南海，“活体财神爷”的批发地

2026-03-09 16:21 旅游资讯 4 0

上网冲浪，有个表情包你一定不陌生，那就是印着“人形锦鲤”杨超越的金色求拜图。如今，每逢考试、论文查重、职业闯关、节假日抢票……无论事情大小，但凡要用到运气，我们常常会习惯性地随手转发一张锦鲤表情包，祈求冥冥之中的“玄学”保佑。

象征财富与好运的锦鲤，在现代消费主义与庞大网络社群的推动下，已然成为互联网流行文化的重要符号，是当下年轻人进行自我赋权的精神载体。

但网络世界的“玄学”热度，终究要在线下找到实体的依托与价值的回归。当年轻人的“情绪价值”投射到屏幕另一端，在广东商界，一种关于锦鲤的、更为严肃且极具分量的“价值投资”已盛行了数十年。

“水为财、鱼为灵”的风水哲学在商业文化浓厚的广东备受推崇。一尾锦鲤，就是好运与财富的象征

在这里，一尾品相上乘的锦鲤，是办公室或庭院里不可或缺的“风水局”，是彰显品味与实力的“活资产”，其意义远超宠物，更像是一项关乎运势与身份的投资。这股强大的需求，强力牵引着一个庞大而精密的产业。

许多人不知道，锦鲤的祖先是中国的红鲤鱼。在距今200多年前，它们的祖先千里迢迢地传至日本，经过长期的人工选育，逐渐演化出斑斓的色彩与纹路，宛若游动于水中的发光宝石。

百年后，在气候适宜的岭南大地，在广州与佛山交界处的南海区里水镇，锦鲤孕育出一片生机勃勃的产业集群，为当地的民生与经济降下甘霖。在这片沉淀着悠久历史与丰富资源的土壤上，锦鲤实现了从网络吉祥物到实体特色产业的自证与跨越，同时为一群喜爱并崇信它们的创业者创造了真金白银的财富。

20年前，刘加军从家乡湖北来到广东。通过亲戚的介绍，他进入当地一家鱼场学习养殖锦鲤。7年苦学后顺利出师，刘加军在广州增城开了第一间锦鲤店，随着本世纪初经济上行，生意越做越大，他又萌生了扩大业务的想法。

另一边，出生于广东茂名的梁汉才，从小对“养鱼”展现出浓厚的兴趣，13岁起便在自家捣鼓孔雀鱼等小鱼，20岁出头时第一次接触到锦鲤，立即被其美丽的色泽吸引，一腔热血地投向了这种体型更大的观赏鱼。

锦鲤的鉴赏是精深的学问，融合了艺术审美与生物学标准

起初，梁汉才在著名的花地湾花鸟鱼虫批发市场开店，用水盆卖锦鲤，但由于缺乏相关的饲养知识，两年都是在亏本经营。不服输的梁汉才便经常拜访附近的专家同行，和对方喝茶、交流，请教技术。取得了“真经”，终于赚得第一桶金的梁汉才，也渐渐有了更大的“野心”。

在寻找合适锦鲤养殖地的过程中，刘加军和梁汉才都不约而同地锁定了位于里水镇的

南海花卉博览园（以下简称“南海花博园”）

。

由广东花博生态产业有限公司投资开发，始建于2012年，这座新兴的花卉博览园是当地乡村振兴战略与全域土地综合整治邂逅的结果。在政策支持下，该项目将里水镇流潮社区零星散布的闲置鱼塘、田地整合，建设成一个占地约1500亩，集蝴蝶兰、锦鲤及爬宠生产展销、科技示范、观光旅游为一体的现代农业综合园区。

南海花卉博览园内林立着众多锦鲤养殖基地

2017年起，基于差异化发展策略，南海花博园承接了部分来自拆迁的花地湾花鸟鱼虫市场的商家，开始着力培养以锦鲤为代表的观赏鱼产业。

对于锦鲤养殖户来说，建设养殖和销售一体的大型鱼场，必须用到硬地。当地政策支持农用地设施化改造的加持，也直接促成了刘加军、梁汉才等锦鲤卖家把生意从广州迁移至南海花博园内。

