一、景区市场动态

1.文旅景区促消费政策：加大文旅活动与产品供给，推出一系列惠民举措，激发假日文旅消费潜能

2月，恰逢中国农历新年，迎来超长春节假期，以陕西、山东、四川、广西等多个省份为代表，各地推出文旅促消费活动、精准发放文旅消费券与消费补贴、策划主题特色活动、发布跨区域联动景区互免政策等，加大优质文旅供给，激发假日文旅消费潜能，以实现“人气流量”与“经济收入”的量质齐升，为 2026年文旅产业高质量发展奠定坚实开局。如春节假期，浙江全域累计接待游客4604.3万人次，同比增长24.7%；实现全域旅游综合收入679.5亿元，同比增长26.5%；游客人均花费1475.8元，同比增长1.4%，创假日旅游抽样调查（2021年）以来同期新高。

2.文旅景区运营

1）新开业景区项目：春节集中投放，精准抢占市场先机与对接消费高峰

基于政策驱动与消费复苏下企业抢占市场的需求，2026年2月新开业景区项目呈现“华东领跑、业态多元、春节集中投放”的特征：区域上以江苏、浙江、安徽等华东省份为主，中西部亦有布局；业态上以主题乐园、沉浸式文旅商街区、特色游乐（室内滑雪、海洋馆、摩天轮等）为核心，强调体验与综合消费；开业节奏集中于春节前后，精准对接消费高峰。

2）春节假期代表性5A级景区经营表现：充分发挥龙头标杆效应，杭州西湖、岳麓山·橘子洲、台州府城、丽江古城等景区游客量超百万人次，山海关景区门票收入实现同比倍增

2026年春节被誉为“史上最长春节假期”，共放假9天，“旅游过年”成为新风尚。全国各地景区通过免票与优惠折扣、精彩纷呈的非遗年俗活动、沉浸式演艺体验、细致周到的服务等方式引客流、促消费，多个景区客流规模创纪录、同比增速亮眼，市场复苏强劲。例如，以杭州西湖、岳麓山·橘子洲、台州府城、福州三坊七巷、武汉东湖、惠山古镇、丽江古城等为代表的5A级景区接待量突破百万，以杭州西湖、泰山、荔波小七孔、阿坝九寨沟、峨眉山、长白山、晋祠天龙山、洪洞大槐树寻根祭祖园、乡宁云丘山、西递宏村、山海关等为代表的十余家5A级景区游客接待量同比呈“双位数”增长。此外，景区客流结构优化，如青海湖景区省外游客占比超 70%，显示出长线出游需求与目的地吸引力增强。

同时，与景区人气旺盛相对应，以泰山、峨眉山、长白山、晋祠天龙山、洪洞大槐树寻根祭祖园、乡宁云丘山、吉县黄河壶口瀑布旅游区、西递宏村、山海关等为代表的5A级景区门票收入或旅游综合收入（经营性收入）实现同步增长，且景区消费结构亦不断优化，从 “门票经济” 向综合消费转型，如峨眉山景区带动旅游总花费约7亿元。

二、百强榜单

以下是迈点研究院独家发布“2026年2月5A级景区品牌传播力（MBI）100强榜单”。2月，故宫博物院、颐和园、浙江省台州市台州府城文化旅游区、黄山市黄山风景区、长白山景区、江西省庐山风景名胜区、乐山市峨眉山景区、上海科技馆、山西省临汾市洪洞大槐树寻根祭祖园景区、丽江市丽江古城景区位列榜单前十。本月百强景区中，排名环比上升47家、环比下降33家、排名保持不变的4家、新上榜16家。

2月，16家新晋百强景区分别为：江西省上饶市篁岭景区、南京市夫子庙-秦淮风光带景区、江西省上饶市三清山旅游景区、济宁市曲阜明故城(三孔)旅游区、丽江市玉龙雪山景区、镇江市句容茅山景区、江苏省连云港市连岛景区、杭州市千岛湖风景名胜区、湖南省湘西土家族苗族自治州凤凰古城旅游区、河南省新乡市八里沟景区、广西壮族自治区贺州市黄姚古镇景区、厦门市鼓浪屿风景名胜区、无锡市鼋头渚景区、安徽省芜湖市方特旅游区、敦煌鸣沙山月牙泉景区、重庆市万盛经开区黑山谷景区。新晋百强景区整体分布于百强榜的中尾部，彰显出国内优质文旅资源多点开花、均衡发展的良好态势。其中，环比上升相对突出的为丽江市玉龙雪山景区（上月排168名、本月排75名，上升93位次）。2月，景区推出多重门票优惠福利，持续放送新春惊喜如2月1日至2月28日开展“大玉龙”景区联票优惠活动、“印象丽江”大型实景演出优惠；开展“雪映新春 乐游雪山”系列文旅活动如“听民谣·游雪山”、“勒巴舞·贺新春”等，带动景区热度和品牌声量显著提升。

