前不久，在浙江义乌举行的2024中国特色旅游商品大赛暨2024中国旅游商品大赛颁奖典礼上，泰安市继去年大赛获得3金、1银、3铜的佳绩后，今年又斩获3金、1银、1铜，金牌数列全省第一。

佳绩的取得得益于泰安始终秉持“穿珠成链、山城联动、全域融合、转型升级”的文旅发展理念，坚持守正创新之道，在文创和旅游商品开发方面实现了蓬勃发展。

数据显示，近年来，泰安市推荐的文创和旅游商品荣获国家级和省级旅游商品大赛奖项120余个，其中金奖40余个，特别是2023年以来，在国家级和省级赛事上共争得9个金奖，占近10年来全市夺金总数的28.19%。

“目前，我市文创和旅游商品涉及产品类型较为丰富，实现了一二三产业全覆盖。随着我市文旅融合的不断深入，文创和旅游商品所属行业领域也实现了健康发展。”泰安市文化和旅游局资源开发科相关负责人介绍，目前，泰安市开发的文创和旅游商品种类涵盖了工艺美术品、文化创意产品、工业农业特产、特色美食四大板块，产品体系已达上百个类别，包含2000多个品种。其中，以泰安泰山文化元素为核心的文创产品发展较为迅速。

当地以泰山“镇山三宝”之一的乾隆御赐沉香狮子为原型，设计推出泰安城市吉祥物“泰吉祥（敢敢）”“泰如意（当当）”，打造泰安全新文创IP；评测推出20款最具泰安地域特色、蕴含泰山文化的2024“泰有礼”城市礼品。同时，根据市场需求和产品研发实际情况，阶段性推出了“泰安四宝”“礼遇泰安”“泰有礼”“泰吉祥”“泰如意”等特色品牌，打造标志性旅游商品体系。

为推动泰安文创和旅游商品提档升级，泰安以赛为媒，激发本地文旅企业创新活力。连续多年举办全国桃木旅游商品大赛暨全国桃文化旅游商品评展活动、泰安市精品旅游文创设计大赛等赛事，参赛作品数量逐年增加、质量逐年提升。赛事挖掘筛选的优秀作品先后在国家级和省级比赛中崭露头角。今年由泰安市文化和旅游局组织举办的2024泰安“泰吉祥”“泰如意”文创和旅游商品大赛中，参赛企业数量、作品质量等创下了近年之最，有效推动了全市文创产业发展。

为帮助文创和旅游商品经营主体纾困解难、增加效益，泰安不断整合研发创意力量，今年5月，泰安市文化创意产业协会成立，搭建起文创产业“政企平台”，通过定期举办行业论坛、研讨会等活动，助推文创产业健康发展。

同时，积极畅通营销渠道，结合2024泰安市文旅产业高质量发展大会、第三十八届泰山国际登山节及全国、全省有关活动，设计推出文创产品和旅游商品展销环节，搭建更多文创产品展销宣传推广平台。其中，在第三十八届泰山国际登山节期间举办“泰有礼”泰安城市礼品展，现场展出120多个系列千余件商品，现场销售额3.4万元，达成销售意向10余万元。

今年，随着“泰安印象”商业综合体和“礼遇泰安”展销中心的相继启用，泰安成功搭建起线下文创和旅游商品集中展销平台。同时，依托“泰山旅游游客服务平台”小程序，整合资源打造线上销售平台，同步做好线上、线下智能销售工作。

下一步，泰安市文旅局将按照“外引内推促创新”的工作思路，继续提升设计研发投入、拓展产品开发思路、加大品牌推广力度，助力全市文创和旅游商品产业持续做大做强。

本报记者 王洪涛 刘涛

本报通讯员 张芮