如今，在刘加军的三亩鱼场内，数十个宽敞的池子里有锦鲤的

御三家——红白锦鲤、大正锦鲤、昭和锦鲤

，个个体态饱满，色泽鲜明。每当刘加军抓起一把饲料投入水中，成群游曳的锦鲤便如同烟火般聚起又盛开，绽放出一幅水墨画般的绚丽景象。

鱼场内的锦鲤体态饱满，色泽鲜明。优质的体型是“画布”，花纹则是一尾锦鲤的“风格模样”

被问及“为什么喜欢锦鲤”，多数爱好者都不禁提到时下流行的一个词——“情绪价值”。这种价值，一面源于锦鲤本身的观赏性，一面源于饲养过程中的升级乐趣。

养锦鲤是一门“技术活”。一株幼小的鱼苗，经过精心养育，茁壮成长为一条可达半米长的成鱼，这个过程无疑充满挑战。对于新手来说，最容易出现的问题就在“转水”上。梁汉才曾经吃过这个亏，在把新买的鱼转移到水盆时没注意，导致了许多损失。

从水温控制、鱼塘设计、饲料调配，培育优良的赛事锦鲤是精细的“技术活”，过程中有不少挑战

现在已是锦鲤养殖专家的梁汉才，早上起床前往鱼池检查一眼，便能判断出它们今天的状态对不对。

梁汉才认为，沉默的锦鲤给予的反馈是真诚的。正如每一条漂亮的锦鲤，都是个人能力经过重重考验后得到的真实肯定。而在池边走动时，目睹这些亲自养育的灵性生物循着脚步声游来，他的内心都充盈着巨大的成就感。

每年下旬，刘加军都会飞往日本，一边看比赛一边挑选鱼种，一旦发现心仪的锦鲤，他便会立即买下。经过检疫后，这些鱼将被引进国内，放入他在南海花博园的鱼场。

入行二十余年，见过锦鲤无数，刘加军印象最深的，

还是那条在坂井鱼场2018年拍卖会上以2.03亿日元（约1300万人民币）被拍下的天价锦鲤

。根据网上公开资料，那是一条长约101厘米的红白锦鲤，拥有完美级别的品相。

在国内，刘加军不仅会亲自参加各大锦鲤比赛，而且经常受邀担任赛事评委，同时他还是广东省锦鲤协会的成员。多年的从业经验，使他养就了“狠辣”的鉴鱼眼光，能够快速、精准地鉴别一条锦鲤的品质。

刘加军在各大行业赛事中屡获奖项

以国际通用标准来看，鉴赏锦鲤的要素包括体型、花纹、质地、游姿等。每条鱼都拥有不同的品质和个性，这一非标商品属性，注定了其定价机制是弹性的。

锦鲤圈内普遍存在着“一条鱼一个价格”的现象。刘加军认为，真正懂锦鲤的玩家，自然能够理解和接受其高价背后的价值。多数玩家都有一种进阶式的心理过程：一开始先通过普通锦鲤锻炼技术，等技术和信心足了，便会过渡至饲养品质更高的锦鲤，逐渐升级鱼池的配置。

近十年，伴随电商平台迭代，锦鲤的销售模式发生了一些变化，交易的主要阵地由传统线下卖场逐渐转向线上直播间。在南海花博园工作人员的建议下，刘加军、梁汉才等园区内的卖家也纷纷加入了直播卖锦鲤的大流。

将要在线上直播拍卖的锦鲤，正在被测量尺寸及登记独家“身份证”

电商直播和短视频直观生动的呈现形式，能够将锦鲤美丽的色彩与游姿清晰地传递、触达广域范围的人群，使无法身临卖场的用户也能亲眼欣赏和感受到锦鲤的魅力，从而轻易地实现“破圈效应”。