经迈点研究院监测，2月所有5A级景区的品牌指数均值为208.81，环比下降5.06%；100强5A级景区MBI品牌指数均值为275.29，环比下滑9.26%。指数回落主要受春节假期景区营销投放与传播延迟、市场注意力向城市休闲与新兴目的地分流等因素影响；展望后续，随着天气回暖，春季踏青、赏花游等相继到来，叠加多地景区推出免票、优惠等引流举措，头部与优质5A级区品牌指数有望逐步企稳回升。

三、景区分布与细分榜单

1.5A级景区品牌类型分布

1）5A级景区类型分布

百强景区各类型景区数量环比变动分析：2月，人文景观类和现代娱乐类各增1席，自然景观类减少2席，综合吸引与田园类数量未变动。受自然气候、传统春节习俗与文化等影响，人文景观与现代娱乐类景区在市场中更具吸引力与传播优势，自然景观类则因季节因素暂时承压。

百强景区各类型景区品牌指数环比分析：2月，各类型5A级景区品牌指数环比均有一定下滑，其中降幅最小的为乡村田园类，基数较低、受假期客流波动影响相对温和，整体品牌表现相对平稳。

2026年2月，百强5A级景区细分类型品牌指数位列前五的依次为文化场馆型景区、文化园型景区、文化演艺型景区、历史遗址型景区、山岳型景区，其中，文化园型景区、文化演艺型景区品牌指数环比增长相对突出，凭借游客互动体验、浓厚节庆氛围、年俗活动的创新呈现等，进一步放大该类景区品牌的传播力与吸引力。

2）5A级景区4大类型榜单

2.5A级景区品牌区域分布

1）5A级景区7个区域分布

2026年2月，5A级景区各区域百强品牌数量环比变动：华东地区增4席、华中地区增2席、西南地区增1席，华北地区数量未变动，东北地区减4席、西北地区减2席、华南地区减1席，总体变动较明显，全国各区域景区竞争激烈，华东地区凭借优质资源与营销发力持续领跑。

品牌指数环比变动，除东北地区上升外，其余各区域品牌指数环比呈不同程度的下滑。东北地区百强景区仅长白山1家，且长白山景区在全国的品牌知名度高（本月品牌指数372.32、稳居全国第五），单景区强势拉动使得区域品牌指数逆势上涨，凸显出该区域景区品牌头部效应显著的特点。

2）5A级景区7个区域细分榜单

四、品牌指数分析

1.搜索指数

2月整体5A级景区品牌搜索指数均值3.93，环比增长4.8%；TOP100 5A级景区品牌搜索指数均值10.02，环比增长7.74%；春节假期游客出游需求集中释放，随之带动5A级景区搜索量的平稳增长。本月，5A级景区中搜索热度前十分别为：颐和园、长白山景区、安顺市黄果树大瀑布景区、承德避暑山庄及周围寺庙景区、故宫博物院、青海省青海湖景区、乐山市峨眉山景区、湖南省湘西土家族苗族自治州凤凰古城旅游区、晋中市平遥古城景区、丽江市丽江古城景区。其中，本月搜索指数环比增幅最突出的颐和园，环比增长161%。2月，颐和园冰场提前关闭、推出“新春踏红途 颐和忆峥嵘”红色文化系列活动、 举办第十五届“傲骨幽香”梅花、蜡梅迎春文化展等，引发游客搜索关注。

2.点评指数

2月整体5A级景区品牌点评指数均值为167.4，环比基本持平；TOP100 5A级景区品牌点评指数均值为180.97，环比微增（0.59%）。本月，5A级景区中点评指数前十分别为：武汉市黄鹤楼公园、乐山市峨眉山景区、无锡市鼋头渚景区、苏州园林(拙政园、虎丘山、留园)、无锡市灵山景区、扬州市瘦西湖风景区、西安市秦始皇兵马俑博物馆、上海野生动物园、上海东方明珠广播电视塔、故宫博物院。本月，各景区的点评环比波动较小，整体相对平稳。故宫博物院作为全国5A级顶流，点评指数稳居首位，以携程平台为例，累计点评数达19万条，点评分4.8分。

3.运营指数

2月整体5A级景区品牌运营指数均值为17.82，环比小幅下降（-0.83%）；TOP100 5A级景区品牌运营指数均值为33.25，环比增长5.15%。本月，5A级景区中运营指数前十依次为：长白山景区、吉安市井冈山风景旅游区、浙江省嘉兴市西塘古镇旅游景区、河南省新乡市宝泉旅游区、河南开封清明上河园、安徽省安庆市天柱山风景区、浙江省台州市台州府城文化旅游区、台州市神仙居景区、黄山市黄山风景区、故宫博物院。其中，环比增幅相对凸显的为安庆天柱山风景区（+3.22%），以小红书平台为例，“天柱山保安天团”话题关注较高。保安团是景区打造的特色NPC活动，核心目的是增加与游客的互动，为景区增添人文亮色，带来更多客流。此外，2月底，景区发布《2026天柱山抖音推广奖励通知》，有利于进一步做强“皖源仙境 诗画天柱”品牌。

