“喜欢上海的理由”城市大IP再次启航，首次聚焦社区百姓生活。今天下午，活动首站落地上海大型一站式购物中心紫荆广场。上海歌手演员黄龄、上海市“建筑可阅读”宣传大使周力、“城市考古”文化项目创始人徐明、专栏作者甘鹏、“ShanghaiEye爱上海”青少年国际传播大使中德“小精灵”玛娅、安栋等嘉宾来到活动现场，通过各自独特的视角和精彩的表演，向现场观众讲述了他们“喜欢上海的理由”，展示了上海的历史文化及多元魅力。享誉全球的和平饭店老年爵士乐队倾情献演，诸多老上海经典歌曲奏响紫荆广场。

上海文旅宣推品牌IP再出发 首次聚焦社区百姓生活

“喜欢上海的理由”作为一个城市文化IP，不仅提炼了上海城市文化，提供了一个深入了解上海文化的窗口，还是不断更新、汇集上海城市文化发展的平台，也是推广上海城市文化的指示牌。

十几年前，上海文旅局就在互联网上发起了“喜欢上海的理由”的大征集，引发社会热议，一时间成为现象级的热点。“喜欢上海的理由”通过强有力的IP渗透，动态的IP内涵丰富，逐渐成为上海文明发展的“精神内核”和评价标准。2021年，《喜欢上海的理由》一书出品，将100个人与上海这座城市之前的细腻情感展现在四季晨昏的故事里，备受社会关注。2022年7月起，上海再次启动了“喜欢上海的理由”活动，邀请上海16个行政区的文旅局长，向全市的市民展示自己辖区内的各类文化资源，并每周通过视频直播、公众号，向全市推送，视频播放量达300余万次，网络阅读及互动达500余万次。

2024年，作为上海最重要的文旅品牌，“喜欢上海的理由”IP再出发，引燃国内市场，激活城市流量，旨在让每一位市民与游客都能找到并分享自己“喜欢上海的理由”。活动结合紫荆店庆的多项惠民消费活动，深度展现上海都市的魅力，营造温馨浓郁的消费氛围，激发人们对城市的情感共鸣，建立社区与商业的深度链接。在活动IP的加持下，社区商场更成为文化与生活的交汇点，打造出深入社区、贴近百姓生活的文化盛宴。

嘉宾云集话上海 带领观众领略城市魅力

在分享会上，“城市考古”文化项目创始人徐明为年轻人推荐了一系列充满历史韵味的城市考古线路，带领大家深入探索城市的每一个角落，感受历史的厚重与城市的变迁；专栏作者甘鹏分享了他从业经历中遇到诸多传奇人物在上海的私家故事；建筑可阅读”大使周力与嘉宾和社区居民们一起分享了他为上海这座城市而著的书籍《老周望野眼》；现象级电影《爱情神话》与《好东西》而被大家喜爱的中德“小精灵”玛娅安栋代表了对上海文化的喜爱和认同。安栋还现场表演了沪语童谣吉他弹唱，不仅展现了上海方言的魅力，也传递了这座城市对多元文化的包容性。歌手、演员、上海囡囡黄龄为我们分享了她眼中的家乡上海，她演绎沪语歌曲的故事，拍摄上海主题vlog的灵感，以及上海女性的气质密码。她还即兴唱起了“排骨年糕”沪语歌，现场观众为之叫好。通过今鲸平台的抽奖，五位幸运社区居民还获得了《喜欢上海的理由》、《老周望野眼》以及紫荆广场精美周边。

迎新专场主题活动举办 促进文商旅体展联动融合

据介绍，本次“喜欢上海的理由”专场主题活动以一系列主题鲜明、丰富多元、形式多样、惠民利民的活动，促进上海文旅消费提质扩容，今后还将深入各大上海商圈，进一步做深做实“文化、体育、旅游、商业、展会”联动融合发展，充分放大上海作为展示中华优秀传统文化的窗口效应，全力打造中国入境旅游“第一站”，助力上海加快建设国际消费中心城市。

据悉，12月22日、1月1日，“喜欢上海的理由”专场主题活动还将围绕“city walk”和上海美食等话题在紫荆广场举办第二第三场活动，进一步加深市民对本土文化的认同感，也吸引更多外地游客前来上海。

作者：张天弛

文：张天弛 编辑：商慧 责任编辑：戎兵

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