在3月4日举办的2026佛山文旅产业招商大会上，华侨城商管公司党委书记、执行董事冯晖以《文旅商融合场景构建力——All in one，为生活注入美妙瞬间》为题，分享华侨城集团在文旅融合与街区运营领域的实践探索。他以顺德欢乐海岸PLUS为案例，系统阐释文旅项目如何与城市发展共生共荣。

华侨城深耕文旅数字产业，立志成为中国文化旅游行业的标杆，以“优质生活创想家”为定位，为中国新型城镇化建设和人民美好生活提供创新解决方案。冯晖认为，在体验经济时代下，随着新一代消费者对自我表达越来越关注、情绪不断被放大重视，情绪营销俨然成为文旅商业思考的新方向。瞄准情绪价值，讲出好故事，获得消费者认同，是文旅领域发力的重点方向。

作为走出深圳的2.0旗舰产品，顺德欢乐海岸PLUS创新打破商业、娱乐、文化、旅游、生态的边界，开业6年多来累计客流量超7500万人次，营收达78亿元，荣获国家级及行业奖励超70项，被誉为“大湾区城市会客厅”。

在分享中，冯晖提炼出项目打造的六大核心要素：

一是全融合，将餐饮、购物、公园游乐、酒店住宿等多功能融为一体，一站式满足全龄段消费需求；二是开放式，复原顺德版“清明上河图”，打造全国首座开放式游乐园区，实现客流在不同功能板块间自由流动；三是在地性，紧抓“世界美食之都”IP，将粤剧、龙舟、状元文化、醒狮等本土元素通过沉浸式方式融入项目各处；四是夜经济，构建“夜游、夜赏、夜食、夜娱”全方位消费矩阵，夜间营收占总收入70%，获评国家级夜间文化和旅游消费集聚区；五是智慧化，打造智慧化会员体系和客流系统，实现手机智慧导航、智慧票务等功能；六是水生态，以海绵城市理念打造绿色水系，入选首批广东省水经济试点项目。

冯晖介绍，以六大要素为基点，顺德欢乐海岸PLUS以“文城共济、文境相融”为路径，配套建设“三馆一所一中心”，有力推动佛山顺德从传统制造业大区向时尚型消费城市蝶变。

值得关注的是，项目并非单一运营，而是主动联动顺峰山公园、金凤凰广场等城市公共空间，参照纽约中央公园模式，稳步推进国家级旅游度假区创建工作。冯晖透露，未来将在顺德打造全新欢乐海岸3.0产品，将二期打造为粤港澳大湾区现象级娱乐项目。

“让欢乐激活城市活力，是华侨城商管坚守的初心。”冯晖表示，一个好的文旅项目不应只是地图上的地标，更应成为城市发展的“核心脉搏”。他期待与佛山这座历史文化名城展开更深度的合作，在这片热土上创造更多美妙瞬间，共筑文旅融合发展新未来。

文丨佛山市新闻传媒中心记者阮凤娟

图丨佛山市新闻传媒中心记者周春