4.媒体指数

2月整体5A级景区品牌媒体指数均值19.65，环比下降约36%；TOP100 5A级景区品牌媒体指数均值为51.06，环比下降约38%；2月各大景区侧重春节假期活动策划与服务工作筹备，品牌营销与宣推工作相应延迟，媒体指数相对下滑。本月，5A级景区中媒体指数前十分别为：颐和园、故宫博物院、上海科技馆、浙江省台州市台州府城文化旅游区、江西省庐山风景名胜区、山西省临汾市洪洞大槐树寻根祭祖园景区、丽江市丽江古城景区、合肥市三河古镇景区、杭州市西湖风景名胜区、湖南省长沙市岳麓山·橘子洲旅游区。其中，本月媒体指数环比增幅显著的为合肥三河古镇景区，具体为79.2%。马年除夕夜，三河古镇“闪耀”央视春晚合肥分会场，引爆景区文旅人潮，“千鱼跃三河”非遗鱼灯游园会、沉浸式巡游等广受游客好评，安徽省人民政府官网、大皖新闻、安徽日报、合肥在线等媒体纷纷报道宣传。

五、榜单数据说明

“2026年2月5A级景区品牌传播力100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据2月迈点品牌指数MBI的358家景区数据汇总统计而成。具体说明如下：

1.迈点品牌指数 MBI（景区品牌部分）说明

迈点品牌指数 MBI（景区乐园品牌部分）主要从搜索指数、点评指数、运营指数、媒体指数 4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的传播力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

计算公式：MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI

注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数MBI数据；a、b、c、d，指系统中的加权系数；SI(search Index)，指搜索指数；CI(Comment Index)，指点评指数；OI(OperationIndex)，指运营指数；MI(Media Index)，指媒体指数。注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数 MBI不能与其品牌发展完全等同。

（1）搜索指数（SI）：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中用户正面搜索频次的加权和，具体渠道包括百度指数、抖音指数、360趋势等。

（2）点评指数（CI）：一段时期内，用户对于该品牌在各大OTA网站的点评累计情况，具体渠道包括携程、去哪儿、美团、大众点评、同程、飞猪、途牛、马蜂窝等。

（3）运营指数（OI）：一段时期内，该品牌在互联网和移动互联网的用户运营情况，具体渠道包括抖音、快手、小红书、视频号等。

（4）媒体指数（MI）：一段时期内，主流媒体、大众媒体、行业媒体和自媒体中与品牌关键词相关的正面新闻数量，具体渠道包括人民日报、新华社、央视网、腾讯、新浪、网易、搜狐、凤凰、迈点、中国旅游报、微信、微博等。

2. 统计时间：2025年2月1日 –2月28日

3. 监测范围：国内5A级景区

关于迈点研究院

迈点研究院成立于2009年，是聚焦文旅与地产研究咨询的大数据中心。

迈点研究院长期致力于文旅和地产大数据分析平台建设，用“数据生产力”改变认知、提升企业效能，为寻求进入与扩大文旅与地产业务的企业与公共机构，提供基于情报+数据+服务的多元化大数据解决方案。化“数”为“据”，辅助企业制定重大决策，识别投资风险。

迈点研究院率先深入文旅与地产相关品牌资产研究，将无形的品牌资产通过有形的数据维度呈现，创新开发了品牌动态数据监测系统MBI(迈点品牌指数)、MCI(迈点竞争力指数)、MVI(迈点短视频传播力指数)，被誉为“行业福布斯”榜单，并以此为依据，为需要科学规划项目资源配置的客户，提供战略、运营、组织的咨询服务，提高项目空间资产价值，提升项目运营定价权与收益，稳健财务增长；同时，迈点研究院积极参与公共政策咨询和公共事业建设，是国内聚焦文旅与地产领域战略、运营、组织以及兼并购方面的专业咨询机构。

2009年07月15日，迈点研究院首份报告对外发布；

2011年11月01日，迈点品牌指数MBI正式上线；

2013年11月27日，首份年度酒店品牌白皮书发布；

2014年12月01日，迈点竞争力指数MCI重磅上线；；

2015年07月01日，文旅产业链品牌价值评估系统发布；

2016年02月01日，住房租赁、物业、商办品牌价值评估模型亮相；

2016年11月20日，携手TalkingData打造产业大数据运营平台；

2016年11月21日，携手人民在线打造消费舆情大数据平台；

2018年07月26日，携手品牌中国战略规划院打造品牌生态系统；

2018年11月01日，景区、文旅集团品牌评估模型亮相；

2019年01月11日，住房租赁品牌蓝皮书入围“2018年版皮书综合评价TOP100”；

2020年07月15日，酒店行业首本品牌蓝皮书社会科学文献出版社出版发行；

2022年02月14日，迈点短视频传播力指数MVI重磅上线；

2022年07月03日，餐饮业品牌评估系统发布。

2024年06月27日，县域文旅融合榜单正式发布。

经过十余年的互联网大数据沉淀，迈点研究院建立了完整的文旅和地产大数据平台库，涵盖投资开发、品牌建设、运营管理、客群营销等多个版块;覆盖超6000家旅游住宿品牌、900000家城市单体酒店、50000家餐饮品牌、100000家景区乐园品牌、1000家文旅集团品牌、2000家住房租赁品牌、2000家商业办公品牌、1000家物业品牌以及30000家上下游产业链服务商品牌等……

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