这个冬天，哈尔滨火了。

火在花式宠溺“南方小土豆”，火到拉动全国人民集体互动，火到全国文旅部门摩拳擦掌……

人民日报就是人民日报，一个哈尔滨旅游短视频，就获得了448.0万点赞，19.7万评论，14.4万收藏，132.4万转载，至今无人超越。

像哈尔滨人宠溺“南方小土豆”一样，全国人民还是一如既往地“宠溺”这位中国媒体界的“大哥”啊。宠不宠溺，看全国各地怎样报道人民日报的报道就知道了。

从上图可见，只要是上了《人民日报》，大家都想让大家知道，觉得挺有面儿，这就是“大哥”的魅力！

作为媒体人，小弟挺佩服这位“大哥”：传统媒体时代，“大哥”走在前面;融媒体时代，“大哥”依然走在前面。

看人民日报的微信、抖音，满眼都是10万+，不服不行。除开地位特殊不说，就人民日报在社交媒体上那些爆品，真是值得我们媒体人好好学习。

“为了欢迎远道而来的客人们，哈尔滨疯狂'整活'真的上大分了！网友：不说了，这就买票出发了，挺急的!”人民日报的小编真是调动情绪的高手，视频下面这段小小的说明，让多少人为之蠢蠢欲动。

这件1分11秒的“冠军”作品，从出租车司机的“公主请下车”到雪地狂欢，从本地人都很少见的冻梨切片摆盘、打铁花、飞马踏冰、雪地漂移、热气球，再到出租车司机的“欢迎下次再来哈尔滨”，满屏极尽本地人对游客的宠溺之情。视频一出，在满满的传播力、引导力、影响力、公信力加持下，感觉全国人民都沸腾起来了：凑热闹的人更多了，“整活”的人更有劲了，隔空喊话的方式层出不穷，你方唱罢我登场，好不热闹。

追踪热点是媒体的本能。就像去年的淄博烧烤、贵州的村超，有几家媒体能无动于衷？

从“小火”变“大火”，带火旅游，带火经济，哪一次都是媒体在推动。相关视频越火，地方旅游经济也越火，似乎成了社交短视频时代的一个标志性特征。

下一个热点来临时，我们该怎样抓住机遇，获得巨大流量？品鉴者认为，最直接的办法，就是向“吃过螃蟹”的“大牛”学习。

一个地方小“火”初期，像人民日报这种亮点收纳式的视频比较常见，是短视频二创的基本手法。这种手法在社交平台上出现一两个大流量视频，曝光完地方新花样之后，其他人再跟进收纳，获取流量的难度，就大多了。要想创作出让受众继续喜欢的作品，就得有新的爆点新的视角。

品鉴者以“尔滨”“南方小土豆”为关键词，以半年内最多点赞排序，分别在抖音平台进行搜索，10万赞以上亮点收纳式的短视频，唯人民日报上榜，其余均为个性化短视频。

新的爆点自带流量，碰到是运气，这里就不说了。新的视角最难，是真功夫，值得学习。我们就从这里下手，看有什么不同。

品鉴者经过搜索对比发现，有一类“吐槽式表扬”的宣传案例特别容易引人关注，且往往能取得出其不意的传播效果。

如在#尔滨本地人#这一搜索词条下，就有多个点赞破10万甚至100万的“吐槽类”爆款作品。从“尔滨，你让我感到陌生”到“本地人回哈尔滨后能有多酸”，从“嫉妒使我面目全非”到“尔滨，你爱与不爱真的好明显”，自媒体博主们纷纷拿出看家本领，将“尔滨”拟人化，从剧情演绎、沉浸式体验等角度，热情参与造梗“吐槽”尔滨“重南轻北”的种种“罪行”，道尽“独在家乡为异客”的“辛酸”。

其中，自媒体博主小林高智发布的系列爆款短视频作品“尔滨，你就宠她吧”，就属于剧情演绎类短视频作品。该系列作品采取一人分饰多角的形式，熟练玩转冻梨切盘、烤地瓜给勺、路面铺地毯、豆腐脑加糖、向辽宁借凤凰等网络热梗，趣味还原“尔滨背刺整个东北”的故事。

通过小林高智的演绎，“尔滨”的“讨好型市格”标签贴得更牢了，哈尔滨这一“温柔的东北男人”形象也显得更加具象和立体，令人印象深刻。截至1月12日18:00，该系列作品已更新至第4集，点赞量最高的一集达110.5万，最低的一集也有17.5万。

在融媒体时代，演绎式新闻宣传并不是没有，只是比较少见。媒体人不妨大胆试试，说不定，也能做出同样吸引人的融媒体作品。

与小林高智一人分饰多角的演绎方式不同，自媒体博主我是柿子则以沉浸体验的方式，假扮“南方小土豆”上街领冻梨，结果被自己的口音出卖，领梨遭拒后索性加入送梨工作群，还“酸溜溜”地说了句：“咱吃不着帮忙吆喝吆喝得了。”

不得不说，这种“内外有别”的反差感确实很拉好感。

我是柿子凭借自己的真实体验和一腔赤诚，向游客展示“尔滨”的热情、诚恳与努力，为城市形象的传播贡献了一己之力。截至1月12日18:00.我是柿子发布的体验式作品获得84.8万个赞。

抖音平台上，这类沉浸式体验类的爆款作品最是层出不穷。这类基于事实，提供真实的作品，往往最能实现以“真实”换“真心”，为城市宣传起到锦上添花的作用。

相较于需要具备一定表演基础的演绎类作品，沉浸式体验类作品就简单容易多了，类似于记者体验式暗访作品。这样的作品是比较吸引人的，但品鉴者通过搜索发现，主流媒体却鲜有此类短视频作品见诸社交平台，很是可惜。

不论是小林高智的剧情演绎类作品，还是我是柿子的沉浸式体验类作品，这些作品表面看似“吐槽”，实则是在变着法子向外界宣传和展示家乡人民的友好和热情，多少有点“凡尔赛式反向宣传”的意思，这样的宣传往往最能触及人心，达到出其不意的正面宣传效果，备受网友喜爱。

品鉴者言：在社交平台上，特色鲜明的个性化短视频作品往往最受网友欢迎，作为专业媒体人，我们或可试着也用一些类似的个性化表达方式，选择合适的宣传角度，说不定能把作品做得更鲜、更活、更具特色，从而引发受众共情，实现预期的新闻宣传效果。