习近平总书记在湖北考察时指出，打造精品文旅品牌和线路，把文化旅游业培育成为支柱产业。从“淄博赶烤”到贵州“村BA”，从“尔滨宠粉”到天水麻辣烫……现象级文旅消费热点频出，要把这样的流量变为经济发展增量，离不开精品意识。
做精做优文旅品牌，既靠先天禀赋，也靠后天挖掘。除了历史遗存、自然风光，民俗体验也日益成为文旅产业的重要内容。过去，文旅品牌往往依托于具体景点，随着产业的发展，不仅景点的周边产品更丰富，文旅产品内涵也在不断扩充。优质文旅品牌，已不只是“看山看水看风景”，而是“见人见物见生活”，其背后是对文化的理解和传承，是构建文旅消费新场景的尝试。
推动文旅业高质量发展，要发挥精品线路的承载力。打造精品文旅线路，要注重区域联动、资源整合，将分散的文旅资源“串珠成链”，通过推动景点间、县域间、城市间、省际间合作发展，以线带面展示深厚文化底蕴和地方特色，形成“一串珍珠颗颗亮”。
作为发展文旅产业的重要抓手，多地在打造精品文旅线路上作出了有益尝试。今年国庆假期前夕，文化和旅游部遴选推出85条“人间有味 自在乡村”乡村旅游精品线路，带游客品乡土特色美食、尝天南地北特产；山东威海千里山海自驾旅游公路，将400余个特色乡村和15个国家级海洋牧场“一路串联”……通过突出差异化优势，一地一品的精品文旅线路，让游客充分感受最具特色的文化魅力。
把文化旅游业培育成为支柱产业，需要一批文旅精品作为支撑。这不仅是提升文旅产业竞争力的需要，也是满足人民群众日益增长的精神文化需求的必然选择。以精品意识推动文旅产业高质量发展，既能提升消费体验，又能优化投资效率、创造更多就业机会，还能激励越来越多的文化产品走向精品化，从而提升整个产业竞争力。 （作者：刘 莉 来源：经济日报）