3月7日，在十四届全国人大四次会议的记者会上，文化和旅游部部长孙业礼的一句话，让我这个天天刷景区、写攻略的文旅新媒体人，差点在屏幕前拍案叫绝：“现在，旅游不只是像过去那样逛名胜、看风景，人们更愿意走进生活、体验文化……那些重体验、能共情的新产品总是能够更受到市场的追捧。”

“重体验、能共情”——就这六个字，像一把精准的手术刀，“唰”一下剖开了当下中国旅游市场的华丽外衣，露出了里面是干货还是注水肉。部长，您这话可太戳肺管子了，也说到我们心坎里了！

作为一名文旅小编，我每天的工作就是看数据、跑现场、写爆款。数据确实亮眼：2026年春节旅游花费超8000亿，2025年全年出游65亿人次。但跑得越多，我越有一种深深的“分裂感”。

一边是景区、古镇、主题公园砸下重金，堆砌出一个个美轮美奂的“场景”：全息投影、汉服租赁、剧本杀、网红打卡墙……要素齐全，流量拉满。另一边，是游客们拍完照、打完卡、发完朋友圈后，脸上那一闪而过的“就这？”的茫然。从南到北，古镇卖着同样的奶茶，商业街开着同样的文创店，所谓的“沉浸式”无非是换个背景听同样的故事。这哪是体验文化？这分明是参加了一场全国统一的“文旅主题Cosplay大会”，还是流水线作业的那种。

更绝的是“付费体验陷阱”。从进门开始，每一步“深度体验”都明码标价：穿古装？加钱！参与情景互动？加钱！吃个“特色”小吃？加钱！一趟下来，钱包瘪了，心也累了。本该放松的旅程，充满了精密的算计感。这哪里是“诗和远方”，分明是“钞能力”闯关游戏。

孙部长这“能共情”三个字，简直是醍醐灌顶。它点破了核心：旅游的终极目标，不是收集九宫格照片，而是收集

值得回味的情感瞬间

。

· 什么是“伪体验”？

是在茶园里摆拍一张“采茶女”照片，然后买两包茶叶走人。

· 什么是“真共情”？

是跟着茶农阿姨，从清晨露水未干时走进茶园，听她讲哪片叶子最嫩，亲手翻炒茶叶，感受锅温的变化，最后喝上一杯自己参与制作的茶。你带走的不是茶叶，是一段关于阳光、温度和手掌记忆的故事。

前者叫“我来过”，后者叫“我经历过”。前者是消费场景，后者是情感连接。文旅融合，融的不是元素和符号，而是

生活与情感

。孙部长提到的“跟着演出去旅行、跟着非遗去旅行”，就是这个道理。观众因为一场《只有河南·戏剧幻城》而想去河南，不是因为剧场修得大，而是因为被戏剧里的家国情怀“共情”到了；游客想跟着非遗传承人学做一把油纸伞，不是图伞好看，是想触摸那份穿越时光的匠心坚守。

作为观察者，我觉得孙部长的讲话，给行业开了三剂“药方”：

· 药方一：挖文化，别只刷墙皮。

别再千篇一律地造仿古街了！山西就该让人读懂斗拱下的千年智慧，苗寨就该让人体验刺绣针线里的民族密码。把在地文化挖深、挖透，做出独一无二的“精神土特产”，这才是核心竞争力。

· 药方二：放活水，包容新玩法。

对Citywalk、研学旅行、工业旅游这些年轻人追捧的新业态，少些“这不合规”的条条框框，多些“试试看”的包容。就像部长说的，用包容审慎的态度，给创新留足生长空间。让科技、艺术和旅游大胆结合，才能长出真正有质感的体验。

· 药方三：下猛药，狠治“体验杀手”。

再好的共情场景，也经不住一顿宰客、一次强迫购物的伤害。部长明确今年要专项治理不合理低价游等问题，这简直是广大游客的福音。只有市场秩序清朗，游客才能放心地把情感投入旅程。

写在最后：

孙业礼部长的这六个字，像一声响亮的号角。它宣告着：那个靠山寨景点、门票经济和打卡美学就能躺赢的时代，彻底结束了。未来的旅游战场，争夺的不是游客的“脚踪”，而是他们的“心跳”和“记忆”。

对于我们文旅人来说，挑战巨大，但方向从未如此清晰：别再绞尽脑汁设计打卡点了，多想想如何设计

动人的瞬间

；别再追求流量数据了，多追求

口碑和复游率

。当旅游从“看世界”变成“读生活”，我们能做的，就是为每一位行者，搭建起通往另一种生活、另一段故事的“共情桥梁”。

毕竟，最美的风景，从来不在朋友圈的定位里，而在你与那片土地真实碰撞、产生共鸣的心里。下次旅行，不妨试试，放下手机，去“共情”一下。