手把肉等地道餐饮;或结合观景平台设置，让游客停车即景;或内设非遗展示角、特产售卖点，成为传播民俗文化的微窗口。通过整合资源、优化服务，我们正着力构建“快进慢游”服务体系，推动驿站从“参观、如厕”的基础功能向“休憩补给+信息咨询+文化展示+特产销售”复合功能拓展，让每一个驿站都成为展示西乌形象的“打卡点”和游客深度体验草原风情的“中转站”。

下一步，西乌旗将继续深耕“小而美”文旅业态，持续提升“99号公路”沿线服务品质，依托非遗工坊研发更多“西乌好物”，让“小而美”的文旅项目在乌珠穆草原遍地开花，为乡村振兴注入强劲动能。