年味年年有，今年别样浓。马年春节，北京市昌平区通过政企联动、文旅商融合，以花卉展、民俗表演、新品类年货等多种方式，将古典韵味与现代创意相融合，打造多元消费场景，丰富消费供给，更好地挖掘需求、满足需求、创造需求，让人们在烟火气中品了年味、赶了新潮。

春节前夕，在昌平区北清路路段的两旁，整齐悬挂的道路广告牌绵延不断、蔚为壮观，颇具视觉冲击力，“北京兰花文化嘉年华开幕”“欢迎来昌平过大年”的宣传语，向往来的人们发出邀请。兰花文化嘉年华现场，4万余盆精品兰花及多品类特色花卉景观争奇斗艳，营造出“冬季入春、花海共赏”的氛围。此次嘉年华集观赏、消费、体验于一体，赏花游线路巧妙串联起新春游园、年宵花市、文创市集等多元内容，并设置兰花科普讲解、花艺技能展示、园艺知识分享等环节，实现花卉消费与文化传播的双向赋能。

除了特色展会，昌平区还在城市公园举办了特色活动。欢腾的舞狮、飒爽的英歌舞、风趣的相声表演……未来科学城滨水公园里的小年活动人头攒动，吸引数万名市民参与。作为活动的核心亮点，重磅非遗与国潮演艺轮番上演，为人们呈现了一场沉浸式的视听盛宴。现场汇聚了各类特色小吃，香气扑鼻，还有兼具创意与质感的民俗手作，让人们既能品尝到“舌尖上的年味”，也能挑选到心仪的新春好物。

商圈向来是消费集中地。为抓住春节消费商机，商超铆足了劲头。火红的春联区、马面裙等各种新中式服装、姹紫嫣红的年宵花……走进北京昌平山姆会员店，浓浓的中国风扑面而来。值得一提的是，各种快手菜成了不少消费者尤其是年轻人的“心头好”。一名消费者表示，自己是“厨房小白”，春节假期家里聚餐比较多，快手菜免去了择菜、洗菜的辛苦，而且已经调理好了味道，不容易“翻车”，做起来省时省力、简单方便。另一位消费者则表示，快手菜一般当日发售、保质期短，比较新鲜，虽然已经调理了味道，但还是可以根据个人喜好进行调整。

值得一提的是，为了让游客充分利用好时间、满足不同人群的需求，昌平区有关单位还精心规划了游玩路线图，商圈、景点、详细地址、交通方式都标注得明明白白。

春节假期已结束，但商圈里年味儿“续航”充足。昌平区各大重点商圈紧抓节日尾巴，推出一系列“年味+消费”主题特色活动，从奥莱的满额赠礼到商场的鱼灯巡游，节后消费市场热度不减。

昌平区探索“文化引流+商业转化”新模式，组织的春节消费系列活动，既传承了春节民俗，又有效拉动了节日经济。多场景、多种类的市场供给，充分激活消费，积聚起经济增长的新动能。