三月的徐汇滨江，引擎轰鸣与欢声笑语交织。3月8日晚，2026格子旗嘉年华启动仪式在徐汇西岸梦中心启幕，这场以“申城竞速·为新赴约”为主题的赛车文化盛宴，成为上海“春日首发季”文商旅体展联动的核心活动，徐汇滨江联动嘉定上赛场、宝山滨江、虹口北外滩三大分会场，在8天时间里为申城市民带来一场沉浸式、全域化的赛车狂欢，更以丰富的商圈联动福利、多元的互动体验，让赛车文化走出赛场，融入城市生活。

活动现场带来沉浸式狂欢

西岸化身赛车之城

沉浸式体验点燃市民热情

夜幕下的徐汇滨江，化身活力满满的赛车之城，工业遗存的独特肌理与酷炫赛车元素完美融合，喜力®P房、喜力®庆典码头等特色打卡点人头攒动，经典赛车涂装在灯光下熠熠生辉，吸引着市民游客驻足观赏、拍照打卡。

现场的赛车也是关注焦点

“平时根本没机会近距离看这些赛车细节，今天终于能好好研究下各车队的涂装了！”首次接触赛车的市民李先生带着家人前来打卡，兴奋地围着展车仔细观察。身着迈凯伦车队赛服的汪先生更是现场亮眼的身影，作为资深车迷，他直言：“西岸本身就是潮流聚集地，F1和潮流的结合太契合这里的气质了，现场氛围特别棒！”带着全家逛嘉年华的戴先生也对活动赞不绝口：“现场看赛车太震撼了，开放的体验环境特别符合上海海纳百川的城市风格，接下来还要带着孩子去其他三个会场打卡！”

多元活动精彩纷呈

赛车文化触达更多人群

徐汇滨江主会场还精心打造了集赛事转播、主题展览、互动游戏、舞台演出于一体的多元体验场，让不同年龄、不同圈层的市民都能感受赛车文化的魅力。

市民体验一把做车手的感觉

“寻找周冠宇”主题展全景式呈现中国首位F1车手的成长历程，从少年逐梦到驰骋国际赛场的励志故事，让不少市民深受触动；与上海汽车博物馆合作的经典车展，唤起老车迷的青春记忆，重温赛车岁月的热血与激情；亲子竞速、车手养成计划等趣味互动游戏，更是让孩子们在玩乐中近距离接触赛车，种下热爱的种子。西岸作为市民常去的休闲打卡地，此次嘉年华的落地，让赛车文化借助高人气的场地优势，触达更多普通市民，让这项运动走进大众视野。

“超级驾照”成核心纽带

串联会场联动全城商圈

作为本届嘉年华的创新亮点，以周冠宇Q版形象为设计理念的“超级驾照”，成为串联四大会场、联动全城商圈的核心纽带，更是市民游客的专属“福利通行证”。在徐汇滨江主会场，不少市民刚领到“超级驾照”，便迫不及待地参与打卡集章活动，解锁各会场的特色玩法。

现场活动丰富，“超级驾照”解锁多重福利

据主办方介绍，这张“超级驾照”功能满满，不仅能解锁嘉定上赛场、宝山滨江、虹口北外滩、徐汇滨江四大会场的特色互动游戏，更能让市民在全市22个商圈、200余家商铺享受150余项餐饮、零售、文娱专属福利，真正实现“一本驾照，玩转上海”。而这一创新设计，也成为赛事与商圈相互引流的重要桥梁，让赛车狂欢与城市消费深度结合。

西岸商圈福利扎堆

速度与艺术碰撞焕新消费体验

在徐汇滨江周边，“超级驾照”的福利效应随处可见，速度与艺术的奇妙碰撞，让西岸的消费体验全面升级，实现玩趣、看展、旅居、消费的一站式畅玩。

无人机表演点燃西岸夜空

星美术馆推出专属福利，持驾照或活动积分仅需30元即可观看原价100元的展览，让市民在感受赛车激情的同时，邂逅艺术之美；西岸梦中心、国际传媒港内60余家餐饮、零售商户齐齐奉上暖心折扣，美食、潮品一站畅享；西岸美术馆常设展门票八折优惠，CMG融媒影城35元起即可开启观影之旅，西岸大剧院也推出专属优惠券，让文旅体验更丰富。西岸周边四家品质酒店还为市民准备了订房立减、免费升房、专属早餐等福利，凭活动积分即可领取，全方位满足市民的游玩需求。

四会场联动升级

文商旅融合赋能城市发展

“选择徐汇滨江作为主场，正是看中了这里丰富的水岸资源、工业遗存和庞大的人流量，更依托西岸成熟的商圈资源，让赛车文化与城市消费深度融合。”久事文化传播有限公司总经理蒋筠影表示，本届嘉年华相比去年双场景联动全面升级，通过四会场串联起上海更多水岸资源，为赛车文化营造更浓厚的城市氛围，也让更多市民游客能就近参与这场狂欢。

滨江光影秀美轮美奂

去年北外滩单会场8天吸引近十万观众参与，今年四会场联动，主办方预计将迎来50万市民游客，让赛车文化真正实现大众化传播。在徐汇滨江，赛车引擎的轰鸣声不仅点燃了市民的热情，更激活了春日消费市场，喜力®星朋友移动派对穿梭在西岸的大街小巷，双语小程序和中英双语指引牌为中外游客提供便捷服务，让这场赛车狂欢更具国际视野。

停泊在龙华码头的主题定制游船

据悉，本次格子旗嘉年华将持续至3月15日，除徐汇滨江外，宝山滨江会场也已开门迎客，其他分会场也将陆续开启精彩活动，主题定制游船更将串联起徐汇滨江与虹口北外滩，让黄浦江成为赛车狂欢的亮丽风景线。

记者：王永娟、陆海捷