最近这几年，泉州成了年轻人最喜爱的旅游目的地之一。
当地文化吸引着外地游客络绎不绝前来，其中最受欢迎的便是特色传统发饰——簪花围。据统计，簪花围的网络话题点赞量高达400亿次，「簪花」词条在抖音上有超268万人参与，连不少明星都参与其中。经过种草破圈后，来泉州带簪花接好运逐渐成为了年轻人出游的热门选项。
在今年春节，泉州簪花又火了一把，微博热门话题 #来泉州簪花领好运buff# 引来了不少人的关注。了解后发现，原来是因为三七互娱和延趣游戏在本地打造了一系列文旅联动活动。据了解，活动在线下覆盖人群达到数十万。
比较特殊的是，这次是《寻道大千》《时光大爆炸》《叫我大掌柜》三款游戏齐齐联手泉州文旅所进行的合作。纵使「游戏+文旅」的跨界联动已经不算新鲜，但像这样以「全家桶」形式开展联动的例子依然相当少见。
三款游戏一同选择了泉州这个地方，正式看中泉州在「游戏+文旅」联动方面的潜力。
如果回顾游戏过去的联动履历就不难发现，《寻道大千》等产品一直在文化联动方面做出探索，经验已经相当丰富。也正是在经验加持下，它们在选择联动对象时都保持着较高的敏锐度。其独特的文化视野令它们瞄准了泉州这一个地方，并做出了玩家们喜闻乐见的内容来。
在积累了成熟的联动打法之后，现在它们还在不断突破自我，并在泉州打造了一场规模空前盛大的文化盛宴。
三剑齐下深挖泉州魅力
在本次泉州文旅的联动中，三款游戏表现出不一般的文化挖掘能力。
泉州文化经过了长时间的历史沉淀，自身就蕴含着强大的生命力，簪花围就是最明显的例子。想要进一步激发出文化的生命力，还需要找到游客和玩家们喜爱的文化内核。
这次它们从泉州文化中提炼出来的特征就是「好运」。
泉州本就是一座充满「好运」特质的城市。受历史影响，当地形成了极具特色的民间信仰和祈福文化。
比如非遗项目簪花和滴水兽不仅承担美观和实用用途，在当地文化中同时也是好运的象征。通过拍照打卡和文创的高热度都反映出游客们的喜爱。再比如泉州当地因信仰文化的发展也保留了不同宗教的祈福景点，甚至因此被冠上了「神仙人间办事处」的雅称，游客们无论是求学、求财还是求平安，都能够去上香祈福。
在「好运」特征的加持下，泉州的旅游热度在近几年春节不断暴涨。去年泉州就入选了热度涨幅最快的年味小城TOP1，而今年更是在高德地图《2026春节年味指南》中排名全国年味城市TOP1，接待游客人次达1.12亿，同比增长了接近60%。
而对于每个趁着春节假日来泉州的游客来说，「祈福求运」想必都是待办事项之一。
于是在正值新春之际，这次的文旅联动便抓住了玩家们想要「接好运」的情感需求。游戏与泉州文旅进行了多方面的深度结合，既给线下的游客营造了浓厚的祈福氛围，也通过游戏内容和线上玩法将好运传达给线上玩家。
以簪花围为例，在联动中就实现了游戏爆款和出圈文化的结合。簪花围由多层花环和饰品组成，在2008年入选国家级非遗之后，更是成为了泉州历史的重要象征之一。鲜艳亮丽的花卉不仅能让游客们打卡出片，和游戏内容也有着较高的契合度。
游戏以簪花作为灵感，设计了不同样式的新外观。例如《寻道大千》中制作了簪花谪仙和簪花小妖的外观皮肤，《时光大爆炸》则制作了相应主题的主角皮肤和头像框。在传达东方美学之余，红色调的喜庆服装也和春节氛围相契合。玩家无需在现实中前往泉州，便可以通过游戏中的簪花皮肤来接收祝福。
包括上文中提及的滴水兽，其主要作为闽南建筑独有的排水构件，还有着辟邪镇宅的寓意。《寻道大千》则在游戏中将其进行了重塑，滴水兽化身为神兽来保护玩家，同样延续了守护和好运的象征。
