3月7日，在十四届全国人大四次会议民生主题记者会上，文化和旅游部部长孙业礼的一句话，精准戳中了当下中国文旅市场的转型脉搏：“现在，旅游不只是像过去那样逛名胜、看风景，人们更愿意走进生活、体验文化，更愿意为演出买单、为潮玩排队、为打卡奔赴一座城市。那些重体验、能共情的新产品总是能够更受到市场的追捧。”

2026年春节9天假期，国内旅游人次达5.96亿、花费超8000亿元；2025年全年，国内居民出游人次超65亿，旅游花费达6.3万亿元，两项数据均刷新历史纪录。在亮眼的数字背后，一场深刻的行业变革正在发生：传统观光游的时代正在远去，体验式旅游的下半场已经全面到来。但不得不正视的是，当下的体验式旅游，正陷入一场“伪体验”的集体焦虑。很多地方对体验式旅游的理解，仍停留在“造场景、堆元素、蹭流量”的表层逻辑里：千城一面的古镇商业街，从南到北都是同款汉服租赁店、网红奶茶铺、文创盲盒机，所谓的“文化体验”，最终简化为一张标准化的打卡照；不少景区的“沉浸式体验”，无非是加个全息投影、套个剧本杀的外壳，内容与当地的历史文化、风土人情完全脱节，沦为毫无灵魂的“换皮游戏”；更有甚者，把体验式旅游做成了付费项目的堆砌，从入园到离园，每一步“体验”都要额外收费，原本该有的松弛感与获得感，被满满的算计感彻底消解。

孙业礼部长用“重体验、能共情”六个字，一语道破了体验式旅游的真正内核。体验式旅游的本质，从来不是“让游客看到什么”，而是“让游客感受到什么”；不是“我来过”的打卡证明，而是“我经历过”的情感共鸣。它从来不是可以批量复制的工业产品，而是基于在地文化、不可复制的情感连接。真正的优质体验，不是让游客在茶园里摆拍一张采茶的照片，而是跟着茶农学一天采茶、炒茶，听懂一片茶叶背后的四季流转与风土人情；不是让游客在非遗馆里隔着玻璃看一眼展品，而是跟着非遗传承人亲手做一件手作，触摸一门手艺背后的坚守与传承；不是让游客在乡村里走马观花走一圈，而是住下来，吃一碗当地人常吃的早饭，听一听村口老人讲的故事，真正走进当地人的生活里。

孙部长在答问中明确提出，要顺应体验经济的趋势，推动文旅深度融合，培育“跟着演出去旅行、跟着非遗去旅行、跟着赛事去旅行”等新品牌，推出文旅商、文旅体、文旅农等新业态，这正是体验式旅游的破局之道。

跳出“流量至上”的误区，深耕在地文化的“独一无二”，是体验式旅游的立身之本。文旅融合的核心是“以文塑旅、以旅彰文”，每个地方的文化禀赋都是独一无二的，这才是体验式旅游最核心的竞争力。山西的古建文旅，不该是复制一条仿古商业街，而该是让游客读懂古建里的中国营造法式；贵州的苗寨文旅，不该是千篇一律的篝火晚会，而该是让游客体验苗族刺绣、银饰背后的民族文化。只有把在地文化挖深、挖透，才能做出真正不可复制、能留住人的体验产品。

以包容审慎的态度对待新业态，给市场创新留足生长空间，是体验式旅游的活力之源。当下，年轻人追捧的citywalk、乡村旅居、研学旅行、工业旅游等新业态，都是体验式旅游的全新载体。对于这些新兴业态，不该用旧规则去束缚新事物，而要像孙业礼部长所强调的，采取包容审慎的理念，逐步完善服务引导管理的政策，为新业态竞相迸发创造良好环境，让科技、文化、旅游的深度融合，催生更多有温度、有质感的体验产品。

守住市场秩序的底线，铲除损害体验的顽瘴痼疾，是体验式旅游的发展之基。不合理低价游、强迫购物、宰客欺客等乱象，从来都是旅游体验的“头号杀手”。再好的场景、再深的文化，也经不起一次宰客的伤害。孙业礼部长明确表态，今年将针对不合理低价游等问题开展专项治理，这正是为体验式旅游的健康发展保驾护航。只有让游客玩得放心、玩得舒心，才能真正留住人、赢得口碑。

当中国旅游市场从“有没有”转向“好不好”，当人们的出游需求从“看风景”转向“读生活”，体验式旅游已经不是文旅产业的“加分项”，而是能否成长为国民经济支柱产业的“必答题”。孙业礼部长的答问，不仅是对当下文旅趋势的精准判断，更是给行业指明了根本方向：真正的诗和远方，从来不是千篇一律的打卡点，而是能让人产生情感共鸣的温暖经历。体验式旅游的最终目标，是让每一个游客，都能在旅途中读懂一片土地的文化，找到属于自己的精神归属。