文旅产业在我国的商机，

至少还有20年之久

。

根据文化和旅游部的数据，刚刚过去的2026年春节假期，国内假日游客人数和消费金额都创下了历史新高，出游人次达5.96亿，总花费更是达到8034.83亿元。

首先说说什么是假日经济。简单来说，假日经济就是在国家法定节假日期间，人们集中休假、出行、消费，从而带动的一系列经济活动和现象。它不只是旅游业的繁荣，还牵扯到零售、餐饮、交通、文化、娱乐等多个行业，是一场综合性的消费热潮。

我国的假日经济并不是一直都有的，它的出现和1999年黄金周休假制度的出台密切相关。当时为了刺激内需，缓解亚洲金融危机带来的影响，我国改革了休假制度，设立了春节、五一、国庆三个7天长假。

这一举措极大释放了人们的消费潜力，“假日经济”这个词也应运而生。后来，虽然我国的假期安排不断调整，但假日经济的带动效应依然强劲。

而文旅产业，作为假日经济最突出的表现形式，被认为是我国经济的下一个爆发点，这波商机至少能持续20年，主要有四个原因。

第一，经济基础已经具备。

2019年，我国人均GDP超过1万美元，这为旅游业的爆发打下了坚实的经济基础。再加上近年来，国家出台了一系列促消费、拉内需的政策，也为旅游业的发展提供了有力支持。

第二，旅游需求呈现多层次。

以前，旅游似乎只是有钱人的专属，普通人没钱就很难走出家门看世界。但旅游能让人放松身心、感受大自然的美好，于是各种旅游形式应运而生。

穷游、徒步游、骑自行车游、骑摩托车游、房车游、自驾游、组团游、跨省游、出国游等等，这些多样化的旅游方式，给旅游业的线上和线下都带来了无限商机。

第三，社会观念正在发生转变。

现在的年轻人和上一辈人不一样，他们更想改变自己的生活方式。有人说，人不能决定生命的长度，但可以决定生命的宽度，而旅游正是拓宽生命宽度的重要方式。它能让人开阔眼界，这种精神层面的收获，比任何经济数据都重要。

“世界这么大，我想去看看”这句话，说出了很多人的心声，只要国人愿意走出家门，旅游就一定会成为下一个风口。

第四，人口结构提供了有力支撑。

年轻人是潮流的引领者和内容的传播者，他们追求个性化和深度游，也是线上旅游内容消费和创作的主力。

而老年人，也就是我们常说的银发族，是目前最有消费能力的群体之一——他们有充足的闲暇时间，有稳定的积蓄，还有强烈的出行愿望，是线下跟团游、候鸟式养老旅游等模式的核心客群。

有数据为证，今年上半年国内居民出游人次达到32.85亿，同比增长20.6%；出游花费3.15万亿元，同比增长15.2%。这持续增长的数据，也充分说明旅游业还有很大的发展空间。

很多人都会疑惑，为什么大家都说没钱，我国的旅游业却依然这么火爆？其实原因很简单。

一方面，国人的消费观念变了。以前，人们更愿意把钱花在买车、买房、买家居、买手机这些大件上，或者买衣服、鞋帽、化妆品等日常用品；而现在，很多人不再执着于花高价买贵重商品，反而更看重精神层面的需求。

旅游能让人开阔眼界、看到不同的风景、感受不同的文化，在增长见识的同时，也能让身心得到放松，这也是大家愿意花钱旅游的核心原因。

另一方面，旅游成本降低了。以前只有有钱人才能旅游，现在旅游形式越来越多样，丰俭由人。有钱可以选择跨省游、乘飞机高铁、住高档酒店、去大城市；没钱也能周边游、坐火车拼车、住民宿青年旅社，甚至选择逆向旅游，去三四五线城市。

根据五一假期的数据，国内旅游人均消费只有574元，一趟旅游花不了多少钱，但大家都愿意出行——哪怕是穷游，在街上随便逛逛、拍拍照、吃点街边小吃，也能收获快乐。

尽管大家都觉得赚钱难、都说没钱，但百姓的消费信心正在恢复，再加上旅游形式多样、风景诱人，自然就形成了火热的旅游市场。

最后，我们聊聊普通人能参与哪些文旅相关产业。现在文旅产业正在催生很多新的业态，比如数字文旅，逛历史景点时，戴上VR眼镜就能身临其境感受历史；再比如低空文旅，乘坐直升机或热气球，就能俯瞰城市美景；还有康养文旅，一些民宿会为顾客提供中医理疗、瑜伽课程等服务。

而对于普通人来说，也有很多就业和参与的机会，比如旅游顾问、导游、摄影师、景区工作人员、酒店服务员等等，这些岗位普通人都能轻松接触和胜任，不用太高的门槛，就能分一杯文旅产业的“羹”。