汉中油菜花海汉台区融媒体中心供图

3月6日，2026陕西“三秦四季·相约汉中”最美油菜花海推介发布会在西安举行，向八方宾朋发出“畅游金色花海、品味汉风古韵”的春日邀约。陕西省文化和旅游厅二级巡视员谭佳峰、汉中市人民政府副市长李宽出席活动。

依托油菜花海生态资源，汉中市已举办了16届最美油菜花海汉中旅游文化节，历经多年品牌磨砺，成为展示城市形象、扩大双招双引、促进经济发展的重要载体。本次推介发布会，汉中市以主题推介、特色节目展演、非遗文创产品展示、视频宣传等形式向线上线下的游客（网友）展示了汉中独特的城市魅力、发展活力与春日盛景。

李宽表示，当下的汉中正迎来文旅融合发展的精彩蝶变，聚焦“文旅农商交体养”深度融合，全力打造千亿级文旅产业集群，以更加自信从容、开放包容的姿态，把绿水青山转化为发展动能，让千年文脉焕发时代光彩。同时，他以油菜花海为笺，向世界发出来汉中赏花踏春的邀约。

全面启动客源互送与区域协同

推介发布会上，汉中市文化和旅游局发布了2026年最美油菜花海汉中春季文化旅游季总体情况及“引客入汉”系列优惠政策；汉中市交通运输局介绍了航旅、铁旅等综合交通网络保障情况；汉台区人民政府发布了2026最美油菜花海汉中春季文化旅游季汉台区系列活动。南郑区、城固县、西乡县、宁强县及皇塘水乡、龙头山、华阳、紫柏山等重点景区，分别作了文化旅游资源推介。

会上，汉中市文化和旅游局分别与西安市、延安市文化和旅游局签订《文旅战略合作协议》，汉中市文旅体产业集团有限公司与延安旅游集团公司签订《文旅产业发展合作协议》，此举旨在深化汉中与兄弟地市交流合作，推动汉中与西安协同发展，促进陕南陕北区域协作；汉中市旅行社协会与西安、延安旅游协会签订 《文旅市场客源互送合作协议》，以吸引更多省内游客赴汉中赏花踏春，开启花海与历史的千年相逢。

251公里油菜花海旅游廊道建成

据悉，2026最美油菜花海汉中春季文化旅游季将于3月全面启幕，3月18日在汉台区举行2026最美油菜花海汉中旅游文化节（第17届）启动仪式。活动期间，汉中市聚焦文旅消费提质升级，深化文旅农商交体养融合发展，打造千亿级文旅产业集群，创新策划7大类72项系列主题活动，推出一批高品质“微度假”产品。同时，精心打造15条精品观花线路、三大主题8条精品研学线路以及35个精品观花点。此外，以文化强市建设为牵引、千亿级文旅产业集群打造为抓手，举办“醉美花海·艺润天汉”文化志愿服务汉中行等品牌活动，打造天汉楼羌文化展馆等新场景，做靓朱鹮IP矩阵，做强“微度假”产品，开发智慧文旅产品，推出汉中文旅宣传片和主题歌曲，助力汉中建设区域文旅消费中心城市。

此外，今年汉中市坚持“以花为媒、产景共兴”，按照“宣传口号、宣传歌曲、IP形象、线路标识、廊道主视觉”五统一目标，串联汉台区、南郑区、城固县、勉县，打造251公里油菜花海旅游廊道，开发“油菜花海一图游”和鹮小鱼、鹮小购等五大朱鹮IP形象，同步规范旅游廊道、精品观花点标识体系，着力将油菜花海旅游廊道打造成为“三季有花、四季有景”自驾观光、文旅农商交体养融合发展、“千万工程”赋能乡村振兴三大示范带。

作为2026最美油菜花海汉中旅游文化节启动仪式举办地，汉台区规划多条精品观花线路，串联数十个观花点。活动期间，联动开展汉中春季文化旅游季，策划全国春季村晚示范展演等八大系列特色活动，打造汉仪迎宾等六大沉浸式体验新业态，推出千户竹海等消费新场景。同时，邀请江西婺源等全国知名油菜花节举办城市来汉进行文化交流，开展“厚道汉中·放心消费”诚信商家示范活动，构建沉浸式春游体验模式，以最美姿态喜迎八方宾客。

为让来汉游客安心、舒心游玩并享实惠，今年汉中推出“金色花海、汉中有约”四大文旅惠民举措，以花海景致和优质服务展现“汉中热情”。“金色花海·汉中有约”四大文旅惠民举措如下：一是“花”式免票游汉中，3月10日至4月10日（不含清明假日），南郑龙头山、镇巴楮溪源景区对全国游客免门票（不含索道票），洋县蔡伦墓祠等景区推出穿汉服、羌服免票入园活动，让传统文化与花海相辉映；二是“花”样半价游汉中，同期天台山等10家重点景区对全国游客门票半价优惠，还推出“五馆联动”49元优惠套票，让游客畅享汉文化盛宴；三是“花”式宠客游汉中，倡导本地市民礼让外地游客游花海，贴朱鹮标识车辆可免费停中心城区机关单位闲置车位，让游客感受暖心服务；四是“花”式消费游汉中，

通过建行生活 App发放140万元“乐游天汉大礼包”消费券，外地游客领取后可在指定商户满减，使“吃住行游购娱”消费更实惠舒心。

文化艺术报全媒体记者 唐伟

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责 编 | 高思佳

审 核 | 慕 瑜

终 审 | 张嘉懿