除了将玩家们熟知的泉州文化做成游戏内容，游戏还实现了泉州旅游景点在线上线下的串联。
它们将泉州多个地标性景点给搬到了线上。比如《寻道大千》将老君岩、开元寺等泉州知名景点都做进了游历地图中；《叫我大掌柜》则用泉州地标做了翻翻乐玩法的小游戏。玩家无需出门就能感受到泉州的文化实力。
联动活动还制作了三合一的页面——泉「游」好运。该活动制作了清源山、真武庙、蟳埔村等知名景点，除了向玩家们介绍每个景点背后的历史文化之外，游戏还让玩家们通过「赛博求签」收获好运。借助游戏这一媒介，祈福场景由此从泉州延伸到线上，并将祝福送及给更多玩家。
游戏也在线下打破了次元壁，在泉州的核心景点中设置了「泉游好运办事处」好运打卡点和互动摊位，将新春好运送到游客和玩家手中。
在活动期间，三款游戏各自派出了具有标识性或具有历史背景的人物来到打卡点，其中像是《叫我大掌柜》中的沈万三、小玉、灵夜猫女，《时光大爆炸》中郑和、贵妃、肥肥，《寻道大千》中的人气角色猪猪、麒麟真君等，均来到线下化身好运官给游客带来祝福和礼品。
过去《寻道大千》《叫我大掌柜》等游戏都为角色形象IP化做过深入探索，这次游戏角色们同样在联动活动中刷足了存在感。比如《叫我大掌柜》的小玉和猫女都亲自戴上了簪花围，在蟳埔街头巷尾给游客们一同簪花送福。
在活动过程中，游戏和文旅的联动不仅给游客们带来了新春的喜庆感，同时也在反哺游戏的品牌形象。就像簪花推动了泉州文旅走向火爆一样，角色IP的塑造也有机会推动游戏走向出圈。
在线下互动中，游客们集体拍照打卡、许下新春愿望，头戴簪花的游客们也纷纷成为了泉州文化的种草官。这也印证了印证了非遗文化不只是存在于视频讲解中，更可以融入到日常生活和游戏里。
以「接好运」作为契机，三款游戏一同打通了线上场景和线下景点，实现了双向串联。本次文旅联动让更多玩家对泉州文化产生了兴趣，也能令其更了解泉州的历史发展脉络。所以和以往展开的联动稍有不同，这次与泉州文旅合作的过程中更加注重调动游客的积极性。
游客们来泉州游玩时往往原本就有着祈福的目的，在活动中自然会表现出更高的参与度。而游戏也没有拘泥于文化背后的硬核历史，而是在春节节点瞄准了当中的「好运」底色。当联动内容能够吸引玩家自发接触时，传播效果必然比单方面输出要来得更好。
于是在三款游戏的共同努力下，线上活动的辐射面得以进一步铺开，线下氛围也显得格外热闹。从这次联动不难感受到，三七互娱和延趣游戏对文旅联动都已经产生了更加深层次的认知。
文旅联动的一次爆发
过去《寻道大千》《叫我大掌柜》等产品都做过不同的联动尝试，如今在文旅联动方面已经逐渐形成了心得。
一方面，它们越来越熟练于挖掘文化内核，也熟知什么样的内容能吸引用户，进而为传统文化注入新活力。另一方面，它们将文化内核与游戏内核进行结合，做出来的联动内容也不仅仅是流于表面。
这套联动思路经过了反复验证，在本次泉州文旅合作中也有所体现。可以说，正是因为长期以来的经验积累，才令这次大规模联动的成功成为必然。
实际上三七互娱已经不是第一次留意到泉州文旅了。而且挖掘文旅价值的过程中，这次还做到了循序渐进、逐步走向深入。
早在去年10月份，《叫我大掌柜》的海外版本就联动了泉州簪花围，并制作了簪花主题的互动玩法和专属装扮。同一时期游戏还制作了主题短片「头上有花 日子开花」，短片中通过簪花表达了蟳埔女对生活的热爱，也表现出簪花围的祝福象征。
当人们还只是因为拍照出片而留意到簪花时，游戏已经开始把目光聚焦到簪花所映射出的生活理念。正是因为游戏在联动过程中表现出对人文价值的关注，制作出的内容才变得充满温度，从而引起玩家的共鸣。
