百年花街元宵节竟空无一人！“北上”带火后遭遇了什么？邀您一同献计 ‖ 由《人民文学》主编徐则臣获奖中篇小说改编的同名电视剧《北上》，带火了故事发生地花街--但别让 “流量焦虑”，毁了这片真正的风景。

看向百年花街：电线-电线杆-交通标识-斑马线格外碍眼

2026年3月3日，是元宵佳节，本应游人如织。然而，上午十点，融媒传播自由撰稿人江苏华歌走进因电视剧《北上》热播而走红的清江浦百年花街，却只见一片空荡。

街头摆满花里胡哨却无人经营的摊位，遮挡了老街原本的古朴面貌；为引流而张贴的剧照上，多出的一块“运河人家”的实木牌突兀地错位在瓦片之上。这番精心“打扮”后的景象，非但没有增添热闹，反而在寂静中透出一种尴尬。这些细节，无不透出清江浦文旅“趁热打铁”却“弄巧成拙”的痕迹。

“运河人家”实木牌，妥妥的多此一举

更令人遗憾的是，即便在视觉层面，也未能实现“沉浸感”的统一。街头那根突兀的电线杆、纵横交错的现代化电线，与古建屋檐格格不入；路口清晰醒目的现代交通标识，也像一道道“破次元”的裂痕，把游客从“穿越时空”的想象中硬生生拉回现实。若真想让游客“沉浸式感受如同穿越”，不妨从这些细节入手：电线可入地，标识可仿古，让百年花街彻头彻尾的古色古香，从街巷肌理到视觉符号都浑然一体。

去年三月份，央视热播电视剧《北上》带来的关注度，是百年花街可遇不可求的“东风”。抓住机遇，提升体验，本是文旅发展的应有之义。但从眼前景象看，清江浦的相关做法似乎有些“跑偏”：追求速成、生硬的网红化布景，淹没了历史街区真正的肌理与灵魂。无人摊位、诸多装饰像是为了“拍照存在”而设，错位的标牌透着匆忙与疏于管理。这种对“流量”的机械迎合，暴露出一种深层的“流量焦虑”——生怕热点稍纵即逝，于是急急将剧集元素简单、直接地“贴”在街区表面，结果却大大地适得其反。游客乘兴而来，想感受的是剧里剧外交织的历史氛围与人间烟火，而非一个搭建粗糙、缺乏内核的临时片场。

花里胡哨的装饰，遮挡百年花街本真的古朴

“流量”能否“留量”，关键在于真诚。百年花街的底蕴，在于其承载的运河文化、建筑风貌与市井生活记忆。文旅开发的核心，应是守护并深化这种底蕴，让影视IP成为一扇窗，引导人们看到窗口后更丰富、真实的百年花街。这意味着管理需要更精细、更长效：是维护好街巷原貌，讲好每一块青砖的故事；是鼓励原住民与特色商户，孕育出自然生长的生机；是将文化符号有机融合，而非生硬嫁接；更是让基础设施“隐形”——电线入地、标识仿古，让游客的视线不被现代元素干扰，真正沉浸于“穿越”之感。

元宵节的冷清，是一记警钟。它提醒我们，文旅发展不能只有“趁热”的冲动，更需“添柴”的智慧与“文火慢炖”的耐心。尊重历史，敬畏文化，珍视游客真实的体验感，把功夫下在IP热度之外更深层的地方——从电线杆到路牌，从摊位布置到文化叙事，每一处细节都值得打磨。唯有如此，方能避免“弄巧成拙”，让“百年花街”不仅因一部剧而火，更因自身的魅力而长红。

图文编辑：江苏华歌融媒传播工作室

电视剧“北上”带来的流量，是机遇，更是考验。如何避免“昙花一现”的网红宿命，将短暂的“热度”转化为街区长久的生命力与吸引力？这不仅是管理者面临的课题，也应是所有关心这座城市、热爱历史文化的人们共同思考的议题。

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