佛山开启文旅“大突围” | 飞鸿论局

2026-03-05 15:14 旅游资讯 1 0

这绝对是近年来佛山少有的高规格、大规模的文旅招商盛会。

3月4日下午，2026佛山文旅产业招商大会开启。面对来自全国各地的客商，市委书记带队推介，超60亿投资项目集中签约，30亿“环两江”文旅产业新动能基金重磅发布……

很多人关注这些亮眼的数据，但其实这场大会释放出的信号，远比数字本身更加深远。

站在“十五五”开局的关键节点上，这场盛会，实际上是佛山面向下一个五年，打出的第一张“人文经济”牌，是一场关于城市发展新赛道的战略突围。

长期以来，佛山的城市标签是陶瓷、是家电、是装备制造。作为GDP万亿级的工业大市，硬核实力全国公认。

但佛山为什么要在这个时候，以前所未有的力度重仓文旅？

答案在于：发展的逻辑正在深刻变化。

当前的城市竞争，正在从产业规模的比拼，转向城市能级、文化软实力与生活品质的综合较量。单一依靠工业扩张的增长模式，已经触及天花板。

对佛山来说，如何把千年的岭南文化转化为新增长点？如何让“功夫之城”不仅是文化符号，更是消费的引擎？考验的是一座城市的战略眼光。

这次大会，恰恰是佛山的一次主动破局。

大会的主题叫“山水相逢新佛山”。什么叫“相逢”？在我看来，首先是“人文”与“经济”的相逢。

过去我们谈文化，更多是谈保护、谈传承，是一种事业思维。但现在，佛山要把文化变成产业，把山水变成资产。

“环两江”文旅生态资源的开发、“四山两江”文旅应用场景和投资需求的发布，本质上都是在将文化资源“资产化”，让软实力成为推动城市高质量发展的硬支撑。

传统的观光旅游，佛山拼不过山水名城。但佛山打的是什么牌？

从签约的12个重点项目来看，有古镇活化、户外运动、有冰雪娱乐、有演艺赛事，没有一个是在走老路。它们瞄准的是当下消费市场最活跃、增长潜力最大的新赛道。当年轻人为了一场演出、一次赛事奔赴一座城，佛山要做的，就是给出“非来不可”的理由。这种突围，不是为了给佛山发展锦上添花，而是为了在未来的城市竞合中，抢占一个新身位。

这次发布的总规模30亿的基金，释放的就是一个非常强烈的信号：佛山发展文旅，不是小打小闹，也不是一时之举，而是长远布局。可以预见，在“十五五”的棋盘上，文旅产业不再是配角，而是要成为拉动投资、促进消费、扩大就业的新增长极。

有一种观点认为，工业城市搞文旅，容易“水土不服”。但其实，佛山的文旅实力被深深低估了。

看生态，岭南水乡别具一格，“四山两江”钟灵毓秀；看人文，佛山是国家历史文化名城，非遗灿若星辰，功夫、粤剧、龙舟、醒狮，每一个都是响当当的文化IP；看烟火气，顺德“世界美食之都”声名远扬，一食一味都是人间至味；看市场，无缝对接广佛同城3000万常住人口，更直接服务大湾区超8700万消费人群。更重要的是，万亿经济总量、厚实的制造业家底、连续三年全省地级市第一的营商环境，都在为文旅发展提供最扎实的支撑。