2月22日下午，一声发令哨响起，2026年春节“贵州村马”全国民族速度赛马公开赛决赛在黔南州三都自治县西部赛马城拉开序幕。
赛场内，骑师驭马驰骋，角逐激烈，呐喊声与马蹄声交织；赛场外，路边摊位人头攒动，烟火升腾，叫卖声、欢笑声此起彼伏。“新年好！欢迎到三都看‘村马’，请有序入场，注意安全。”赛场入口处，党员志愿者石通情高声提醒，维持秩序。
热闹的画面背后离不开这么一群“驯马人”。
骏马驰骋。三都自治县文旅局供图
2024年7月，三都“美丽乡村速度赛马联赛”开赛，一场带着泥土气息的赛事意外爆火，全网流量超3亿次，被网友称为贵州“村马”。早在“村马”出圈的前一年，三都就紧锣密鼓地开始筹划工作——把握“村字号”IP 发展机遇，以“马”为媒打造文旅品牌。但三都的目标不是单纯办一场比赛，而是打造一场全民共建共治共享、凝聚民心的盛会，一场三都的“全城总动员”。
“公安和交通部门在沿线道路加大警力投放，保障交通安全；文旅部门策划文体活动，组织节目编排；党员志愿者担任政策宣传员、赛事安全员，做好服务……县里成立了专项工作组，认真谋划，保障赛事按时高效推进。”三都自治县政协副主席、县文旅局党组书记吴茂华介绍，办好“村马”，核心是党组织引领，关键是党员和群众积极参与。
凤羽街道尧麓村是西部赛马城所在地，“村马”从这里发源。“以往都是村里自发组织，不规范也没保障。现在赛前我们都会组织县马术协会、群众开会商讨，保证每场赛事都由党组织把关定向、每个环节都有党员跟进负责。”尧麓村党支部书记陆龙金说。
贵州“村马”现场。 三都自治县文旅局供图
“村马”爆火后，全国游客如潮水般涌来，尧麓村面临基层治理、服务保障等一系列新挑战。
“不同意！”去年8月，为搭建赛事所需的养马棚，尧麓村计划临时征用部分土地，遭到3户村民反对。“我们不养马、不赛马，和比赛没太大关系。”面对村民的不解，村里的党员调解队迅速上门了解情况，耐心倾听村民的顾虑与诉求。一番沟通后，党员调解队提议村民借此机会在路边摆摊做点生意，摊位由村里统一提供。“还是你们想得周到。”村民眉头舒展，纷纷点头同意。尧麓村还成立“村马”调解室，让建议有渠道反馈、矛盾有地方化解。
如今，家门口的赛事变成了群众自家的事，每到赛前两天，家家户户都会自发将屋前屋后打扫干净，迎接八方来客。
赛事带来的“流量”转化为三都发展的“增量”，变成了百姓口袋里实实在在的收益。
春节期间，石绍张在自家马场忙得不可开交。“为村里及外省市的客人寄养马匹、培养赛马，靠着这项业务，收入比以前增加了不少。”
石绍张是三都著名骑手、“村马”的常客，也是资深养马户和驯马师。2019年，他返乡创办三都窍亮马业有限公司，业务从最初的肉马买卖、骑马体验发展到如今的售马、赛马、马匹寄养，年收入达30万元。
贵州“村马”航拍。 三都自治县文旅局供图
另一边，西部赛马城外不远处的万户水寨非遗一条街上，马尾绣商店里，游客或咨询“村马”主题文创产品，或拿着绣片体验马尾绣的制作技艺。“从静态展示转向动态体验，在游客互动中，马尾绣焕发了新生。”水族马尾绣省级非物质文化遗产代表性传承人韦应丽感慨。
“一匹马”赛出了发展新天地。据统计，截至2025年，贵州“村马”全网话题浏览量已突破20亿次，累计接待游客超1600万人次，旅游综合收入大幅提升，马骑师、马医院、马餐饮以及国家级非遗马尾绣等关联行业，带动3万余名群众实现年均增收3000元。
贵州日报天眼新闻记者 彭怡
编辑 孙蕙
二审 张齐
三审 孙晓蓉
