2026年春节，作为“十五五”开局后的首个超长假期，川北门户广元一派“骐骥迎春至 幸福广元年”的繁荣景象——全市接待游客506.1万人次，旅游综合收入29.01亿元，同比分别增长15.77%和19.98%。

从这场全民参与的文旅盛宴中，我们在品味广元特色的文旅实践智慧中，窥见全国中小城市文旅发展的新趋势。

根据游客行为监测与决策服务文化和旅游部技术创新中心发布的数据，2026年全国春节文旅市场最显著的特征，是行业正从“量的增长”迈向“质的飞跃”。数据显示，春节期间人均旅游消费约1348元，日人均消费约149.8元。从马蜂窝大数据来看，春节期间，“非遗体验”搜索量同比增长180%，深度体验传统文化成为更多游客的首选。与此同时，包括广元在内的一批文化底蕴深厚的中小城市迅速走红，如汕头、揭阳，凭借潮汕英歌舞、泉州游神等非遗年俗酒店预订量增长超200%。

文化自信无疑是文旅发展的核心竞争力。

这个春节，广元充分挖掘蜀道文化、三国文化、武则天历史名人文化、红色文化等独特资源，将其转化为可体验、可参与、可消费的文旅产品，各大景区策划开展文旅活动200余项，2026女皇故里彩灯会人头攒动，剑门蜀道剑门关景区“背诵《蜀道难》奖门票”活动热闹非凡。

传统文化“活”起来——广元巧妙结合马年生肖元素与地域特色，推出“锦绣天府·安逸四川”2026广元非遗过大年系列活动。省级非遗代表性项目旺苍高台狮舞、太素脉法等现场表演，让游客近距离感受传统艺术的魅力。南河国家湿地公园万缘入口的非遗市集汇聚了30余个非遗代表性项目，游客可亲手制作薛氏糖画、罗氏剪纸等专属非遗文创。

传统景区有更多现代表达——鄂伦春非遗表演团队重返剑门关，以鼓舞、斗熊舞等特色表演，续写南北非遗“双向奔赴”情缘。新增的原创街舞变脸节目《雄关勇者行》，将川剧变脸的奇幻、街舞的动感与姜维的英雄气概相融，让传统非遗成为跃动在舞台上的鲜活生命力。

线路体现全域旅游的系统思维——广元推出女皇故里文化之旅、自然山水冰雪之旅、剑门蜀道徒步之旅、唐家河生态体验之旅这四条各具特色的旅游线路，覆盖了文化体验、自然观光、历史探寻、生态康养等多种需求。线路不是简单的景点串联，而是文化、生态、产业、服务的系统整合。从市区到县区，从景区到乡村，从白天到夜晚，形成了完整的旅游消费链条，体现了全域旅游的系统性思维，这正是当前文旅产业从“单点运营”转向“全域生态协同发展”的体现。

让文旅发展成果普惠于民——广元推出覆盖景区、滑雪、温泉、演艺、彩灯会及“广BA”赛事六个板块的“冬游广元”联动折扣，针对通过不同交通方式到广的游客提供差异化折扣，针对特定人群（如属马游客）推出专项优惠，通过景区联动实现互利共赢。这种优惠政策体系体现了精准思维，既刺激了消费，又避免了资源浪费。全市新增多处志愿服务点和临时停车位，开放机关企事业单位免费停车场，开通旅游客运专线，为游客提供咨询引导、应急保障等一站式服务，全力守护市民游客安心、舒心出游。

春节文旅市场的火爆，为全年文旅发展开了好头，但也提出了更高要求，让我们思考如何实现从春节热点到常态精品的跨越。

产品要常新常变——节后文旅产品需持续创新，避免“旺季人满为患、淡季门可罗雀”的窘境。

服务要精细贴心——咨询引导、医疗救助、“蜀道轻行”行李寄存等服务，需常态化、制度化，成为全年文旅的标配。

营销要持续发力——要建立健全常态化营销机制，利用新媒体、短视频等渠道，持续讲好广元故事。

融合要深化拓展——未来还可以在“文旅+康养”“文旅+教育”“文旅+创意”等融合模式展开更多探索，丰富产品供给，带动相关产业发展，实现经济效益和社会效益的统一。

广元春节文旅“开门红”告诉我们：当千年文脉遇见现代创意，当历史底蕴融入烟火生活，文化不仅能传承，更能创造价值、温暖人心。那些能够深耕文化底蕴、创新产品供给、提升服务品质、推动产业融合的目的地，必将让广元在新一轮文旅发展中赢得先机。

广元市融媒体中心记者 张欣

编辑：罗旌 校对：张静

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