刚刚过去的春节假期，贵州“村马”系列赛事在贵州省三都县轮番上演，各地游客近距离感受水族传统民俗的别样魅力。“贵州‘村马’走出了一条以民族文化为根、产业融合为脉、群众参与为本的特色路径，形成了自带流量、可持续发展的融合模式，为‘文旅+百业’‘百业+文旅’提供了又一鲜活实践。”2026年全国两会期间，全国人大代表，贵州省三都水族自治县县长杨凯在接受中国旅游报社记者采访时说。

“三都是全国唯一的水族自治县，拥有水书习俗、水族端节、水族马尾绣、水族剪纸、水族双歌‘旭早’5项国家级非遗代表性项目，更有传承千年的民间赛马习俗。我们以文化为魂，把在地民族文化深度嵌入赛事全流程，让贵州‘村马’不只是一场体育赛事，更是一场沉浸式民族文化盛宴。”杨凯说，比赛间隙，芦笙表演、水族歌舞等民俗节目轮番上演，场内场外随处可见身着盛装的各族群众载歌载舞，吸引了大批游客跨越山海而来，共赴“村马”之约。

当前，贵州“村马”已经构建起“日常村赛+端节联赛+全国邀请赛”三级赛事体系，全县87个行政村常态化开展民族传统赛马活动。

“我们积极围绕马文化开发上下游新业态，在上游开发文创产品，新增了25家非遗工坊和企业，开发出马尾绣文创、水书潮玩等200多种文创产品，2025年销售额达5000万元，非遗有了新市场。在下游拓展体验，推出马术培训、水族长桌宴、民族文化研学等沉浸式项目，带动了周边民宿、餐饮蓬勃发展。”杨凯向记者介绍，越来越多的群众参与其中，截至目前，全县已有3.7万余名群众实现增收，其中骑师、马尾绣等相关行业助力3万余名群众年人均增收达3000元。贵州“村马”已成为助力乡村振兴、带动乡亲们增收致富的一条可持续、高质量的新路子。

为把贵州“村马”从赛事流量转化为产业“留量”、消费“增量”，当地还采取“政府补贴+市场支持”的方式，在吃、住、行等方面为广大游客备足了诚意满满的福利。“除了常态化开展的赛马赛事活动不收取任何门票之外，我们在元旦、国庆、水族端节等节假日，推出了公交车、停车场免费措施。2025年，吸引了622万人次游客慕名而来，实现旅游综合收入61亿元，同比分别增长15%和21%。”杨凯说。

2026年全国两会期间，杨凯结合贵州“村马”发展经验，建议国家层面开展“民族地区特色文旅IP培育计划”，聚焦品牌建设、人才培养、产业链融合三大核心，给予民族地区专项支持，用强大的政策合力推动农文旅体深度融合。

“高水平的赛事是‘村马’发展的基础。下一步，我们将夯实办赛基础，持续贯通上下游产业链，让游客‘来有赛可观，去有礼可带’。同时，以黔南‘小天马’精品旅游线路为核心，探索推广‘小七孔—天眼—村马’一票通，联合旅行社、在线旅游平台重点推送，尝试开通跨县接驳班车。建立文旅联席机制，通过客源互送、宣传联动、线路打包，实现利益共享，形成串点成线、连线成面的协同效应，推动‘文旅+百业’‘百业+文旅’持续释放活力，更好促进文旅消费。”杨凯说。（作者：中国旅游报记者 范朝慧；编辑：杨硕）