基本情况

2025年，献县以单桥、本斋、淮镇“村BA”赛事为纽带，深度践行“以赛事为媒、文旅为体、产业为核”发展理念，构建起“体育+文化+旅游+消费”深度融合的县域赛事经济典型范式，成为助推乡村振兴的鲜活实践样本。4月18日至20日，单桥“村BA”在南河头乡北单桥全民健身广场成功举办，8支乡镇代表队、200余名运动员同台竞技，采用“小组循环+交叉淘汰”赛制，3天内线上线下累计吸引超10万人次观赛，引爆乡村体育热度。10月1日至4日，“本斋杯”第五届篮球邀请赛顺利启幕，汇聚献县、任丘、肃宁、高阳等地6支精锐队伍，以球会友、切磋技艺，在传承体育精神的同时，深化了区域民族团结与文化交流。淮镇“村BA”与单桥、本斋赛事联动办赛，形成“单桥杯、本斋杯、淮镇太阳杯”三大乡镇特色赛事品牌，实现献县“村BA”全域覆盖，辐射带动全县乡村体育与经济发展。

特色亮点

一是以奖带货，激活本土消费。创新赛事奖励模式，将本地乐寿鸭、燕京啤酒、单桥文创产品及活羊、大鹅等特色农产品作为赛事奖品，把比赛荣誉与本土产品推广深度绑定，既提升了本土品牌知名度，更直接带动特色农产品销量增长。赛事现场同步设置农产品展销专区，村民自发摆摊售卖各类土特产，赛事期间部分摊位单日收入成效显著，让“赛事流量”高效转化为“消费增量”。

二是文旅融合，拉动综合消费。坚持赛事与本土文化、旅游资源深度融合，单桥赛事期间同步开展广场舞展演、民俗表演、非遗展示等特色活动，带动单桥景区单日游客量大幅提升，周边餐饮、民宿、果蔬采摘等相关业态同步受益，100余名村民实现“家门口就业”。本斋、淮镇赛事则深度结合当地民族文化特色与乡村风貌资源，打造“观赛+游玩+消费”的闭环体验，有效激活乡村闲置资源，释放综合经济价值。

三是政企协同，降低办赛成本。构建“政府搭台、社会参与、市场运作”的多元协作办赛机制，政府层面提供政策指导与统筹协调，村委会牵头主导赛事组织实施，河北富顺康、燕京啤酒及本地商户等社会力量积极提供赞助支持，既有效减轻了财政负担，又通过市场化运作扩大了赛事影响力与资源整合能力，为赛事经济可持续发展提供了坚实保障。

四是品牌联动，放大集群效应。将三大乡镇“村BA”赛事打包整合、联合宣传，形成品牌合力；同时与全县职工篮球赛、中学生篮球赛、姚基金篮球季等赛事资源联动发力，打造覆盖全年龄段、全群体的献县全民篮球IP，显著提升了献县区域知名度与文旅吸引力，实现“以赛促宣、以赛兴城”的良性循环。

主要做法

献县“村BA”赛事经济的核心成功经验，在于牢牢把握“扎根乡土、融合产业、联动发展”三大原则，将体育赛事高效转化为乡村振兴的“加速器”，为县域地区通过赛事经济激活乡村活力提供了可借鉴、可复制的“献县方案”。其一，深度绑定本土资源，赛事奖品、现场展销优先选用本地产品，既强化了赛事的“村味”与在地特色，又直接拉动本土消费；其二，推动文旅深度融合，将赛事与民俗文化、非遗资源、景区景点有机结合，拉长消费链条，提升产业附加值；其三，构建多元主体参与机制，以政府引导、村集体主导、社会力量广泛参与的模式，保障赛事可持续运营；其四，强化品牌集群打造，通过区域赛事联动协作，形成特色鲜明、优势互补的赛事品牌矩阵，全面提升整体影响力与辐射带动能力。

此外，2026年开年，在“村BA”成功举办的坚实基础上，为充分发挥体育赛事经济的带动辐射作用，进一步推进献县文旅体农商全面融合创新，促进体育产业繁荣发展，助力实现“以体名县、以体兴县、以体强县”的战略目标，献县正式启动“献王杯”2026年献县全民篮球文化季。赛事汇聚全县18支乡镇代表队、10支机关企业代表队、10支沧衡跨区代表队及64支青少年代表队，参赛队伍超百支，参赛队员超1000人，预计完成比赛超300场。活动以“接地气、高热度、强带动”为核心定位，旨在打造引爆献县春节期间消费市场的精品篮球赛事，赛事从2026年1月18日持续至3月底，目前已火爆开赛，献县计划以此为契机，全力争创2026年全省赛事经济典型案例和地方精品IP赛事。