刚刚过去的春节假期，朔州文旅市场热度持续攀升，交出了一份亮眼的成绩单。从朋友圈的九宫格到短视频平台的热门直播，随处可见游客分享的精彩瞬间，生动展现了这座塞上新城的新春活力。春节假期9天，朔州市重点监测景区累计接待游客22.4789万人次，同比增长40.54%；营业额940.9873万元，同比增长24.78%，游客接待量和文旅消费均实现显著增长，文旅市场迎来“开门红”。

活化利用：文物景区变身沉浸剧场

让文物“说话”，让历史可触。春节假期，朔州市在“活化”上求突破，以应县木塔为代表的古建景区不再只是静态观赏点，而是变成了沉浸式剧场。景区打造“文物+非遗+情景剧”深度融合模式，结合辽代文物元素编排了特色的“耍孩儿”情景剧，游客可以边走边看，甚至与演员互动，在千年木塔下真切感受历史气息。

这种沉浸式体验带来了显著的人气效应。假日期间，应县木塔景区日均客流接近最大承载量阈值，正月初四单日接待更是突破4万人次，9天共接待游客18.2927万人次，同比增长61.3%，营业额567.1473万元，同比增长53.3%，游客接待量居朔州市首位，各项指标均领跑重点景区。崇福寺景区则推出木板拓印等非遗体验活动，人气持续攀升，接待游客1.5336万人次，同比增长15.85%，营业额39.36万元，同比激增92.99%，文旅消费显著提升。

非遗展演也走出了景区大门，融入城市日常生活。朔州老城东大街连续三天的大秧歌、踢鼓拉花表演，将年味儿直接送到市民和游客身边，现场人气火爆。相关场景获央视报道，成为市域内文旅消费重要阵地。

冰雪提质：从单一滑雪到多元体验

今年春节，朔州的冰雪经济玩出了新花样。各地以“冰雪+”为核心，推动冰雪旅游与文化、体育、民俗、美食深度融合，实现从“单一滑雪”向“多元体验”的升级。

山阴广武国际滑雪场紧扣马邑文化，推出马文化雪雕、“马邑传说”实景演出，滑完雪还能在雪地里围着炉火品尝热腾腾的羊杂，打造“长城脚下滑雪”的独特体验。右玉县打造“右玉风·西口情”冰雪嘉年华，建设450米超长弧形冰道、右卫古城冰雕群等特色景观，推出《五福马》等马年主题冰雕，融合雪地电音节、冰上赛事、迎春灯展等15项特色活动。右卫艺术小镇创新推出“马跃新程·古韵右卫”主题活动，正月初三成功登陆央视直播，边关古韵和非遗活力引发广泛关注。怀仁市则建成清凉山冰雪场、壬山滑雪场2处标准化冰雪场地，落实税费优惠，发放冰雪消费券，有效激发消费热情。怀仁清凉山景区打造民俗演艺、祈福游览、冰雪体验等多元项目，文旅融合效应凸显，接待游客0.98万人次，同比激增180%。

受气温上升等自然因素影响，部分冰雪类景区客流出现回落，其中广武国际滑雪场接待游客1.1892万人次，右玉冰雪嘉年华接待游客0.4834万人次。

创新场景：消费体验向深度延伸

在消费场景创新上，朔州同样动了不少脑筋。朔州市文旅系统不断推动文旅消费场景向小众化、生活化、体验化延伸，让“松弛感旅行”成为新趋势，文旅与商贸、商圈、乡村深度融合，形成了文旅消费新格局。

怀仁市作为山西省“全晋乐购”网上年货节启动地，线上线下齐发力，打造八大主题展馆，融合旺火文创、怀仁羊肉“天下第一锅”等非遗与特色美食，通过淘宝、抖音、快手等平台开展专场直播带货，实现“线上引流、线下消费”。朔城区推动城区商圈与文旅融合，新春花灯展、民俗展演进商圈，打造夜间文旅消费集聚区，激活城市夜间经济。小众游、乡村游持续升温，杀虎口民俗体验、右卫镇新春文化艺术节等，让游客在乡土烟火气中感受别样年味。

文化过年成为新风尚。朔州市各大博物馆、图书馆推出马年文化体验、非遗手工、全民阅读等系列活动30余项，预约量同比增长40%；春节档电影院人气旺盛，朔州市票房达633.2882万元，文化消费市场活力持续释放。

从客源结构看，山西省内游客仍占市场主体，北京、河北、内蒙古自治区为核心省外客源地，伴随高铁、航空等交通配套持续完善，“南客北上”趋势进一步强化，客源地辐射范围不断扩大。出行方式上，自驾游占比超80%，成为主流选择。消费结构上，体验式消费占比提升，非遗手工、文创产品、冰雪培训等体验类消费增速远超传统门票，游客消费需求从“观光打卡”向“深度体验”转变，形成“一县一品、各具亮点”的发展格局。

假日期间，朔州市统筹开展市场监管与安全保障工作，累计组织检查组74个，出动检查人员223人，检查文旅企事业单位191家，发现并整改问题隐患27个，整改完成率100%。假期全程未接到游客投诉，未发生安全生产事故及负面舆情事件，实现了“安全、秩序、质量、效益”四统一目标，为文旅市场火热运行提供了坚实保障。