据央视财经2023年报道，在政府的牵引和支持下，南海花博园和快递公司达成合作，统一配送直播售出的锦鲤，将物流成本压低15%-25%。

自从开启直播拍卖，刘加军的昭日锦鲤总销售额上涨了近三成。现在，刘加军时不时就在鱼场内支起一台手机，面对镜头流畅地介绍和推销他的锦鲤。以往他的客户多集中在珠三角地区，通过电商直播，客户群拓展至全国范围，一些外省的玩家因为抖音了解到他的商铺，还会专门前往线下造访、看鱼。

面对飞速发展的直播渠道，梁汉才却产生了隐隐的担忧：当所有商家都一窝蜂地涌入这条赛道，难免会造成市场鱼龙混杂。因为与线下销售不同，直播间里能够通过打光等种种技术手段包装，使锦鲤的色泽看起来更光彩夺目。

一条出色的锦鲤，集体型、花纹、游姿、质感等多元因素的组合与平衡

此外，直播拍卖虽能促进销量，但这取决于用户的认知和开价能力，刘加军的直播间通常0元起拍，有时候成交价低过成本，他也只能亏本交易。

尝试了一段时间的电商直播后，梁汉才更加确定未来要以发展90cm及以上的高品质大鱼为目标。这恰恰与南海花博园针对锦鲤产业的中高端定位不谋而合。

自2021年起，南海花博园与中国渔业协会锦鲤分会共同创立、举办“海豚超级杯全国锦鲤公开赛”，邀请20多个国家的专家担任评委，打造具有权威性的锦鲤赛事。此外在园内举行的大型盛事，还有水族器材展、蝴蝶兰组盆秀、迎春花市等。

第二十三届南海花博园海豚超级杯全国锦鲤公开赛现场

第23届海豚杯的成鱼冠军得主，正是昭日锦鲤的一尾80部昭和三色。据刘加军回忆，参赛获奖后，这条锦鲤的价值翻了几倍，并很快被识货的玩家买走。

南海花博园组织的锦鲤比赛，不仅帮助了企业提高锦鲤的附加值，而且有效扩大了园区和在此扎根的锦鲤产业的知名度。

迄今为止，包括锦鲤、龙鱼、热带鱼在内，超过300家观赏鱼企业聚集在南海花博园内，形成一个高密度、高质量的产业集群，正使里水镇成为全国最大的观赏鱼集散中心，每年创造着超20亿元的交易额。

当有钱有闲的中年人沉迷于将锦鲤纳入赏心悦目的家园景观，一种小众、冷门的异宠则在青年群体里掀起了饲养和创业的风潮。

守宫，隶属壁虎科，外形小巧玲珑，一双反差性的大萌眼，是俘获崇尚颜值主义的年轻人的“必杀技”。

在南海花博园的基地里，基源爬宠的创始人金圣滨谈起自己的入行经历：从因缘产生兴趣，到购买第一只守宫，再到联合朋友投资产业，整个过程仅仅历时15天。

基源爬宠的工作人员在展示培育完成的守宫品种

原本从事纺织生意的金圣滨在选宠物时，也习惯用经营者思维去衡量其中的ROI（投入回报率）。在他看来，“一项兴趣爱好，如果只有投入没有回报，是很难持久的”。

无论从饲养成本还是商业价值考虑，守宫都是一种投入回报率很高的宠物。曾有用户在社交媒体上发布“求劝退守宫”的帖子，下面的评论回复都在反其道地“劝养”。

根据网友们的描述，守宫有很多优点，如：“不吵不闹，不掉毛，吃得少”，饲养的“难易程度仅次于石头”。其次，对比锦鲤、猫狗等需要一定场所活动的传统宠物，小小的守宫只需一个鞋盒大的生存空间，基本不会与人争夺位置。

守宫生活习性安稳，饲养空间小，因为“新手友好”，成为当下年轻人们喜好的新型宠物

当城市青年的时间和精力正逐渐被高强度工作挤占，这款新手友好、省事省心的宠物自然成了更适合他们的性价比选择。《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，2024年国内异宠市场规模接近百亿元，以“95后”为主力的饲养人数增至约1707万人。