而泉州的历史沉淀不只有簪花围，其丰富的文化气质也在本次联动中得到了进一步拆解。
比如游客们可以在宋潮市集中感受泉州因历史遗留下来的商业气息，在真武庙中感受背后所承载的海神信仰，步入西街中感受到历史古建筑和现代生活的交融。线上线下的联动活动覆盖了泉州的多个景点，游客得以从不同切面走进泉州，加深对泉州文化的认识。
同时也是因为泉州文化所具备着多面性和包容性，这次《叫我大掌柜》《寻道大千》《时光大爆炸》才能各自找到与泉州文化相契合的内核。
《叫我大掌柜》作为历史模拟经营玩法的产品，「从商精神」自然是最突出的游戏内核。过去《叫我大掌柜》便进行过多次文旅联动，从不同角度来丰富从商精神。去年游戏和全运广州联动，从行运文化来传达掌柜行商所注重的好意头。前年游戏和徽派文化联动，也让玩家们在游戏中体验到徽商独特的智慧与坚韧。
而泉州是海上丝绸之路的象征起点，商贸基因也早就渗入到城市生活当中。围绕着本次的送好运活动，游客们也能够在宋潮市集、西街中体会到商业发展带来的繁荣。
《寻道大千》作为修仙题材的游戏，也在不断拓展「寻道」的内核。此前游戏和黄山、武当山、武夷山展开了一系列的仙山联动，通过名山所承载的坚韧精神来诠释所谓的「寻道」。
泉州则更是将广为流传的「半城烟火半城仙」视作城市名片。受到海洋文化的影响，泉州对神明供奉形成了一种极为务实的逻辑——只要灵验，皆可供奉。于是在今时今日，游客们在泉州的不同寺庙都能求得仙缘。祈福中寄托了对美好生活的向往，而这也是一种「寻道」。
《时光大爆炸》是文明题材的游戏，其内核更关注历史文明的演变。去年游戏便推出了全新的系列企划——文明守护计划，并且将首站落在了安徽。游戏以芜湖作为切入点，总览了安徽的商业、美食、艺术等各个方面，集中展现了安徽文化的魅力。
游戏来到了文明守护计划的第二站泉州，在活动中安排了郑和与杨贵妃来到线下传递好运。而杨贵妃和郑和分别来自于大唐盛世和明朝时期，代表了泉州从正式定名、到成为海上丝绸之路起点的两个重要节点，也是泉州文化走向繁盛的见证。
可以发现，三款游戏玩法各异，精神内核又存在着交织的部分。而泉州凭借着多元的文旅资源，便成为了同时承载三款游戏的理想载体，也造就了一次全方位文旅联动的爆发。
回过头看，可以发现三七互娱在文旅联动方面已经形成了一套特别的打法。
首先文旅资源本身的潜力尤为重要。以泉州为例，簪花围的出圈已经在人们心中建立的认知，而游戏要做的就是在这基础上深挖文化价值。其次还要注重文旅和游戏的契合度，只有当两者深度交融时，玩家才能够与当地文化乃至游戏内容产生共鸣。
如今这套方法论同时应用到三款游戏身上，还发挥出了品牌叠加的效果，更是代表着游戏的文旅联动打法还在发生进化。
结语
从本次文旅联动中可以看出，三七互娱和延趣游戏在文旅联动方面变得更加成熟了。
在形式上，《叫我大掌柜》《寻道大千》《时光大爆炸》这三款产品打破了以往单兵作战的文旅联动形式，多款产品的共同联动令文旅联动的声量进一步放大。游戏在让文旅联动变得可复制的同时，也为行业带来了一套合作范本。
在认知上，游戏精准辨识出年轻群体所喜爱的文化内容。游戏从文化内容和游戏内容中提炼出一致的精神内核来，由此获得了玩家们的认可。
如今三七互娱也仍在「游戏+文旅」这条道路上前进探索。不仅是因为文旅资源在数字化之后能得到更广泛地传播，更是因为当两者发生碰撞时，游戏能够给玩家带来更加丰富新颖的体验。未来游戏在联动层面不断寻找突破，也将从文化层面汲取到更多活力。
