新媒体时代，网络社交媒体平台迅速发展，成为助力群众文化发展、赋能地方文化振兴的新引擎。
直播、短视频激发群众参与热情。社交媒体为普通百姓提供了平台，无论是城市文化达人还是乡村民间艺人，都能轻松地支起手机进行直播，直播和短视频成为群众记录生活、表现创意的重要方式。沈阳市苏家屯区蔡屯村“村晚”作为全国冬季“村晚”示范亮相直播间，短视频博主“张同学”通过质朴的农村日常生活带领网友体验东北特色乡村文化，博主“二哥远足”借助旅行攻略讲解东北的人文历史和民俗风情，推广了家乡文化，备受群众欢迎。
直播、短视频推动文化跨地域传播。民俗节庆、传统技艺、地方戏曲等丰富独特的群众文化，借助社交媒体平台跨地域甚至跨国界广泛传播，彰显地域文化魅力。直播特色冻梨、美味鸡架、铁锅炖大鹅等短视频吸引全网关注，独特的东北饮食文化吸引了大量外地游客。
直播、短视频创新文化产业模式。地域文化搭上数字化的快车，实现创新性发展和创造性转化，开辟出新的创意模式和盈利模式。非遗传承人在直播间再现“绝活”，彰显非遗文化魅力的同时，也带来了经济效益。一些偏远乡村和山区凭借优美的自然风光、淳朴的民风民俗，通过直播和短视频推介旅游产品，实现旅游文化创意和产业创收双丰收。就连乡味浓浓的东北大集也借助直播将地方特产畅销全国，引领民俗文化消费。
可以说，直播和短视频作为文化传播的新兴力量，在群众文化发展和地方文化振兴的征程中具有无限潜力。（贺庆玲）
