3月3日，农历正月十五，2026湖北老字号嘉年华暨武汉新春消费季闹元宵专场活动在武汉园博园汉口里正式启动。活动以民俗展演、老字号展销、惠民消费为核心，为市民游客带来一场融合文化底蕴与时代活力的元宵盛会。

上午10时，气势十足的民俗展演拉开活动序幕。社火高跷《醉关公》生动传神，尽显传统民俗魅力；龙马花车巡游、龙狮贺岁轮番上演，激昂鼓点与灵动表演相映成趣，营造出浓郁热烈的汉味元宵氛围，让观众沉浸式感受荆楚民俗的独特韵味。

作为活动核心亮点，老字号市集与园博园灯会联动发力，构建一站式元宵体验场景。汉口里市集设置老字号专区、特色商贸专区、元宵美食专区，蔡林记、汪玉霞、五芳斋、老马入和、江花调味等众多知名品牌集中亮相。现场既有元宵汤圆等应季美食，也有承载城市记忆的老式护肤品、特色调味品，丰富试吃与选购体验，满足市民团圆聚餐、休闲购物的多元需求。

与此同时，园博园灯会同步点亮，近70组彩灯与民俗活动交相辉映，上千盏灯笼装点街区。非遗喜乐会、古风舞蹈、传统杂耍等节目持续上演，形成“灯中有景，景中有灯”的沉浸式氛围，让市民在璀璨灯火中欢度元宵佳节。

活动现场还举行了第四批、第五批湖北老字号授牌仪式。省商务厅副厅长李晓燕在致辞中表示，在省委省政府部署推动下，湖北老字号持续守正创新、融合发展，成果丰硕。截至目前，全省共有湖北老字号170个、企业165家，其中中华老字号34个、企业33家，覆盖餐饮、食品、酿造、医药、工艺等多个领域。马应龙、蔡林记、健民药业等成功入选中华老字号守正创新十大案例，成为湖北商贸文化亮眼名片。2025年，全省老字号企业营业收入稳中有进，展现出强劲韧性与发展潜力，成为拉动消费、促进就业、传播文化的重要力量。

本次活动紧扣“国货潮品 焕彩焕新”主题，将老字号嘉年华与新春消费季深度融合，通过沉浸式体验、互动式展销、文化展演等形式，打造集购物、美食、文化、娱乐于一体的新型消费场景。现场设置武汉“十大名菜、十大名点”主题打卡装置，融合美食文化与古风街区特色，吸引市民纷纷打卡留念。自2025年12月启动评选以来，活动共遴选出72道名菜、76道名点，总投票量突破1190万，累计浏览量超610万，成为全民参与、共忆家乡风味的热门活动。此外，武汉有奖发票主题打卡装置也吸引众多市民互动分享。

李晓燕表示，希望广大老字号企业坚守匠心、守正创新，持续提升产品与服务质量，讲好品牌故事，拓展市场空间。期待社会各界共同支持湖北老字号发展，让老字号焕发新活力。

元宵佳节之际，活动邀请市民游客走进园博园、汉口里，赏民俗、逛市集、品美食、购好物，在传统与现代交融的热闹氛围中，感受荆楚文化底蕴，共度喜乐祥和、年味浓郁的元宵佳节。