文旅观察｜红火佛山年背后，文旅如何再提升？

2026-03-06 10:39 旅游资讯 2 0

3月4日，佛山以一场高规格文旅产业招商大会，掀起了新一年文旅发展热潮。

2026马年春节假期，佛山文旅市场迎来“开门红”：全市A级景区接待游客453.83万人次，同比增长16.01%；营业收入突破2.17亿元，同比增长10.26%，让岭南年味火遍大江南北，吸引五湖四海游客慕名而来、沉浸式感受广府风情。

春节期间，佛山传媒文旅记者通过实地走访、问卷调研与游客访谈，既见证了佛山文旅的红火之势，也倾听到来自游客的真实声音。

他们为什么来佛山过大年？

今年春节，佛山以年俗为根、以文化为魂、以体验为要、以惠民为底，构筑起全域覆盖、五区联动、全民共享的新春文旅图景，让“请到佛山过大年”从一句响亮口号，化为可触摸、可沉浸、可回味的城市年味。

传统年俗，是最动人的流量密码。祖庙醒狮每日九场展演，清晨便有游客慕名等候；万福台上粤曲悠扬，国潮乐声与古建相映成趣；西樵山“五福桔塔”蔚为壮观，岭南天地灯会流光溢彩，清晖园夜景首度开放便一票难求。行花街、写挥春、逛庙会、赏龙狮，一系列广府特色民俗集中亮相，让传统文化在烟火气中活态传承，也让远道而来的游人真切触摸到岭南新春的精神内核。

2月17日（正月初一），祖庙万福台上的粤剧表演吸引大批游客。

美食IP，则是最具吸引力的城市名片。顺德风味、广府小吃、新春盆菜、地道甜品，从老字号酒楼到街头巷尾小店，处处升腾着烟火气息。不少游客坦言，为一口地道粤味而来，因一城浓郁年味停留。美食不仅留住了味蕾，更拉长了行程、激活了消费，成为佛山文旅最具辨识度的软实力。

五区文旅各美其美、美美与共。禅城以文脉为韵，南海以潮玩为趣，顺德以美食聚客，三水以冰雪添彩，高明以非遗增色，错位发展、互补联动，让亲子家庭、青年情侣、银发一族、研学游客都能找到心仪的出游方式。

随着体验不断升级，佛山文旅正从打卡观光向深度体验加速转变，过夜游比重持续提升，消费链条不断延伸，文旅发展质效稳步提高。

人气高涨的背后，是城市的诚意与温度。

消费券、打车券、免费停车、文旅优惠、志愿服务……一系列便民惠民举措落地见效，让游客在饱览美景、品尝美食之余，更感受到一座城市的包容与贴心。

“年味浓、氛围好、人友善、体验佳”，成为游客口中最频繁的赞誉，也为佛山文旅积攒下最珍贵的口碑。

哪些细节服务仍需提升？

文旅市场的火爆，既是城市活力的彰显，也对公共服务、景区运营、城市管理提出更高考验。在亮眼成绩与普遍好评之下，部分细节短板也在客流高峰中显现，成为影响游客体验的关键环节。

交通与停车，仍是节假日最突出的痛点。记者在调研中发现，近七成自驾游客反映，热门景区、核心商圈周边车流密集、停车资源紧张，寻位耗时、通行缓慢等问题一定程度影响出行体验。

春节期间，顺德融媒大院开放停车场。

春节期间，顺德融媒大院开放停车场。信息指引与文化讲解存在明显优化空间。53.2%的游客认为部分街区与景点标识不清、找路不便；47.8%的游客希望增加免费讲解与电子导览，不少游客感叹“看得热闹、懂得不多”。

线上信息获取渠道日趋多元，问卷调查显示，短视频平台、社交分享、公众号推送与亲友推荐已成为游客了解佛山、制定攻略的主要途径，但部分景区与活动的线上指引仍不够集中、不够直观，与游客获取信息的习惯仍有差距。

景区便民设施全龄友好度仍需加强。59.3%的游客认为休息座椅、遮阳遮雨设施不足；51.6%的游客建议完善母婴室、无障碍坡道、临时厕所，对老年人、婴幼儿、残疾人家庭的友好度有待提升。

餐饮消费与服务精细化水平仍有提升余地。网红餐饮点位排队时间较长，线上预约叫号覆盖不足；景区周边餐饮品质参差不齐，高性价比选择有待丰富；部分一线工作人员对活动信息、线路指引不够熟悉，人流疏导、秩序维护等精细化管理仍有加强空间。

这些问题虽多集中于假日高峰，却直接关系游客感受与城市形象，是佛山文旅迈向更高质量发展必须补齐的短板。

佛山文旅如何长红长效？

马年春节文旅“开门红”，是成绩，更是新的起点。面对游客的真实心声与更高期待，佛山文旅提质升级的道路，仍有不少可以深耕细作的空间。

年俗IP是佛山最独特的优势，要继续把醒狮、粤剧、武术、陶瓷、彩灯等非遗做深做活，打造更多常态化、可参与、可传播的体验场景，让传统文化真正走进游客心里。同时，进一步丰富亲子、研学、夜间旅游、乡村休闲等业态，打通五区旅游线路，让更多人愿意来、留得住、还想来。

2026年春节前后，佛山推出三期“季华墟”市集。

服务的温度，决定文旅的高度。要重点推进景区适老化、适儿化改造，完善休息设施、母婴服务、无障碍通道等细节配置，让不同年龄段的游客都能安心舒适游览。加强景区讲解与文化导览，让大家不只“看个热闹”，更能读懂佛山的历史与底蕴。

加快智慧化文旅建设，让服务更精准、更高效。推动景区实现实时客流监测、智能停车引导、分时预约入园、一键电子导览、语音讲解全覆盖，依托数字化手段减少排队、提升效率，让游客从“被动游览”变为“主动体验”。同时，打通数据、整合资源，构建一站式文旅服务平台，让游客一部手机就能畅游佛山，以科技赋能提升文旅体验。