开栏语：

佛山经济发展基础是稳固的，长期向好的支撑条件和基本趋势没有改变。社会各界对于佛山非常关注，如何正确看待2025年佛山经济发展情况，2026年佛山计划怎么干？佛山传媒文旅全国两会报道组策划推出“论势·问答佛山”专家访谈，寻智问计专家学者，多维度解析佛山、展示佛山。敬请垂注！

中国进入两会时间。这场春天的约定，国家愿景与亿万中国人对美好生活的追求，交织出瑰丽而壮阔的序章。

今年的政府工作报告提出：扩能提质服务业，深化先进制造业和现代服务业融合发展试点。

在佛山，一场文旅产业招商大会发出了“五气”相融、气象万千的邀约。

这座制造业大市，如何将深厚的工业底蕴和浓厚烟火气，转化为全国瞩目的文旅新IP？能不能在造梗时代打赢文旅牌？

带着这一问题，佛山传媒文旅全国两会北京报道组走进北大燕园，专访北京大学文化产业研究院院长向勇教授，他的答案也分外坚定——

能。佛山最大的文旅价值与发展潜力，恰恰是生活态本身。

佛山的底牌是什么？

烟火气里氤氲着中式生活美学

佛山，既是南粤大地的文旅故事主角，也是中国文化产业研究的鲜活样本。

向勇是当代文化发展研究的领军学者，也是北京大学第三位联合国教科文组织教席学者。在他看来，佛山虽无黄山、华山等名山大川的文旅资源，却凭借独特禀赋，成为消费新常态下极具吸引力的文旅目的地，更是文旅融合发展的优质样本。

“有家就有佛山造”的制造业故事，“厨出凤城”的人间烟火气、叠滘龙舟的极限漂移、佛山“西甲”的热血激情，勾勒出一个“工业魂、烟火气、时尚感”兼具的岭南风貌。

“这些鲜活的文化 IP 与群众性文体项目，是佛山文旅最宝贵的核心资源。佛山人通过持之以恒的文旅活动打造，让众多原本并非传统旅游目的地的村落、乡镇逐步为外界所熟知。”向勇表示，佛山通过持续打造特色活动，让普通村镇、村落成为网红打卡地，走出了差异化文旅之路。

向勇建议，佛山应围绕“最具中式生活美学的场景目的地”的定位抢先布局，着力构建温馨生活家园、和美情感家园、神圣心灵家园三位一体的全维度“家”文化体系，让城市烟火气升华为可体验、可共鸣、可共情的中式生活美学高地。

佛山的逻辑是什么？

“家”的认同、“国”的情怀和“我”的共鸣

为什么向勇对佛山如此看好？

向勇对佛山文旅的信心，源于对“制造业大市何以做文旅” 这一核心问题的系统性解答，其底层逻辑可归纳为三重共鸣——

第一重逻辑，来自“家”的认同。依托“有家就有佛山造”的城市名片，佛山泛家居产业深入人心。以工业旅游为抓手，家具、家电等日常消费品成为连接城市与游客的纽带，让产业优势转化为文旅吸引力。

第二重逻辑，来自“国”的情怀。西樵山是珠江文明的灯塔，康有为等近代先贤从这里走向世界，千年文脉与家国情怀，让佛山成为大湾区精神原乡，赋予文旅厚重的文化底蕴。

第三重逻辑，来自“我”的共鸣。精准把握年轻消费群体需求，兼顾个性表达与社交属性。浮日蓝矿咖啡等项目一炮而红，“给年轻人一座山谷”的理念，印证了佛山对新生代文旅需求的精准适配。

这是对“制造业大市凭什么做文旅”的底层逻辑的拆解。这样的佛山，将让人们在旅行中，触摸到一个跳出了传统“轨道”的自己，触摸到中国制造的崛起，触摸一个民族走向现代化的足迹。

打通了体验感、情感值和辨识度的三重逻辑，佛山就是大湾区文旅赛道的超越者，成为全国工业文旅创新的领跑者。

佛山的价值是什么？

探索制造业与文旅深度融合发展的全国示范

当瑞雪缀满北京街头，佛山的文旅大戏正火热上演：

总投资额超60亿元的佛山文旅产业招商大会搅动资本市场的春潮，通济桥上，滚滚人潮仍在追寻“行通济无闭翳”的古老传说。

有了品牌，就有辨识度；有了辨识度，就有了对市场和对游客的吸引力。佛山文旅的魅力，有力而绵长。

向勇建议，当下，许多城市文旅凭借造梗造势而出圈，但长远来看，人们更注重心灵体验、深度感知和个人情感的共鸣，佛山要守住“岭南味、工业魂、生活美”的文化底色。

去年全国两会期间，向勇曾建议佛山文旅发展要攥指成拳，成立统一的运营机构。2025年年底，佛山传媒文旅集团挂牌成立。

“佛山打造了一个全市文旅资源的整合平台，我很高兴看到这一举措的落地。”向勇建议，今后佛山要在平台化运营上发力，构建连接、赋能和共生的文旅运营体系。

佛山传媒文旅集团需着力强化全域资源整合，深耕高质量内容创作与场景创新；以开放合作姿态，汇聚全国乃至全球文旅行业精英与从业者。

向勇说，现在整个旅游发展已经从大众旅游向圈层旅游转变，从工业化、标准化转向个性化、场景化。佛山若实现现代制造业与文旅产业深度融合，将为全国制造业城市转型提供样板之路、典范之路、示范之路。

佛山的文旅之路上，德令哈或许是一座值得作为参考坐标的城市。德令哈因海子的诗而出名，代表着一个“遥远、陌生、纯粹”的诗与远方，其实佛山也一样，值得我们慢慢去品读、去感受、去体验。它藏着原生、亲切、触手可及的岭南水乡气息，这恰恰是现代生活里最稀缺的“消失的附近”。

“我由衷期待，不久的将来，人们谈及佛山时，想到的不仅是中国家电制造业的先锋之城，更是中国现代工业文旅的创新之都。”向勇说。

文/佛山传媒文旅全国两会报道组记者杨立韵

图/佛山传媒文旅全国两会报道组记者卜庆庆

视频/佛山传媒文旅全国两会报道组记者陈慧敏