文/刘纯银
最近椰树又引“争议”了，只因工厂开放参观，游客却撞见了“椰树女员工胸这么大”“追求胸大是让婴儿有奶吃”这类令人咋舌的广告语。网友投诉、媒体聚焦，可客服一句“这是集团宣传”，轻飘飘地把冒犯甩给了公众。
大家对椰树不是太陌生，而是认为其太“俗”了！这种俗，不是接地气的土味，而是把低俗当个性、把冒犯当流量的经营理念，早该醒醒了。
回顾椰树的营销史，简直是一部“低俗擦边”的进化论。2019年因“从小喝到大”被罚20万，2021年招聘广告“有房有车有高薪，肯定有美女帅哥追”再罚40万，2024年5月，椰树集团因违反广告法，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元。一次次被罚，一次次道歉，转头却把罚单当广告，把骂声当热度。这次工厂里的广告语，既不尊重员工，也不尊重消费者，更误导了带孩子来参观的家庭游客。
椰树为何如此执迷不悟？
无非是尝到了“黑红也是红”的甜头。在流量为王的时代，低俗擦边确实能带来短期曝光，40万的罚款，比起全网热搜的曝光量和数十亿的营收，不过是九牛一毛。可这种“饮鸩止渴”的模式，终究是把品牌往死胡同里推。
当下的消费者，尤其是年轻人，早已不再为单纯的“产品”买单，更会为品牌的价值观和社会责任买单。靠低俗博眼球，或许能换来一时的销量，却在不断透支品牌的信誉，让“低俗”“物化女性”的标签越贴越牢。
更令人担忧的是，椰树似乎把“低俗”当成了免死金牌。此前回应被罚时，曾担心“名牌被毁，砸掉近两万员工饭碗，让50万椰农脱富返贫”。
可企业的社会责任，从来不是低俗表达的挡箭牌。
靠违背公序良俗换来的流量，终究是昙花一现；靠挑战法律红线换来的销量，终会反噬品牌自身。
监管部门也该警醒，对这种屡教不改的企业，必须加大处罚力度，提高违法成本，让其真正感受到“痛”。
椰树本可以靠品质立足，却偏要走“歪门邪道”。
作为国民老牌，它完全可以讲好品牌故事：讲坚守品质的创业历程，讲带动海南椰农增收的助农责任，讲食品安全的严苛标准。这些正向的价值，远比低俗擦边的噱头，更能赢得消费者的长期尊重。流量不是原罪，土味也不是问题，但低俗绝对是品牌不可触碰的红线。椰树该真正清醒了，别再在低俗营销的老路上一路走到黑，否则，终将被市场和消费者抛弃。
