当前，全国多地掀起文创市集热潮，形态各异的“城市大集”正成为文旅融合的新风景、城市更新的新地标、品牌塑造的战略性平台。最近一两个月，禅城区也兴起市集热，接连举办“季华墟”“朱紫墟”“通济潮墟”等多场市集活动。

不久前召开的区委五届十次全会明确提出，要打造粤港澳大湾区标志性的文创市集体系，建设“全球手工艺人的最佳栖息地”。如何将文创市集从一场场成功的“活动”，升级为一项可持续的“城市战略”？国内部分先行城市的特色实践，为同类探索提供了宝贵参照。

苏州：极致化营造，从“交易空间”到“美学范式”

位于苏州市吴中区通达路219号本色美术馆内的“本色东西桥市集”，是一个将地理空间与美学理念深度融合的典范。市集沿美术馆东、西两岸户外及临河展厅铺开，东西桥横跨于潺潺流水之上，连接起两岸的摊位与风景。在这里，游客可以乘坐乌篷船游览“本色河”，聆听船上传来的苏州评弹与昆曲，在竹林、古琴、茶香与光影中，沉浸于一个精心构筑的东方美学世界，深度感受江南雅集的松弛质感。

苏州市吴中区的“本色东西桥市集”。

在国潮同质化竞争加剧的背景下，由民营非盈利艺术机构苏州本色美术馆运营的这一市集，提供了一条截然不同的路径：以极致的美学追求和文化定力，将市集从商品交易场所，升华为一个定义“东方美学新范式”的沉浸式精神场域，每月举办一次，成为全国美学爱好者追捧的“国风市集天花板”。

市集所有元素均服务于整体意境的构建。为此，市集建立了围绕 “自然、本色、原创”主题的严苛筛选机制，综合考量摊主的产品、陈列乃至精神气质，确保每一位参与者都是美学实践的共建者。这种极致化打造，使其超越普通市集，成为全国东方美学领域的“现象级”地标，围绕“茶”这一核心，汇聚器物、服饰等内容，构建起可体验的东方生活美学完整生态。

这种以审美定义价值的模式获得了市场的高度认可。市集采取购票入园方式，仍吸引了全国美学爱好者和游客慕名而来。自2015年创办至2025年底，已成功举办56届，累计接待访客超300万人次，并孵化数千名手工艺人与创业者。其影响力甚至带动周边形成了“郭巷之心”文化设计产业集群，成为苏州文化新地标，彰显了顶级文化IP所能释放的巨大经济与社会价值。

启示

破解同质化竞争的关键，是实现从“产品思维”到“定义思维”的跃迁。当市集能够围绕一套完整独特的美学价值体系，构建起极致的场景体验与精神内核，它便不再是一个可被简单替代的交易点位，而是具备品牌感召力与市场话语权的文化目的地。这种以文化定义商业的能力，构成了最核心的竞争壁垒。

成都：平台化赋能，从“举办活动”到“运营生态”

成都“天府文创市集”并非一个固定场所，而是由成都市委宣传部指导、成都市文化产业发展促进中心主办的动态品牌平台。它选择在城市最具潮流与历史感的多元空间落地，如在工业遗址主题旅游地“东郊记忆·成都国际时尚产业园”举办以“FUN市出街”为主题的市集，汇聚数字文创、文博、非遗等七大品类，或在麓镇、祠堂街历史街区等不同场景，打造城乡共振的创意盛宴。

成都“天府文创市集”。

面对文创主体分散、市场转化困难、品牌效应不足等痛点，成都的破题之道，在于发起一场“市集平台化”的治理革命，将自身角色从周期性活动的“主办方”，彻底转变为全域产业生态的“构建者”与“运营商”。

其核心抓手是依托统一品牌IP，构建 “全域场景渗透+线上线下联动+产业资源链接”的创新模式。该平台不局限于单一地点，而是系统性地植入城市多样空间。其创新关键在于，平台的核心功能超越了聚集客流，更在于充当高效的 “产业红娘”。例如在2025全球熊猫伙伴大会上，市集不仅实现销售，更成功组织入驻品牌与君悦酒店等重量级客户对接，现场促成高额意向订单。通过严格的“精品库”准入机制和“云端市集”线上渠道，形成了“活动造势-品牌聚力-业务反哺”的良性循环。

这套以平台驱动为核心的赋能体系成效显著。2025年，“天府文创市集”全年累计吸引客流超56万人次，直接销售额突破100万元，聚合近400家优质文创主体，并推动20项意向合作落地，平台业务咨询量同比增长35%。它成功地将离散的市集活动，升级为一个能够持续为城市文创产业引流、链接与孵化的生态引擎，实现从产品卖场、文化展场，到产业创新工场、美好生活秀场的多维升级。

启示

成功的市集运营需要从追求单场效果的“活动思维”，升级至构建产业网络的“平台思维”。主导方的核心价值，不在于操办了多热闹的活动，而在于能否构建一个开放、敏捷的资源链接配置系统，将文化流量转化为创意品牌成长机会和跨界合作成果，成为驱动城市文创产业发展的基础性设施。

文/禅城融媒记者叶小青