近年来，贵州“村超”“村BA”“村T”“村马”等一批“村字号”品牌接连出圈，不仅聚拢了乡村的人气，更闯出了一条发展新路，映照出贵州老百姓昂扬向上的精神风貌。

全国人大代表、黔南州三都水族自治县县长杨凯

3月6日，十四届全国人大四次会议贵州代表团团组开放日活动上，全国人大代表、黔南州三都水族自治县县长杨凯，分享了“贵州村马”如何“一马当先”跑出圈的动人故事。

2026年2月22日，在黔南州三都水族自治县“村马”赛马场，骑手在进行马术表演。杨文舒 摄（贵州图片库）

三都是全国唯一的水族自治县，水族人民在不断迁徙和日常的生活之外，与马建立了非常特殊的感情。每逢水族端节，也就是水族的新年，水族的乡亲们都会在端坡赛马来彰显勇气，联络感情，这个已经传承千年之久。然而过去，“赛马”只是“村寨里的热闹”，如何让这份珍贵的文化遗产释放出更大的价值与潜力？

三都牢记习近平总书记在贵州考察时“要把传统文化传承好、发展好”的殷切嘱托，创新打造了“贵州村马”的文旅IP。让这项传统民俗活动，完成了一匹文旅“黑马”的华丽蜕变。

2025年5月1日，黔南州三都水族自治县西部赛马城2025年“贵州村马”全国赛马邀请赛精彩纷呈。乔啟明 摄

一组数据振奋人心：全网相关话题浏览量突破20亿次，622万人次游客慕名而来，旅游综合收入达61亿元，同比分别增长15%和21%。三都也因此获评“中国文旅融合特色发展示范县”。

栽下梧桐树，引得凤凰来。“最让人高兴的是，越来越多的人通过‘贵州村马’，看到了我们干事创业的热情，感受到水乡人民满满的诚意。”杨凯动情地说。越来越多游客驻留下来，深入感受三都的非遗文化和山水风光；不少客商也因“贵州村马”来投资三都、建设三都。“十四五”期间，三都新增涉旅经营主体3400多家，较“十三五”增长48%。来自新疆、内蒙古、云南等地的骑手与贵州水族骑手同场竞技，原“村马”赛场逐渐成为生动展示民族团结的大舞台。

“村马”的意义远不止于赛事本身，它更“跑”出了文化自信。依托水族马尾绣、水书文化等宝贵非遗，乡亲们从传统文化的“旁观者”变成热情的“参与者”，进而成为自觉的“传承者”。

三都水族马尾绣文创产品。贵州日报天眼新闻记者 吴蔚 摄

“我们的90后绣娘杨妹，曾因疫情想放弃手艺外出打工，是‘村马’带来的关注和流量让她留了下来。”杨凯提到的这位年轻人，正是“村马”效应下无数返乡青年的缩影。她带领绣娘们将传统马尾绣与现代设计相融合，研发出既保留民族底蕴、又充满时尚气息的非遗原创产品，远销法国、迪拜等国家和地区。如今，像她这样的各级传承人在三都共有576名，一批80后、90后正成长为非遗传承的中坚力量。

谈及这些年三都的变化，杨凯满是自豪：“依托‘贵州村马’，我们找到了一条助力乡村振兴、可持续、高质量发展的新路子。”

三都马尾绣手工特色技能大赛现场。

当地全力推动“赛事流量”向“产业增量”转化，构建起“马文化+”的融合生态——新增一批非遗工坊和企业，开发非遗文创、潮玩等200多种新产品，2025年销售额突破5000万元，让老手艺闯出了新市场；同步推出的马术训练、水族长桌宴、民族文化研学等沉浸式体验，带动周边民宿、餐饮蓬勃发展。这条从赛事运营、技能培训到文创开发、餐饮服务的产业链，已惠及3万余名群众，人均年增收达3000元以上，越来越多的水乡人民在家门口端起了“金饭碗”，找到了“致富路”。

2026年政府工作报告明确提出，“加快民族地区现代化建设步伐，推进中华民族共同体建设”。展望未来，杨凯满怀希冀地许下诺言：将推动“村马”这类“村字号”品牌长久发展，使其成为带动一方发展的“金字招牌”，为民族团结、乡村振兴注入源源不断的强大动力。

贵州日报天眼新闻记者 袁蓠芊

编辑 王小婷

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