春风轻拂，繁花似锦，海南迎来了一年一度最具浪漫色彩与民俗风情的盛会——2026年海南元宵换花节。

本次活动以“万花归琼·共赴海南”为主题，于3月1日至3月3日在海口东坡老码头盛大举行，并联动琼山区各个街区和长影环球100等地，共同打造一场集传统民俗与现代潮流于一体的文化盛宴。本次活动不仅让换花节这一海南 “本土情人节” 焕发出全新活力，更成功推动其从传统节庆活动升级为文旅消费引擎，为海南打造非遗 IP 写下了浓墨重彩的一笔，实现了文化传播、游客体验与经济效益的多重丰收。

三大主题日绘就浪漫图景

本次换花节紧扣 “精耕细作 + 场景深化” 核心思路，以 “传统复活 + 潮流创新” 双轮驱动，打造了“戏唱换花 换花祈福”、“潮嗨换花 潮玩当下”、“人月团圆 情歌换花”三大主题日，每日特色鲜明、亮点纷呈，为游客带来沉浸式的琼式浪漫体验。

3 月 1 日 “戏唱换花 换花祈福” 主题日，以传统民俗琼剧表演拉开帷幕，《刁蛮公主》《红叶题诗・园会》《三拜花堂》等经典琼剧选段轮番上演，戏歌《相思遥》的悠扬旋律与舞蹈《我的新衣》的灵动身姿交相辉映，将现场气氛推向了最高潮；再搭配“十二花神”换花、国风女子舞团+古风快闪表演等环节，让传统琼韵文化在元宵氛围中鲜活呈现。3 月 2 日 “潮潮嗨换花 潮玩当下”主题日，开启国潮新风尚，舞剧《你好海瑞》创意演绎本土文化，《相思遥》《广寒宫》《兰亭序》《青花瓷》等国潮歌曲点燃现场氛围，《颂贤》《上春山》等国风舞蹈尽显东方美学，传统与潮流碰撞出别样火花，打造了一场独具特色的国风盛宴。3 月 3 日 “人月团圆 情歌换花” 主题日，以浪漫情歌为主旋律，《卡拉永远OK》《第一次爱的人》《孤单北半球》等甜蜜曲目轮番唱响，打造特别的沉浸式体验，晚间的烟花秀让浪漫延续，这一刻，无论是情侣还是家人、朋友，都紧紧相依，共同感受着这份难得的团圆与浪漫。

值得一提的是，活动现场精心打造了浪漫告白环节。每日，都有诸多情侣满怀深情地登上舞台，在众人的见证下，向心爱的对方倾诉爱意，郑重许下携手一生、相伴永远的美好约定。

多维传播格局让琼式浪漫“燃”遍全国

作为海南本土特色非遗民俗 IP，本次换花节的举办形成了

多维度、广覆盖、高热度

的文旅传播格局，大幅提升了海南民俗文旅的全国影响力。活动期间采用 “主会场直播 + 三地连线 + 短视频拆分传播” 模式，海南广播电视总台旅文中心各个主播前往活动分会场，推荐优质文旅资源，形成传播合力。此外，活动联动多家省内外主流媒体及文旅垂类主流媒体，通过新闻报道、图文直播等形式全方位报道，实现 “大屏 + 小屏” 的全域传播，让海南换花节的琼式浪漫走向全国，为海南换花节大 IP 积累了丰富的视觉与内容资产。

此外， 3月1日，由新华社首发的推广歌曲《上元花》正式上线。歌曲以音符为笔、以花香为墨，将府城元宵换花节这一千年民俗化作一段温柔婉转的非遗颂歌，邀四海宾朋共赴这场“万花归琼”的浪漫之约。歌曲由海南籍艺人吴宣仪倾情演绎，从创作到制作全程深耕本土，彰显海南文旅非遗的专业与匠心。

以文化盛宴激活文旅消费

本次换花节不仅是一场文化盛宴，更成为

激活海南文旅消费的新引擎

，实现了显著的经济效益与产业带动效应。活动以东坡老码头为主会场，深度联动琼山区各个街区和长影环球 100 等地，形成 “主会场 + 联动区域” 的文旅消费圈，带动了周边餐饮、文创、零售等相关产业的消费增长；活动期间开设的换花节海南好物 / 海南旅游推荐直播间，将节庆活动与海南本土好物推广、旅游资源推荐相结合，实现 “节庆 + 带货” 的消费转化，助力海南本土特色产品走出海南。

同时，活动精准聚焦 “非遗焕新 + 潮流玩法”，吸引了大量省内外游客前来体验，有效提升了海口乃至海南的旅游客流量，推动了本地文旅消费市场的复苏与繁荣。此外，换花节的品牌升级，进一步提升了海南民俗文旅的商业价值，为后续文旅产业融合发展、打造特色文旅 IP 奠定了坚实基础，推动了海南文旅产业从单一观光向沉浸式体验、消费型文旅的转型。

2026年海南元宵换花节的圆满举办，是海南对本土非遗民俗活化利用的一次成功探索。未来，海南将继续以换花节等 IP 为抓手，持续深化 “精耕细作 + 场景深化” 理念，推动非遗民俗与文旅消费、数字经济深度融合，让海南本土文化成为推动文旅产业高质量发展的核心动力，让更多人感受琼式浪漫，共赴海南之约。