2023年6月买入一百只守宫后，金圣滨和朋友便开启了“无限繁殖”模式。最开始，他们和许多同行一样，在居民楼内经营这项副业，通过多种线上渠道销售。然而，随着业务规模化的发展需求，他们希望寻找更正规的场所进行规范繁殖。

同一时间，再次洞察宠物经济趋势的南海花博园也在计划往园区内引进新兴的异宠企业。在双方接洽的过程中，金圣滨得知南海花博园的物流系统能够支持空运，便捷高效的快递服务在活体交易中举足轻重，也是宠物商家们的核心诉求。

基源爬宠员工们正在打包售出的守宫。随着线上交易量的增长，快递服务在活体交易中成为关键条件

基源爬宠作为园区内第一家异宠企业，在去年落户南海花博园。总面积350㎡的基地，其中180㎡用于繁殖守宫。原本作为兴趣拓展财路的副业，已经正式转为金圣滨的主业。

偶尔，金圣滨会想起从前在市区的时候，相比之下，如今的生活并没有那么便利。对于青年创业者来说，他们期待的创业环境是多元化、人性化的，是能够兼容事业和生活的。

企业主们的痛点需求，政府和园区都洞悉于心。2025年，南海花博园成功拿下南海区第一宗“点状供地”项目，计划投资2亿元，打造国内最大的观赏鱼、水族器材和萌宠体验交易中心——水云里花鸟鱼宠港。

南海花博园将打造集特色展厅、电商直播、零售包装、研发中心、实验检验中心、运营中心六大功能区为一体的商业综合体——水云里花鸟鱼宠港

据悉，水云里花鸟鱼宠港被规划为六大功能区，包括特色展厅、电商直播、零售包装、研发中心、实验检验中心、运营中心等板块。这一全新商业综合体的建设，以观赏鱼、萌宠及其配材为核心，拓展周边配套基础设施，将宠物经济、休闲农业、观光旅游等整合为一体。

不难想象，未来项目建成后，水云里花鸟鱼宠港将成为附近居民周末逃离城市、放松身心的好去处。游客们既可以在新建的商场里吃饭、购物、闲逛，欣赏店铺里各式各样的萌宠和配件，也可以走到园区内拍照打卡、观鱼赏花，体验一日农家乐。

从长远的角度来看，这种以特色农文旅吸引流量，以发展商业反哺农业的创新模式，将为南海花博园注入新活水，也为现在园区内的大小企业增强了发展信心。

一个改革开放先行区能摇身蜕变为企业云集的宠物产业矩阵，一座历史名城能顺利进化为人宠共生的现代文明都市，这些焕新现象离不开南海地方政策的鼎力支撑与推动。

当下，随着人口老龄化加剧，年轻人喜好的转变，数量庞大的宠物在社会与家庭结构中的地位将不断上升，以“宠物消费”为核心的市场规模也在逐年递增。2025年，南海区出台了《佛山市南海区宠物经济集聚发展三年行动方案（2025-2027年）》。

宠物在社会与家庭结构中的地位不断上升，宠物经济崛起

据悉，这是南海首个针对宠物经济领域的全区行动方案，并将宠物经济高质量发展与壮大新兴消费、“聚力提速”特色产业等目标相结合，突出区域优势，围绕造场景促消费、抓智造树品牌、强监管重规范3大抓手，培育提升“宠物+消费”“宠物+文旅”“宠物+服务”新场景新业态，构建“中国沙皮狗种源高地”，建设“南海锦鲤”全产业链示范区，擦亮“宠悦南海”品牌，打造链条化、高端化、品牌化、集群化的富有人文活力的宠物经济集聚区。

第一波宠物经济的激活效应，已在南海花博园落足的里水流潮社区初步显现。作为以休闲农业推动乡村振兴的试验田，里水流潮社区通过综合土地集约化管理，将农田统一以三倍价格集体出租，为当地农户稳定创造了每年450万元的增加收入。此外，南海花博园通过招商引资、引进企业设厂，直接提供了3000多个就业岗位，并拉动园区周边的基础设施建设，带动配套经济规模增长近30%。